2024年新廣告法“違禁詞”“敏感詞”全攻略
2024年新廣告法“違禁詞”(敏感詞)
1、絕對化用語：“一”相關(guān)詞匯
第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1 獨一無二、全國第一、全球第一、僅此一次、僅此一款、最后一波、一天、一流。
2、夸張用語：“最”相關(guān)詞匯
最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學(xué)、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)、最新技術(shù)。
3、“級/極”相關(guān)詞匯
國家級、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂尖/尖端)、頂級工藝、 頂級享受、高級、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致。
4、迷信用語：
帶來好運氣、增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等迷信色彩的用語。
5、“首/家/國”相關(guān)詞匯
首個、首選、獨家、獨家配方、首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國首發(fā)、XX網(wǎng)獨家、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家 (國家免檢)、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補國內(nèi)空白、中國馳名(馳名商標(biāo))、國際品質(zhì)。
6、“品牌”相關(guān)詞匯
大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、(遙遙)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。
7、“權(quán)威”相關(guān)詞匯
老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢、國家XX 領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機關(guān)推薦、使用人民幣圖樣(央行批準(zhǔn)除外)
8、“虛假”相關(guān)詞匯
史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精準(zhǔn)。
9、“欺詐”相關(guān)詞匯
點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品。
10、“誘導(dǎo)消費者”相關(guān)詞匯
秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、沒有他就XX、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了。
11、國特定行業(yè)禁用詞
@食品類：食品廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
法律依據(jù)：
《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第四章第三節(jié)第七十三條【食品廣告要求】食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
食品生產(chǎn)經(jīng)營者對食品廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責(zé)。
食品
禁用廣告詞
1.食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。
2.食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。
3.不得在商品包裝和宣傳頁面上，使用“國家免檢產(chǎn)品”字樣和圖案。
4.不得使用與藥品相混淆的詞匯，不得直接或間接宣傳食品的治療作用，如“對.......疾病具有預(yù)防和治療作用”、“降低血壓和膽固醇”、“對.....輻射危害有保護作用”等等，以及處方、復(fù)方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語。
5.不得使用祖?zhèn)?、秘制等虛假性詞語。
6.強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語。
7.神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。
8.保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
9.齊名的中國傳統(tǒng)節(jié)日之一。中秋節(jié)也是東亞和東南亞一些國家尤其是當(dāng)?shù)氐娜A人華僑的傳統(tǒng)節(jié)日。
@藥品和醫(yī)療器械：不得使用與藥品相混淆的詞匯，不得直接或間接宣傳食品的治療作用。
藥品
禁用廣告語
1.“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語。
2.家庭必備、熱銷、搶購、試用等用語。
3.表現(xiàn)性器官的用語或形容。
4.以兒童為訴求對象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。
5.當(dāng)天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長生命、醫(yī)療水平最高、更安全、恢復(fù)快、零事故、零擔(dān)憂、完全清除、一次性治愈不復(fù)發(fā)、無一人復(fù)發(fā)、全部康復(fù)、徹底消除、顯著改善等對醫(yī)療效果做出保證性承諾的詞語。
6.未標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”字樣。
@房地產(chǎn)：不得使用收益穩(wěn)健、保證升值等承諾性詞語。
房產(chǎn)
禁用廣告語
1.收益穩(wěn)健、保證升值、無憂保障、穩(wěn)定收益、即買即收租金、升值價值、價值洼地、價值天成、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到等對升值或者投資回報的承諾性詞語。
2.XX分鐘可達火車站/機場/高速、僅需XX分鐘等以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置的詞語。
3.一河一島五公園、兩河一湖四公園、XX醫(yī)院規(guī)劃建設(shè)中、XX城軌交通規(guī)劃中、XX文化館/體育館/學(xué)校規(guī)劃建設(shè)中、XXX學(xué)校近在咫尺、升學(xué)無憂、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無憂、讓孩子贏在起跑線上等誤導(dǎo)消費的詞語。
4.其他對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳的詞語。
@教育培訓(xùn)：不得使用記憶效率提升百倍、成績飛躍等對培訓(xùn)效果作出保證性承諾的詞語。
教育
禁用廣告語
1.記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國家承認等對培訓(xùn)效果、獲得學(xué)位學(xué)歷等作出保證性承諾的詞語。
2.命題專家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓(xùn)的詞語。
@金融：不得使用100%本息保障、x%-x%年化收益率等對未來收益作出保證性承諾的詞語。
金融
禁用廣告用語
100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無風(fēng)險、保值增值、本息安心、穩(wěn)賺、最專業(yè)、最安全等對未來收益作出保證性承諾的詞語。應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示。
12、限定時間的表述
限時須有具體時限，所有團購須標(biāo)明具體活動日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團，嚴(yán)禁使用隨時結(jié)束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。
13、虛假宣傳專利技術(shù)
未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。
14、普通商品包含疑似醫(yī)療用語
國慶節(jié)是由一個國家制定的用來紀(jì)念國家本身的法定節(jié)假日。它們通常是這個國家的獨立。
15、抖音違禁詞
抖音除了在廣告法基礎(chǔ)上也有自己的限用詞
不文明用語
裝逼、草泥馬、特么的、撕逼、瑪拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齊B短裙、法克魷、丟你老母、達菲雞、裝13、逼格、蛋疼、傻逼、綠茶婊、你媽的、表砸、屌爆了、買了個婊、已擼、吉跋貓、媽蛋、逗比、我靠、碧蓮、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、浮尸國、滾粗(包括但不限于以上)
淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、丑惡用語
性生活、性交、生殖器等淫亂的文字或畫面，有礙善良風(fēng)俗、有傷風(fēng)化的內(nèi)容;
殺戮，打、砍、剁、砸、燒等宣揚武力，兇殺、惡性事件、使人感到生命財產(chǎn)受到威脅的內(nèi)容;
帶來好運氣、增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等;
算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精靈、如來、佛祖、財神、灶神、門神、大仙、魔鬼、地獄、報應(yīng)等信神弄鬼的內(nèi)容等(包括但不限于以上)
民族、種族、性別歧視用語
回回、靴子、高麗棒子、老毛子、黑鬼、血統(tǒng)、雜種、東亞病夫、蠻夷、大男人、小女人、男尊女卑、重男輕女、洋鬼子、小日本、大漢族主義等(包括但不限于以上)
違禁詞如何替代
1、第一、唯一、NO.1、TOP1、一流、僅此一天/次/款、最后一波、全國X大品牌之一……
可替代換為：
首要、僅此、Number 1、T.O.P1、當(dāng)先、只是今日/次、沒有來日、中國XX品牌佼佼者;
2、首選……可替代為：優(yōu)選;
3、獨家……可替代為：全力;
4、精確……可替代為：準(zhǔn)確;
5、金牌、名牌……可替代為：品牌;
6、優(yōu)秀……可替代為：先進;
7、終極……可替代為：先進;
8、永久……可替代為：長久;
9、領(lǐng)袖品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌……可替代為：專業(yè)品牌;
10、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人……
可替代為：少有;
10、最……可替代為：較、理想、特出、超卓、頭家、頭等、同類產(chǎn)品性價比指數(shù)高、有史以來最、起首、簇新、收關(guān);
11、萬能……可替代為：全能;
12、治愈率、有效率……可替代為：見效率;
13、零、0……可替代為：低;
14、復(fù)發(fā)……可替代為：反復(fù);
15、痊愈、治愈、根除、根治……
可替代為：治療效果較好;
16、100%、%、百分百……可替代為：提升百分之;
17、絕對、徹底……可替代為：有效之;
18、泰斗、金標(biāo)、金牌……可替代為：先進;
19、完全、極佳……可替代為：有效;
20、無痕、無創(chuàng)、不留疤、不留痕……
可替代為：輕微;
21、無痛……可替代為：微痛;
22、無副作用……可替代為：低風(fēng)險;
23、長久、長效、特效……可替代為：有效;
24、一次……可替代為：快速;
25、效果顯著、效果明顯……可替代為：有效;
26、完美……可替代為：好;
27、認可……可替代為：承認;
28、尖端……可替代為：高端;
29、全面改善……可替代為：高效;
30、不反復(fù)……可替代為：低反復(fù);
31、第一人、首席……可替代為：負責(zé)人;
32、絕無僅有……可替代為：量身定制、精工鑄造、精心而來、量身設(shè)計;
33、完美、極致……
可替代為：精致、精美、精湛、出彩、雅致;
34、進口……可替代為：優(yōu)異;
35、完美貼合……可替代為：貼合、緊致、緊密;
36、超薄……可替代為：纖薄;
37、超輕……可替代為：輕盈、輕巧;
38、完美還原……可替代為：真實、真切、自然、真摯;
39、原裝……可替代為：一致、同樣、原機、真機;
41、頂級、一流……可替代為：精優(yōu)、優(yōu)異、拔尖;
41、全網(wǎng)……可替代為：各平臺;
42、遙遙領(lǐng)先……可替代為：一馬當(dāng)先;
43、獨一無二……可替代為：精工鑄造;
44、永久……可替代為：久遠、使用、長時、經(jīng)久;
45、最新研究成果……可替代為：科學(xué)研究成果、數(shù)據(jù)顯示;
46、最全……可替代為：齊全、周備、完備;
47、最優(yōu)……可替代為：優(yōu)異、優(yōu)良、精良;
48、最強……可替代為：強韌;
49、權(quán)威……可替代為：巨子、國際;
50、獨家、唯一……可替代為：初露、初發(fā);
51、所有……可替代為：悉數(shù)、通盤;
52、全網(wǎng)最快……
可替代為：當(dāng)天發(fā)貨、閃電發(fā)貨、無需等待;
