網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范 既是緊箍咒，更是導(dǎo)航儀
近日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)?！兑?guī)范》一共十八條，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中久為人所詬病的問(wèn)題，比如流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、抄襲侵權(quán)、誤導(dǎo)消費(fèi)，等等，既清晰地提出了網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)怎么做的明確要求，又指出了必須被摒棄和禁止的錯(cuò)誤行為，務(wù)實(shí)細(xì)致，言簡(jiǎn)意賅。有評(píng)論認(rèn)為，這“十八條”給主播戴上了“緊箍咒”。這一觀點(diǎn)十分形象，確實(shí)，《規(guī)范》給一度“野蠻發(fā)展”的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域劃出了底線，也給那些鉆管理空子以漁利的主播標(biāo)定了紅線。
正所謂，凡事不破不立。在看到《規(guī)范》“限制作用”的同時(shí)，我們更應(yīng)看到《規(guī)范》對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的保護(hù)和促進(jìn)意義?；ヂ?lián)網(wǎng)的蓬勃興起，極大拓展了產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域，催生了一批新行業(yè)新職業(yè)。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到網(wǎng)絡(luò)影視，從網(wǎng)絡(luò)游戲到網(wǎng)絡(luò)直播，這些以“互聯(lián)網(wǎng)+”的名義出現(xiàn)的新事物，大都經(jīng)歷過(guò)或正在經(jīng)歷著一個(gè)從“野蠻生長(zhǎng)”到“有序發(fā)展”的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，可能出現(xiàn)因規(guī)范調(diào)整、掃除弊端、淘汰落后而帶來(lái)的不適甚至陣痛，但這是一種“成長(zhǎng)之痛”“生長(zhǎng)之痛”，它所迎來(lái)的是行穩(wěn)致遠(yuǎn)、走向成熟的光明前景。
一個(gè)天朗氣清、山清水秀的發(fā)展生態(tài)，無(wú)疑符合行業(yè)發(fā)展的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。即便對(duì)于從業(yè)者個(gè)體而言，只有在積極向上的同行氛圍和公平有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能真正脫穎而出，并獲得與之相匹配的傳播效益；那些有誠(chéng)心有創(chuàng)意有追求的主播也才能安心地在網(wǎng)絡(luò)空間這片蘊(yùn)藏著無(wú)限生機(jī)的原野上，盡情揮灑自己的才能和汗水，并收獲清清白白的好名聲、干干凈凈的真利益。如果一味“拼下限”“比尺度”“博流量”，只會(huì)在“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境中不斷沉淪。
說(shuō)得再長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，作為新興的“泛文藝”樣式，網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)賦能文化創(chuàng)造的新產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡(luò)文化審美表達(dá)的新載體。這幾年，詩(shī)詞、戲曲、曲藝、非遺、美食等中華傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)直播中頻頻露臉，愛(ài)國(guó)情、奮斗志、田園詩(shī)、家庭情等正能量插上網(wǎng)絡(luò)直播的翅膀，得到了更廣泛的傳播、更有效的抵達(dá)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播還在不斷更新著藝術(shù)表達(dá)的方式和技巧，豐富著符合當(dāng)代人審美心理的文化新形態(tài)，這些無(wú)不說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)直播不愧為當(dāng)代文化創(chuàng)新的沃土，很有可能成為精品之作、經(jīng)典之作的搖籃。
肥沃的土地，也需要科學(xué)的翻耕；奮進(jìn)的航船，更需要精準(zhǔn)的導(dǎo)航。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展，供給更多高品質(zhì)的直播內(nèi)容，從根本上有賴于行業(yè)規(guī)模和質(zhì)量的提升，從業(yè)人員隊(duì)伍的擴(kuò)充以及素質(zhì)的增強(qiáng)，但也需要相關(guān)管理部門的有力推動(dòng)。在這個(gè)意義上，這次出臺(tái)的《規(guī)范》，既是對(duì)癥行方、治病救人的猛藥，更是扶正祛邪、益氣強(qiáng)身的補(bǔ)藥。我們期待著《規(guī)范》落到實(shí)處，內(nèi)化為網(wǎng)絡(luò)主播的自覺(jué)行為，為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)其在健康發(fā)展的航道上正向篤行。
