引領(lǐng)中國(guó)白酒“出?！?五糧液奏響推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)強(qiáng)音
中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量報(bào)告網(wǎng)訊 (通訊員 劉慧 沉思 )作為中國(guó)濃香型白酒典型代表和民族品牌代表，五糧液近年來堅(jiān)定“走出去”步伐，成果越來越顯著。從G20杭州峰會(huì)、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)議，到巴拿馬舉辦“和美中國(guó)文化盛宴”用酒，到第17屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)，博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液的影響越來越大。
五糧液國(guó)際范，步履越來越堅(jiān)實(shí)!
2021年6月，來自歐洲知名企業(yè)、商會(huì)、協(xié)會(huì)及學(xué)會(huì)等方面的50余名代表齊聚中國(guó)酒都宜賓，實(shí)地體驗(yàn)五糧液的品質(zhì)文化。
2021年8月，五糧液與同心俱樂部簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，挺進(jìn)大灣區(qū)。
從盛唐時(shí)期的重碧酒，到宋代姚子雪曲、明初雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，五糧液傳承已逾千年。而從第一代五糧液，到2019年第八代產(chǎn)品面世，至今已有110余年發(fā)展歷史。立足國(guó)內(nèi)，放眼全球，五糧液布局世界酒文化銷售網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)力打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”等海外運(yùn)營(yíng)模式，參與國(guó)際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，發(fā)起成立“一帶一路”國(guó)際名酒聯(lián)盟，在引領(lǐng)中國(guó)白酒“出海”的路上，奏響推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)強(qiáng)音。
推動(dòng)中國(guó)白酒國(guó)際化
近幾年，隨著國(guó)內(nèi)白酒復(fù)蘇，知名酒企紛紛走出國(guó)門、布局國(guó)際市場(chǎng)。以五糧液為例，自1915年以來，五糧液先后獲得48項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，相繼在德國(guó)杜塞爾多夫、中國(guó)香港、美國(guó)紐約建立國(guó)際三大營(yíng)銷中心，在126個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)落地銷售，推進(jìn)中國(guó)白酒故事的全球化表達(dá)。
但從整體來看，白酒的國(guó)際化并不理想，根據(jù)公開資料顯示，中國(guó)白酒產(chǎn)量占全球烈性酒產(chǎn)量的比例接近40%，但國(guó)際市場(chǎng)份額占比卻不到8%，且主要消費(fèi)群體仍集中在海外的華人華僑，遠(yuǎn)未進(jìn)入世界主流消費(fèi)圈和文化圈，所以中國(guó)白酒行業(yè)想要真正“出海”，就必須樹立有影響力的品牌，在世界主流消費(fèi)圈和文化圈中贏得認(rèn)可。
事實(shí)上，在探索中國(guó)白酒國(guó)際化的道路上，五糧液早就邁出了第一步。1915年，五糧液便遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)，一百年后，五糧液在2015年又赴意大利米蘭世博會(huì)再展風(fēng)采。
近幾年來，五糧液國(guó)際化步伐不斷加快，從阿斯塔納世博會(huì)，到達(dá)沃斯文化晚宴;從在哈薩克斯坦、以色列、捷克等國(guó)家大力傳播中國(guó)白酒文化和品牌，到五糧液旗艦店在中國(guó)澳門、新加坡、韓國(guó)正式開業(yè);從G20杭州峰會(huì)、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)議，到巴拿馬舉辦“和美中國(guó)文化盛宴”，第17屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)，博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)……五糧液不斷向全球遞交了中國(guó)白酒“大國(guó)名片”。
目前，五糧液業(yè)務(wù)已覆蓋100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在今年四川“歐洲企業(yè)宜賓行”活動(dòng)中，五糧液獨(dú)具的文化魅力傾倒了歐洲訪華代表們。奧地利駐成都總領(lǐng)事館-商務(wù)處商務(wù)領(lǐng)事執(zhí)行助力SimonKussler說：“五糧液(廠區(qū))規(guī)模龐大，是我在中國(guó)見過的最大酒廠，讓人印象深刻。”歐洲客商們紛紛表示，希望企業(yè)之間加強(qiáng)合作，開展更全面深入、務(wù)實(shí)有效的交流與合作，結(jié)成像五糧液美酒一樣醇香濃厚、芳香濃郁的友誼。
五糧液還積極參與國(guó)際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)，2017年?duì)款^成立“一帶一路”國(guó)際名酒聯(lián)盟，2018年承辦國(guó)際蒸餾酒技術(shù)高峰論壇。與此同時(shí)，五糧液借助世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、APEC等國(guó)際性大平臺(tái)不斷提升中國(guó)白酒的全球影響力，深化與全球酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作，推動(dòng)全球酒業(yè)市場(chǎng)共商共建共享。
據(jù)了解，在世界權(quán)威品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的最新“2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，五糧液列第61名，為全球第二烈酒品牌。今年3月1日，中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效，五糧液作為首批入選“中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品清單”的中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品，將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)下加快進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，進(jìn)一步提升在全球酒類中的市場(chǎng)份額和影響力。隨著“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，五糧液緊抓“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，構(gòu)建“線下+線上”多維度渠道體系，依托數(shù)字化平臺(tái)鏈接經(jīng)銷商、終端、消費(fèi)者，力爭(zhēng)成為中國(guó)白酒國(guó)際化的旗手，在引領(lǐng)中國(guó)白酒“出海”的路上，為中國(guó)白酒提升國(guó)際影響力邁出堅(jiān)實(shí)一步。
五糧液負(fù)責(zé)人李曙光表示，酒是人類共同的文化，五糧液搭建國(guó)際交往的友誼橋梁。在“一帶一路”建設(shè)高質(zhì)量推進(jìn)的背景下，五糧液將把握共建長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”等海外運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新模式，探索布局國(guó)際市場(chǎng)新路徑，推動(dòng)白酒行業(yè)加快構(gòu)建“雙循環(huán)”格局，讓五糧液加速向世界一流酒企加速?zèng)_刺。
中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲指出，企業(yè)是一帶一路建設(shè)主體，民心相通是一帶一路行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵，白酒是中國(guó)文化的重要組成部分，通過像中國(guó)五糧液的這樣企業(yè)使中國(guó)酒文化“走出去”，以酒為媒，可以推動(dòng)中國(guó)文化得到一帶一路建設(shè)相關(guān)國(guó)家的認(rèn)同，提高文化和文明的互鑒程度。
完善酒類質(zhì)量管理體系五糧液秉持“質(zhì)量是企業(yè)的生命，匠心釀好每一滴酒”質(zhì)量理念和“集五糧精華，守百年匠心，唯求完美釀造，永樹品質(zhì)標(biāo)桿”質(zhì)量方針，狠抓質(zhì)量管理。
致力于在全球范圍內(nèi)打造品類齊全的酒類品牌組合，五糧液產(chǎn)品覆蓋39°、45°、52°、56°、60°、68°、72°等高中低各酒度，形成滿足不同層次消費(fèi)者需求的全產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系：一是五糧液主品牌系列，包括以“皇冠上的明珠”501五糧液為代表的明代窖池酒系列，以經(jīng)典五糧液為代表的年份酒系列，以第八代五糧液為代表的代系五糧液，以國(guó)際時(shí)尚·五糧液為代表的低度酒系列;二是以五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊為重點(diǎn)的濃香系列酒品牌;三是以仙林、小酌時(shí)光、舒醺、吾調(diào)為重點(diǎn)的果露酒品牌。
在所有類別的產(chǎn)品中，五糧液均建立并實(shí)施了嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而構(gòu)建了“從一粒糧食到一滴美酒”的產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量管理體系，以對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的向往，先后獲得亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)、中國(guó)最佳誠(chéng)信企業(yè)、國(guó)家質(zhì)量管理獎(jiǎng)、全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿獎(jiǎng)等榮譽(yù)，是白酒行業(yè)內(nèi)唯一三度榮獲中國(guó)質(zhì)量權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。
在生產(chǎn)工藝上公司始終守護(hù)“中華老字號(hào)”榮譽(yù)，五糧液做到傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)的完美結(jié)合。在生產(chǎn)過程中，五糧液依托系統(tǒng)工程和中國(guó)五行哲學(xué)原理，遵守“道法自然、古今恒通、傳承發(fā)展、匠心善工”的傳統(tǒng)技藝，堅(jiān)持“料必優(yōu)、時(shí)必適、工必到、法必精”的古訓(xùn)，秉持“優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、低耗、均衡、安全”的現(xiàn)代化生產(chǎn)理念，將生產(chǎn)工藝做到極致，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，讓產(chǎn)品精益求精。
為打造中國(guó)白酒質(zhì)量安全尖端基地，五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)建有中國(guó)輕工業(yè)濃香型白酒固態(tài)發(fā)酵重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家白酒產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心、國(guó)家酒類品質(zhì)與安全國(guó)際聯(lián)合研究中心(白酒分中心)、國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心等多個(gè)國(guó)家級(jí)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)及院士工作站、博士后工作站。擁有中國(guó)釀酒大師、中國(guó)首席白酒品酒師、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委等國(guó)家級(jí)行業(yè)領(lǐng)軍人物41人，省級(jí)骨干人才70人，市級(jí)中堅(jiān)人才300余人，酒類技術(shù)技能人才4000余人組成的人才梯隊(duì)。
五糧液公司還成為中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位及中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)等多個(gè)國(guó)家級(jí)專業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，在中國(guó)白酒行業(yè)中成為質(zhì)量安全的“標(biāo)兵”和“燈塔”。
著眼于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，五糧液公司牢記“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”使命，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，帶頭倡導(dǎo)和踐行碳中和文化，以創(chuàng)建“零碳酒企”“零碳園區(qū)”為目標(biāo)，推進(jìn)能源綠色化、資源低碳化，打造行業(yè)領(lǐng)先的循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范基地，建設(shè)濱江生態(tài)保護(hù)區(qū)和生態(tài)濕地公園，被評(píng)為全國(guó)首批“循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)單位”。同時(shí)設(shè)立五糧液慈善基金會(huì)，積極投身抗震救災(zāi)、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、教育助學(xué)、擁軍愛軍等社會(huì)公益事業(yè)。
五糧液作為中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)的輪值主席單位，不遺余力地推薦健康生活、文明生活。五糧液提出：積極倡導(dǎo)適量飲酒、快樂生活，健康長(zhǎng)壽、美麗人生，廣泛宣傳非成年人不得飲酒，反酗酒、反酒駕，鼓勵(lì)消費(fèi)者健康飲酒、理性飲酒。
近年來，鑒于在履行社會(huì)責(zé)任方面取得的巨大成就，五糧液先后榮獲“人民企業(yè)社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”“中國(guó)食品企業(yè)社會(huì)責(zé)任金鼎獎(jiǎng)”“社會(huì)責(zé)任百?gòu)?qiáng)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。
作為民族白酒品牌“出海”的探路者，也作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐者，五糧液向世人展現(xiàn)的不止是中國(guó)白酒名企的歷史文化底蘊(yùn)和國(guó)際兼容度，也展現(xiàn)了追求質(zhì)量卓越與履行社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。未來，五糧液將繼續(xù)發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，推進(jìn)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，助力全球經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，為人民群眾追求美好的生活貢獻(xiàn)更大的力量。
