不再盲目“囤貨” 消費回歸理性
“618”收官 消費者對產品選擇、品質要求越來越高
不再盲目“囤貨” 消費回歸理性
618歡樂購
剛過去的這個周末，今年上半年的消費大促“618”收官。記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，今年的“618”與以往不同，消費者的消費行為更理性成為主流。許多消費者不再會單純地因為商品便宜而過度“囤貨”。也正因為消費回歸理性，對電商平臺甚至線下商場帶來了新的考驗。
電商渠道：理性消費成主流 消費者不再單純看便宜
消費回歸理性，是今年“618”在消費者端最大的特點。“貨比三家是少不了的”，消費者黃女士在今年“618”期間幫家里換了新的冰箱，“不僅多個電商平臺比價，還跑去了線下商場比價”。記者走訪市場了解到，隨著“618”“雙11”已成為常態(tài)化的電商大促，引起消費者瘋狂“剁手”的效應已過。早兩年因“囤貨”，部分消費者造成過期、浪費等情況?！ ＜抑赋?，這幾年電商發(fā)展在很大程度上已經滿足了大眾消費需求。消費者對產品選擇、品質要求越來越高，消費者心態(tài)逐漸回歸理性，不再盲目跟風采購?；貧w理性消費已是大勢所趨，企業(yè)也要適應新節(jié)奏?！ 碾娚坦嫉?ldquo;618”數(shù)據(jù)顯示，家電數(shù)據(jù)、日用品、美妝、食品飲料等，依然是線上平臺銷售較高的品類。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，廣東用戶消費金額較多的品類是家電數(shù)碼、電腦手機、食品飲料等。拼多多“618”數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動以來，家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%、日化品類整體銷售額同比增長110%。
今年電商“618”成績如何？據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，今年“618”累計下單金額超3793億元，同比去年增長10%。抖音電商報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時。至截稿時，天貓尚未公布成績單。
本地：“綠色消費”成時尚 廣州商超貢獻力量
數(shù)據(jù)顯示，在此次“618”購物節(jié)中，綠色低碳消費熱度提升。消費者的綠色環(huán)保理念不斷提升，愈發(fā)傾向于購買具有節(jié)能環(huán)保特征的產品，節(jié)能家電、新能源汽車等成為消費熱門。近年來以廣百股份為代表的廣州商超踐行安全、健康、環(huán)保消費理念，合理控制商場室溫、提供新能源充電設施等舉措不僅為消費者提供了更多綠色服務，也為推動綠色發(fā)展貢獻力量。
6月17日晚，2022年上半年廣百之夜正式啟幕。據(jù)悉，本次廣百之夜“破圈”聯(lián)動粵北經濟，實現(xiàn)農創(chuàng)及文旅產品“首進”廣州千家萬戶，更聯(lián)合梅州等多地文旅合作伙伴向廣大市民推介豐富的旅游產品。廣百6月17日~6月19日三天實現(xiàn)銷售超過1.65億元， 同比增長近3倍。
以廣州友誼商店為代表的環(huán)市東商圈商戶，在今年“618”期間，積極探索“商旅文”融合新模式。廣州友誼集團“暢享618”促銷活動期間，在“愛尚環(huán)市東”活動帶動下，廣州友誼總體銷售與去年同期相比，同比增長50%。
記者觀察
多種創(chuàng)新電商模式或引發(fā)新一輪洗牌
在電商競爭初期，“造節(jié)”是傳統(tǒng)電商搶占用戶、擴大規(guī)模的有效手段，隨著消費回歸理性，近年，傳統(tǒng)電商的“造節(jié)”效應消減。如何能刺激用戶新的消費需求，成各大平臺迫切尋找的答案。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，直播、知識帶貨、“種草”、社區(qū)團購、同城零售……這些創(chuàng)新電商模式在這個“618”推動著消費增長。正如當年的“造節(jié)”，如今，多種新模式的出現(xiàn)，或將引來消費領域新一輪的洗牌與革新。
另外，在今年“618”購物節(jié)期間，新的消費趨勢呈現(xiàn)，包括綠色低碳消費熱度提升，節(jié)能家電、新能源汽車等成為消費熱門；運動健康消費趨勢增強；預制菜、速食產品等成消費新亮點，以及預防式健康消費逐漸受關注。
