全價(jià)值引領(lǐng) 廣汽本田搶占市場(chǎng)C位
受到全球疫情影響，汽車(chē)存量市場(chǎng)博弈趨勢(shì)愈演愈烈，各大汽車(chē)商均使出渾身解數(shù)。據(jù)中汽協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自去年4月起，汽車(chē)月度銷(xiāo)量同比已連續(xù)10個(gè)月保持增長(zhǎng)，今年1月車(chē)市更是呈現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，不僅當(dāng)月銷(xiāo)量刷新了近三年同期最高紀(jì)錄，而且其同比增速也創(chuàng)下近三年的新高。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)搶占C位？廣汽本田以全價(jià)值引領(lǐng)，交出了漂亮的答卷。
堅(jiān)守全價(jià)值戰(zhàn)略定力打造精品
2020年，廣汽本田創(chuàng)新性提出了“廣汽本田車(chē)生活全價(jià)值”戰(zhàn)略，以全價(jià)值引領(lǐng)，穩(wěn)固提升體系力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)，做到“款款皆精品”，各款車(chē)型均以?xún)?yōu)秀產(chǎn)品實(shí)力打出一張張擲地有聲的“價(jià)值牌”。
憑借碾壓同級(jí)的年輕化設(shè)計(jì)、高品質(zhì)實(shí)力，第十代雅閣（ACCORD）成為眾多年輕消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)首選，在2020年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍；其中第十代雅閣（ACCORD）銳･混動(dòng)全年銷(xiāo)量突破4萬(wàn)輛，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)中高級(jí)混動(dòng)轎車(chē)銷(xiāo)量No.1！延續(xù)高價(jià)值圈粉狀態(tài)，今年1月，第十代雅閣（ACCORD）銷(xiāo)量19,614輛，同比增長(zhǎng)23.2%。在燃油版與混動(dòng)版雙重助攻下，雅閣（ACCORD）品牌22年實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)量250萬(wàn)輛，以沉甸甸的銷(xiāo)量成績(jī)自證品牌的卓越價(jià)值。憑借硬核實(shí)力及優(yōu)秀口碑帶來(lái)的熱銷(xiāo)效應(yīng)，在1月20日中央廣播電視總臺(tái)舉辦的《2020中國(guó)汽車(chē)風(fēng)云盛典》中，第十代雅閣（ACCORD）榮獲“年度最佳暢銷(xiāo)車(chē)”稱(chēng)號(hào)。
第十代雅閣（ACCORD）
作為國(guó)內(nèi)中級(jí)SUV市場(chǎng)“實(shí)力新星”，皓影（BREEZE）帶來(lái)獨(dú)特的本色美學(xué)，搭載SPORT TURBO和SPORT HYBRID兩大王牌動(dòng)力系統(tǒng)，配備Honda CONNECT 2.0智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)、腳踢式電動(dòng)尾門(mén)等先進(jìn)科技配置，散發(fā)出由內(nèi)向外的高品質(zhì)內(nèi)涵，深受市場(chǎng)與用戶(hù)認(rèn)可，在2020年累計(jì)銷(xiāo)售超15萬(wàn)輛。延續(xù)高價(jià)值魅力，皓影（BREEZE）1月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量16,904輛，同比增長(zhǎng)31%，成為眾多年輕消費(fèi)者的本色之選。
皓影（BREEZE）銳•混動(dòng)
滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“時(shí)尚”與“實(shí)用”的雙重需求，2020款新繽智（NEW VEZEL）擁有1.5L和220TURBO兩款動(dòng)力系統(tǒng)，并增配眾多“超值”裝備，1.5L CVT版本全系搭載豪華全景電動(dòng)天窗，為消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)價(jià)比的“精享生活”。在高價(jià)值裝備與超強(qiáng)動(dòng)力加持下，1月，2020款新繽智（NEW VEZEL）銷(xiāo)量21,001輛，同比增長(zhǎng)83.3%，創(chuàng)下上市以來(lái)單月最高銷(xiāo)量紀(jì)錄。目前，繽智（VEZEL）在國(guó)內(nèi)收獲超85萬(wàn)用戶(hù)的喜愛(ài)與支持，品牌魅力深入人心。
2020款新繽智（NEW VEZEL）
堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量“兩條腿”均衡走路，不斷優(yōu)化經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，以不斷進(jìn)化的體系內(nèi)循環(huán)“應(yīng)變力”，增速跑贏行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)大勢(shì)。在市場(chǎng)占有率方面，2020年廣汽本田全國(guó)整體市占率同比增長(zhǎng)5.3%，超220個(gè)城市市占率實(shí)現(xiàn)提升，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。
堅(jiān)持打造技術(shù)品牌，深耕市場(chǎng)
據(jù)中汽協(xié)會(huì)專(zhuān)家分析，雖然汽車(chē)行業(yè)正在從復(fù)蘇轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)，但市場(chǎng)分化也在加劇。增量轉(zhuǎn)存量已是市場(chǎng)新常態(tài)，在越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，當(dāng)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化時(shí)，只有將契合用戶(hù)需求的創(chuàng)新技術(shù)普及化，才能形成產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)的持續(xù)領(lǐng)先。作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，廣汽本田面對(duì)“新四化”趨勢(shì)，率先入局，加快研發(fā)壯大新四化技術(shù)，積蓄增強(qiáng)新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。
作為Honda洞悉全球SUV市場(chǎng)趨勢(shì)而傾力打造的戰(zhàn)略車(chē)型，新款冠道（NEW AVANCIER）在延續(xù)“豪華大五座”價(jià)值基礎(chǔ)上，攜“新現(xiàn)代豪華”理念而來(lái)，擁有級(jí)別首推的雙色車(chē)身、奢享大空間、級(jí)別領(lǐng)先的動(dòng)力性能和先進(jìn)豪華科技等，給用戶(hù)帶來(lái)愉悅的尊享體驗(yàn)，1月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量6,838輛，同比增長(zhǎng)53.3%，以高價(jià)值產(chǎn)品力贏得超過(guò)30萬(wàn)用戶(hù)的青睞。
新款冠道（NEW AVANCIER）
奧德賽（ODYSSEY）向來(lái)具備敏銳的市場(chǎng)洞察力，持續(xù)以不斷升級(jí)的產(chǎn)品價(jià)值和與時(shí)俱進(jìn)的品牌溝通方式與消費(fèi)者對(duì)話(huà)，目前品牌累計(jì)銷(xiāo)量已突破60萬(wàn)輛，是MPV市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“明星車(chē)型”。作為“銳•混動(dòng)聯(lián)盟”的先鋒大將，奧德賽（ODYSSEY）銳•混動(dòng)將MPV與i-MMD技術(shù)完美融合，擁有極具高識(shí)別度的混動(dòng)專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)外觀，配備本田全球首創(chuàng)的“魔術(shù)感應(yīng)門(mén)”等前瞻科技，高價(jià)值魅力受到眾多消費(fèi)者青睞，1月收獲銷(xiāo)量5,633輛，同比增長(zhǎng)50.8%，為更多年輕精英家庭帶來(lái)混動(dòng)生活樂(lè)趣。
奧德賽（ODYSSEY）銳•混動(dòng)
以全球高標(biāo)準(zhǔn)傾力打造，第四代飛度（ALL NEW FIT）帶來(lái)潮酷雙系列，擁有Honda SENSING（安全超感）系統(tǒng)等高價(jià)值裝備，讓多元價(jià)值一觸即發(fā)，上市以來(lái)累計(jì)訂單超6萬(wàn)輛，圈粉眾多泛Z世代。第四代飛度（ALL NEW FIT）搭載全新進(jìn)化的地球夢(mèng)科技i-VTEC 1.5L四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，在滿(mǎn)足國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，依然提供最大功率96kW，最大扭矩155N･m。沿襲“平民超跑”熱血基因，近日，第四代飛度（ALL NEW FIT）在廣東國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)創(chuàng)造了1分28秒522的圈速紀(jì)錄，證明其超凡的運(yùn)動(dòng)實(shí)力。
第四代飛度（ALL NEW FIT）
加大新能源應(yīng)用普及洞察先機(jī)
當(dāng)前，汽車(chē)電動(dòng)化趨勢(shì)持續(xù)向好。去年中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)在《節(jié)能與新能源汽車(chē)技術(shù)路線(xiàn)圖（2.0版）》中指出，2035年節(jié)能汽車(chē)與新能源汽車(chē)將各占50%，這預(yù)示著以混動(dòng)車(chē)型和純電動(dòng)車(chē)型為主的電動(dòng)化車(chē)型將成為汽車(chē)市場(chǎng)主流。
敏銳洞察最新風(fēng)向，廣汽本田加速推進(jìn)電動(dòng)化事業(yè)。在混動(dòng)產(chǎn)品布局上，廣汽本田去年推出的全新中級(jí)混動(dòng)轎車(chē)凌派（CRIDER）銳•混動(dòng)，在沿襲燃油版凌派（CRIDER）超乎期待的越級(jí)車(chē)格、媲美B級(jí)車(chē)的駕乘享受等價(jià)值基礎(chǔ)上，搭載本田在中國(guó)首發(fā)的1.5L第三代i-MMD雙電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng)，讓更多消費(fèi)者享受到混動(dòng)車(chē)型的駕駛樂(lè)趣。同時(shí)，廣汽本田集合第十代雅閣（ACCORD）銳•混動(dòng)、皓影（BREEZE）銳•混動(dòng)、奧德賽（ODYSSEY）銳•混動(dòng)和凌派（CRIDER）銳•混動(dòng)，正式成立銳•混動(dòng)聯(lián)盟，并以此實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)全領(lǐng)域混動(dòng)市場(chǎng)占位。2020年，銳•混動(dòng)聯(lián)盟累計(jì)銷(xiāo)量突破11萬(wàn)輛，占Honda在華混動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量的60%以上。今年1月，銳•混動(dòng)聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量10,350輛，同比增長(zhǎng)47.6%，混動(dòng)魅力深入人心。
銳•混動(dòng)聯(lián)盟
新能源產(chǎn)品同樣是廣汽本田電動(dòng)化戰(zhàn)略的重中之重。早在去年的北京車(chē)展上，廣汽本田推出煥新升級(jí)的首款純電動(dòng)SUV VE-1+，強(qiáng)化廣汽本田電動(dòng)化陣營(yíng)。而作為廣汽本田首款純電動(dòng)轎車(chē)，EA6在去年廣州車(chē)展亮相時(shí)即聚焦眾多目光，在今年1月的?？谲?chē)展，其首次揭秘了兼具科技感與時(shí)尚感的內(nèi)飾，向公眾展現(xiàn)廣汽本田純電動(dòng)轎車(chē)的價(jià)值風(fēng)采。未來(lái)，EA6將與VE-1一起，加速推進(jìn)廣汽本田電動(dòng)化進(jìn)程，為廣大消費(fèi)者提供更多高價(jià)值出行選擇。
廣汽本田首款純電動(dòng)轎車(chē)——EA6
立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，破浪前行。面對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)及政策的考驗(yàn)，廣汽本田將堅(jiān)持走出自己節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打地強(qiáng)芯固本，更積極地迎接新挑戰(zhàn)。2021年，廣汽本田將基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和用戶(hù)需求的深入洞察，持續(xù)推出更多搭載SPORT TURBO、SPORT HYBRID動(dòng)力的新車(chē)型，提升混合動(dòng)力與新能源產(chǎn)品的比例，逐夢(mèng)電動(dòng)化快車(chē)道。
百年潮未落，風(fēng)起再揚(yáng)帆。2021年是“十四五規(guī)劃”的開(kāi)局之年，面對(duì)愈加變幻莫測(cè)的新環(huán)境，廣汽本田將在2030愿景“為您智造悅享移動(dòng)生活的無(wú)限可能”的引領(lǐng)下，協(xié)同把握“速度、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、效益”關(guān)系，牢牢扭住用戶(hù)價(jià)值戰(zhàn)略基點(diǎn)，不斷重構(gòu)消費(fèi)者從種草到消費(fèi)，再到售后服務(wù)、用車(chē)生活體驗(yàn)的全周期，助力品牌煥發(fā)新活力，以全價(jià)值戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)開(kāi)啟下一輪十年增長(zhǎng)，持續(xù)引領(lǐng)新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)！
