同比大增183.1% 領(lǐng)克實(shí)力市場認(rèn)證 源自對用戶的精細(xì)洞察
【2021年2月8日，杭州】今日，全球新高端品牌領(lǐng)克公布了2021年1月銷量數(shù)據(jù)。領(lǐng)克1月實(shí)現(xiàn)月銷量達(dá)25501臺，同比增長約183.1%。其中，領(lǐng)潮運(yùn)動轎車領(lǐng)克03家族月銷量首次突破1萬臺，以出色的市場表現(xiàn)，為領(lǐng)克2021年的發(fā)展提振了信心，也為市場銷量的增長持續(xù)蓄能。同時，新全球高端SUV全新領(lǐng)克01，自上市以來，也憑借全面領(lǐng)先的高端產(chǎn)品力獲得市場認(rèn)可，截至目前訂單量已突破1萬臺。
能夠在多個細(xì)分市場持續(xù)取得突破，得益于領(lǐng)克始終堅(jiān)持用戶思維，從細(xì)分市場到微分市場，保持對用戶，特別是年輕態(tài)群體更精細(xì)化的洞察與耕耘。領(lǐng)克不僅做到了滿足用戶需求，還在不斷為用戶創(chuàng)造需求。自2017年底首款車型投放市場至今，領(lǐng)克累計(jì)銷量已達(dá)455449臺，贏得了用戶的認(rèn)可與信賴。未來，領(lǐng)克也將以前瞻的用戶洞察，緊緊圍繞年輕態(tài)都市人群的真實(shí)訴求持續(xù)創(chuàng)新，為他們帶來更多“不止于車”的生活體驗(yàn)。
想用戶所未想領(lǐng)克持續(xù)為用戶創(chuàng)造需求
在汽車產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的當(dāng)下，年輕人對于產(chǎn)品的需求正在不斷變化，他們對車的消費(fèi)需求更為精細(xì)，更具個性化、獨(dú)特性的產(chǎn)品才更受他們喜愛。正如吉利汽車集團(tuán)高級副總裁、領(lǐng)克汽車銷售公司總經(jīng)理林杰所說：“市場新常態(tài)下，比的是洞察用戶的能力，創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)用戶需求、精細(xì)化經(jīng)營用戶的能力。領(lǐng)克始終保持對年輕態(tài)群體的前瞻洞察，來制定自己的產(chǎn)品與服務(wù)規(guī)劃。”
如今汽車市場消費(fèi)升級的趨勢越發(fā)明顯，懂車、愛玩車，且有消費(fèi)力的人群逐漸增多，他們更需要一款不僅性能出眾，且能彰顯獨(dú)特品味的產(chǎn)品。領(lǐng)潮運(yùn)動轎車領(lǐng)克03，契合了年輕消費(fèi)者對于操控性能以及對汽車運(yùn)動的追求。截至目前，領(lǐng)克03家族累計(jì)總銷量已突破14萬輛，成為A級運(yùn)動車市場黑馬，綜合產(chǎn)品實(shí)力足以與思域、A3等同級產(chǎn)品抗衡，滿足了運(yùn)動型轎車消費(fèi)群體的用車需求。其中，領(lǐng)克03+作為領(lǐng)克首款、也是中國品牌首款性能運(yùn)動轎車，自上市以來一直維持著超高人氣，截至目前銷量已突破1萬輛，冠軍實(shí)力獲得市場認(rèn)可。
在加速細(xì)分的SUV市場，領(lǐng)克也始終保持著前瞻性?；谟脩舳床?，領(lǐng)克先后布局了多款SUV車型，每一款車都充滿性格，切實(shí)滿足不同消費(fèi)者的用車需求。
譬如，極能運(yùn)動SUV領(lǐng)克05，定位高端小眾，專為獨(dú)立有主見，個性鮮明的“HALO MAN”打造，“極•以為常”的價值主張俘獲了眾多車友，更以自身高價值的極致產(chǎn)品力打破了現(xiàn)有市場格局，重新定義高品質(zhì)、新豪華的擁車體驗(yàn)，已連續(xù)多月成為同級別轎跑SUV中的“銷量冠軍”。自2020年5月5日上市以來，領(lǐng)克05的用戶已經(jīng)突破3萬。領(lǐng)克05用個性小眾卻能引領(lǐng)潮流的實(shí)力，證明了領(lǐng)克品牌的自信，更證明了中國消費(fèi)者的自信。
作為領(lǐng)克品牌的開山之作，領(lǐng)克01能夠滿足用戶對全面均衡價值以及對空間實(shí)用、出行趣野的需求。三年投放，領(lǐng)克01以越級的產(chǎn)品實(shí)力收獲超過18萬用戶青睞，為消費(fèi)者帶來了卓越不凡的用車享受。時隔三年，基于新時代用戶訴求的變化，領(lǐng)克打造了滿懷誠意的新全球高端SUV全新領(lǐng)克01，為消費(fèi)者帶來日臻完美的出行體驗(yàn)。全新領(lǐng)克01上市后叫好又叫座，深受85后與90后，尤以國內(nèi)一二線城市的高知家庭為主的用戶群體喜愛，上市2個月已收獲訂單量超1萬臺，充分證明用戶對全新01產(chǎn)品力和價值感的高度認(rèn)可。
“不從眾自出眾”是對領(lǐng)克用戶群體特征的高度凝練。處于移動互聯(lián)時代的用戶人群，對彰顯獨(dú)特的自我個性有著強(qiáng)烈訴求，同時對產(chǎn)品和體驗(yàn)有著純粹、極致的追求，尊崇個性、開放、互聯(lián)的價值展現(xiàn)。除了對于用戶的敏銳洞察，領(lǐng)克的產(chǎn)品能夠獲得市場及用戶認(rèn)可，還得益于全球領(lǐng)先的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)，以更高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、靈活性與通用性，賦予了領(lǐng)克更具前瞻性、更加與時俱進(jìn)的響應(yīng)能力。正是基于對全球年輕態(tài)用戶的敏銳洞察以及積極響應(yīng)，領(lǐng)克才能憑借更加細(xì)致入微的產(chǎn)品，贏得超過45萬用戶的認(rèn)可。
擁抱新能源引領(lǐng)新出行潮流
近年來，電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的趨勢正在不斷改變?nèi)藗兊某鲂猩?。基于時代趨勢與用戶的前瞻洞察，領(lǐng)克汽車正以全新姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。在新能源出行領(lǐng)域，隨著消費(fèi)理念的日趨成熟，用戶已經(jīng)不再將新能源車視為“占號神器”，而是逐漸認(rèn)可其出行家用性，市場占比也在穩(wěn)步提升。
領(lǐng)克憑借領(lǐng)先的技術(shù)協(xié)同優(yōu)勢，積極構(gòu)建體系化的新能源布局，以雙擎動力為新能源用戶出行提供現(xiàn)階段最可靠出行方案。現(xiàn)階段，油電混合和插電式混合動力技術(shù)是領(lǐng)克汽車新能源技術(shù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。全新領(lǐng)克01 PHEV Halo的推出，再次豐富了領(lǐng)克汽車插電混動產(chǎn)品譜系，在為消費(fèi)者提供安全、高效、無憂插電混動體驗(yàn)的同時，為新能源出行生活帶來全新活力。與此同時，隨著“歐洲計(jì)劃”的落地，全新領(lǐng)克01 PHEV也作為首款全球戰(zhàn)略產(chǎn)品進(jìn)入歐洲。領(lǐng)克以實(shí)際的階段性成果，全面開展國內(nèi)外“雙循環(huán)”的發(fā)展模式。
面向智能電動新紀(jì)元，領(lǐng)克也在積極布局電動出行。基于SEA架構(gòu)打造的首款純電車型——領(lǐng)克首款智能電動汽車ZERO concept也將于今年量產(chǎn)上市，在智能、性能和全程豪華體驗(yàn)上，為廣大用戶充分展示浩瀚架構(gòu)對未來出行體驗(yàn)變革的突破。此外，在高端化領(lǐng)域領(lǐng)克也在持續(xù)推進(jìn)，基于SPA平臺打造的首款領(lǐng)克高端車型，也將投放市場。洞察時代趨勢，領(lǐng)克將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)變，為用戶提供更多出行方案。
作為用戶品牌，領(lǐng)克自創(chuàng)立之初就以“用戶”作為所有決策的先導(dǎo)，領(lǐng)克的每一個嘗試和突破，都是對都市人群未來出行生活的理解與詮釋。通過捕捉年輕態(tài)人群的生活狀態(tài)和習(xí)性，領(lǐng)克持續(xù)構(gòu)建獨(dú)特的用戶生態(tài)，與用戶展開緊密互動。譬如，構(gòu)建了以共創(chuàng)共享用戶生態(tài)體系為目標(biāo)的Co:Club領(lǐng)克官方俱樂部；集分享、體驗(yàn)于一體的品牌專屬社交平臺Co客領(lǐng)地，目前已認(rèn)證274家，舉辦活動1000+次。而這其中所有的粉絲與用戶，都被引導(dǎo)至領(lǐng)克APP之上。目前，領(lǐng)克APP注冊用戶已超122萬，月活用戶近70萬人次，成為用戶與車主連結(jié)的重要平臺，推動了高活躍度的領(lǐng)克用戶生態(tài)體系打造。
一個品牌是否成功，取決于它離用戶的距離有多近，是否緊貼用戶需求。相比多數(shù)品牌，領(lǐng)克對于用戶的經(jīng)營更加深入，也更加徹底。領(lǐng)克深知，要想打造一個有追求的品牌，不僅要追逐用戶潮流，滿足需求，更要主動去創(chuàng)造需求，引領(lǐng)用戶潮流。從走“近”客戶到走“進(jìn)”客戶，領(lǐng)克用四年的時間走出了一條蓬勃向上的發(fā)展路線。未來，領(lǐng)克也將繼續(xù)站在用戶角度與時俱進(jìn)，以用戶喜歡和青睞的方式來呈現(xiàn)極致和個性的產(chǎn)品，為用戶提供更加高端的服務(wù)體驗(yàn)，繼續(xù)用行動詮釋“用戶品牌”的真正含義。
