?廣告宣傳中這些詞匯慎用！
隨著廣陽區(qū)全面復工復產，部分企業(yè)受疫情影響導致經營困難，在復工復產后較易出現(xiàn)心態(tài)急躁的情形，進而使得在產品介紹或發(fā)布廣告時用詞方面存在一定違法風險。按照《中華人民共和國廣告法》第十一條“廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。” 結合市場監(jiān)管工作中常見的廣告違法行為，為了貫徹“六穩(wěn)”“六保”優(yōu)化營商環(huán)境，廊坊市廣陽區(qū)市場監(jiān)督管理局現(xiàn)就規(guī)范商業(yè)廣告宣傳活動，避免市場主體違反法律法規(guī)，作出以下提醒：
《中華人民共和國廣告法》第九條(三)廣告不得有下列情形：使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。
1、使用世界級、頂級、獨家、首家、金牌、頂級工藝、銷量冠軍、極致、永久、掌門人、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等極限用語。
2、使用最高、最低、最具、最便宜、最新、最大程度、最新技術、最先進科學、最佳、最大、最好、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先等含義相同或近似的絕對化用語。
3、使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、第一(NO1\Top1)、唯一、首個、首選、奢侈、世界、全國X大品牌之一等無法考證的詞語。
4、使用世界領先、國際品質、全球首發(fā)、全國首創(chuàng)、全網首發(fā)、領袖品牌、第一品牌、全網銷量第一、100%、高檔、正品、填補國內空白等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。
有些雖然看似使用了表示最優(yōu)、最高級等含義的用語，但通常不認為是廣告法禁止的絕對化用語，有以下幾種：表示時空順序的用語如“首款”、“首秀”等;明示為自我比較的程度分級，如某商品廣告稱為消費者提供舒適、高端、頂級三款高品質的商品;在某行業(yè)領域由相關標準認定的分級，或者已被公眾廣泛接受的分級，例如歐洲、美洲和澳洲的許多國家對葡萄酒都有相關的分級，既然是分級，則其中必定有最高級的一種，翻譯為“最高級”或“頂級”，通常不認定為禁止使用的絕對化用語;一些主觀愿望的用語等，此類用語表達了商家招攬、吆喝的主觀意愿，通常不會對購買行為產生實質性影響。
此外，表示銷量、銷售額、市場占有率等與商品或服務相關的信息，屬于可被證實的歷史事實，不會發(fā)展變化，也不宜認定為絕對化用語。
依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條，發(fā)布商業(yè)廣告含有第九條(三)所列禁止情形的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發(fā)布者，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。
廣大市場經營主體要切實承擔廣告宣傳主體責任，堅守底線，不越紅線，做到知法、守法，堅持廣告宣傳正確導向，提升依法經營意識，大力開展自查自糾，切實規(guī)范廣告宣傳行為;各廣告經營單位、廣告發(fā)布單位要建立健全廣告承接、登記、審核管理制度，嚴把廣告發(fā)布關，堅決避免違法違規(guī)廣告發(fā)生。
廊坊市廣陽區(qū)市場監(jiān)督管理局
2022年4月24日
