“耳朵經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)火熱，誰是消費主力軍？
2021年，國內(nèi)音樂、音頻等行業(yè)的在線“耳朵經(jīng)濟”市場月活躍人數(shù)均超過8億人次，其中11月更是達到高峰8.42億人次。“耳朵經(jīng)濟”市場經(jīng)過多年孕育，具備了強大的受眾基礎(chǔ)。播客、小說、歌曲、有聲劇……海量的在線音頻內(nèi)容里，您喜歡聽什么?揚子晚報/紫牛新聞見習(xí)記者 王燦
您有沒有聽過這樣一個段子：“睡不著怎么辦?打開APP聽聽數(shù)學(xué)課催眠。”在這句話背后，在線音頻內(nèi)容消費市場的普及程度可見一斑。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人暢聽等APP在應(yīng)用商店下載量高達數(shù)百萬，包括移動電臺、有聲閱讀在內(nèi)的在線音頻市場高速發(fā)展。
除了音頻內(nèi)容之外，音樂更是許多人生活中的必備品。上下班通勤路上打開網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷我音樂等APP，或在睡前聽幾首歌放松心情，已經(jīng)是不少人根深蒂固的習(xí)慣。繼“睡眠經(jīng)濟”“嗅覺經(jīng)濟”之后，“耳朵經(jīng)濟”也火熱起來了。揚子晚報記者據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)注意到，2021年1月至11月，國內(nèi)包括音樂、音頻等行業(yè)的在線“耳朵經(jīng)濟”市場月活躍人數(shù)均超過8億人次，活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率從4月開始穩(wěn)定保持在80%以上。另外，在用戶粘性上，整個“耳朵經(jīng)濟”市場中的APP月人均使用時長均超過3小時，月人均啟動次數(shù)均達到33次以上。結(jié)合數(shù)據(jù)可以看出，每月有超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天會至少打開一次音頻娛樂軟件。
根據(jù)易觀分析1月24日發(fā)布的《2022年中國在線音頻內(nèi)容消費市場分析》，我國在線音頻用戶的基本畫像呈現(xiàn)出年輕、具備高消費能力、居住于大城市的男性的特征。具體而言，在年齡層次方面，以90后為主，24-30歲的用戶占比達到46.2%;在城市級別方面，超一線和一線城市用戶的比例將近60%;在消費能力方面，中高以上消費人群是主流用戶，占比高達70%。
一位音頻APP的忠實用戶張先生告訴揚子晚報記者，他在2014年左右第一次使用了喜馬拉雅APP。后來，知識付費、有聲書、播客等新業(yè)態(tài)競相出現(xiàn)。張先生對此也深有體會，“有段時間想利用碎片化時間學(xué)點東西，一般用音頻APP聽聽英語練練語感，也會聽些經(jīng)濟學(xué)課程或者投資理財課程。”
