君樂寶鮮奶品牌“悅鮮活”雙十一銷量創(chuàng)新高 同比增487%
2021雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)落下帷幕，各大電商平臺(tái)也陸續(xù)公布自己的成交“戰(zhàn)績(jī)”。在鮮奶品類，雙十一當(dāng)天，被稱為“新一代鮮牛奶”的君樂寶悅鮮活牛奶異軍突起，用品牌實(shí)力創(chuàng)下銷量新高，雙十一銷售金額同比去年增長(zhǎng)487%，躍居京東品牌實(shí)力榜單前三名。
同時(shí)，君樂寶悅鮮活牛奶上市僅兩年時(shí)間，便獲得全國(guó)便利渠道瓶鮮第一的優(yōu)異成績(jī)。越來越多消費(fèi)者選擇悅鮮活牛奶的背后，不僅是因?yàn)閻傰r活自身對(duì)鮮奶品質(zhì)的堅(jiān)守，更體現(xiàn)了越來越多國(guó)人青睞口感更好、更新鮮、更營(yíng)養(yǎng)的乳制品，低溫鮮奶正顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。
600萬人點(diǎn)贊直播間 悅鮮活火了
雙十一期間，悅鮮活攜手國(guó)內(nèi)最大生鮮電商平臺(tái)京東生鮮開啟2021年雙十一大促，君樂寶集團(tuán)副總裁兼鮮奶事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I、京東生鮮冷藏冷凍總經(jīng)理周曉舟及母嬰達(dá)人小小包麻麻化身主播，走進(jìn)直播間一起直播帶貨。當(dāng)晚直播觀看人次突破500萬，點(diǎn)贊人數(shù)超過600萬，悅鮮活也一躍成為京東雙十一品牌實(shí)力榜前三位。
在直播間里，楊洪濱向網(wǎng)友分享一杯鮮活牛奶背后那些鮮為人知的好奶源及“黑科技”，京東生鮮冷藏冷凍總經(jīng)理周曉舟分享了作為助力的京東物流配送能力，母嬰達(dá)人小小包媽媽則現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)友分享了為孩子選擇鮮奶的訣竅，“悅鮮活富含活性蛋白、鈣等孩子成長(zhǎng)必需的物質(zhì)，能在孩子成長(zhǎng)期補(bǔ)充充足的營(yíng)養(yǎng)，提升免疫力。”三人共同為網(wǎng)友打造了一場(chǎng)集產(chǎn)品、運(yùn)輸、食用于一體的無憂消費(fèi)體驗(yàn)。
營(yíng)養(yǎng)升級(jí) 國(guó)人更愛“鮮活”牛奶
近年來，消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，他們意識(shí)到飲用牛奶有助于強(qiáng)身健體，更意識(shí)到低溫鮮奶含有的活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)更多。特別是年輕消費(fèi)者，他們對(duì)牛奶有著更高的要求。低溫鮮奶瞬時(shí)滅菌工藝，保留更多的活性物質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)和口味更好，更有“牛奶味”，成為他們的首選。
依托君樂寶首創(chuàng)的兩大模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，即實(shí)現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控；二是“五個(gè)世界級(jí)”模式，即用世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的供應(yīng)商和世界級(jí)的食品安全管理體系，悅鮮活成功實(shí)現(xiàn)生鮮乳零轉(zhuǎn)運(yùn)，產(chǎn)品品質(zhì)一躍升級(jí)。悅鮮活優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)到3.6克/100毫升；同時(shí)，悅鮮活的乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍，更多天然活性蛋白被保留，也還原牛奶原始的香醇，滿足各年齡段消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)及口感的需求。
值得注意的是，在年輕白領(lǐng)聚集的便利店，悅鮮活牛奶憑借純凈的奶香、絲緞般順滑的口感及鮮活營(yíng)養(yǎng)成為白領(lǐng)們的營(yíng)養(yǎng)首選，更是成為了早餐熱銷單品。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，上市雖短短兩年時(shí)間，悅鮮活卻已經(jīng)成為便利渠道瓶裝鮮奶第一。
鎖鮮19天 “黑科技”加速低溫鮮奶升級(jí)
眾所周知，低溫鮮奶保質(zhì)期短，對(duì)儲(chǔ)存條件要求高，傳統(tǒng)銷售半徑小。為突破這一瓶頸，悅鮮活率先采用INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)和低溫?zé)o菌冷灌裝技術(shù)，集中了UHT奶和巴氏殺菌乳的優(yōu)點(diǎn)，最大限度保留牛奶中的天然活性蛋白，還能夠持續(xù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)鎖鮮19天。
同時(shí)，低溫鮮奶對(duì)品質(zhì)要求高，需要高品質(zhì)的分布式奶源和冷鏈物流運(yùn)輸體系配合，覆蓋半徑往往不超過300公里。通過INF0.09超瞬時(shí)殺菌技術(shù)的使用，悅鮮活打破了鮮牛奶運(yùn)輸和銷售半徑的限制，也讓悅鮮活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠以年輕人喜聞樂見的營(yíng)銷、消費(fèi)方式和年輕人玩在一起，能夠更高效的觸達(dá)年輕一代消費(fèi)者。此外，悅鮮活還依托全國(guó)最大生鮮電商平臺(tái)冷鏈配送直達(dá)全國(guó)各地，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道助力，給千家萬戶餐桌帶來營(yíng)養(yǎng)鮮活升級(jí)。
在雙十一當(dāng)晚的直播中，楊洪濱表示：“讓中國(guó)人從喝上奶到喝好奶，這是我們不變的初心和使命，也是我們打造悅鮮活的目的，未來，我們將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新讓生活更美好這一理念，讓更多消費(fèi)者喝上優(yōu)質(zhì)、鮮活的好牛奶，守護(hù)國(guó)人健康。”
