2021年1-10月精裝修市場：智能坐便器高增30%，內(nèi)外資競爭激烈
2021年，中國房地產(chǎn)市場先熱后冷，上半年延續(xù)2020年“填坑”行情后的高景氣，行業(yè)多數(shù)主要指標延續(xù)高增，土地市場表現(xiàn)火熱;進入下半年，房企信用事件頻發(fā)，房地產(chǎn)稅改革加速，企業(yè)融資受限，市場整體銷售不景氣，行業(yè)開始進入深度調(diào)整。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：2021年1-10月，中國商品住宅精裝修項目新開盤累計數(shù)量2788個，同比-9.4%;新開盤規(guī)模累計231.5萬套，同比-13.2%。
疫情之后，在房地產(chǎn)精裝修市場，智能技術(shù)的飛速發(fā)展和消費者對于智能家居的需求，催生了精裝修市場對健康、節(jié)能的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的顯著需求。奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)羅盤3.0顯示，2021年1-10月精裝修市場智能坐便器規(guī)模56.1萬套，同比增長30.9%，在大盤下行的大環(huán)境下實現(xiàn)逆勢增長;配套率達24.2%，較2020年同期增長8.1個百分點。分類型來看，智能坐便器一體機配套規(guī)模34.4萬套，配套率14.9%;智能馬桶蓋配套規(guī)模20.3萬套，配套率8.8%。
區(qū)域及城市分布特征：華東為主力，華中高速增長。2021年1-10月，精裝修市場智能坐便器區(qū)域規(guī)模顯示，華東區(qū)仍為主力市場，配套規(guī)模19.4萬套，市場份額34.6%;其次為華南區(qū)，智能坐便器配套規(guī)模13.1萬套，較去年同期增長81.5%;華中區(qū)領(lǐng)銜高增，增速達107%。目前新一線城市作為精裝修市場智能坐便器配套主力市場，規(guī)模為19.1萬套，其他各級城市均有不同程度的增長，其中三線城市增長最快，同比增速超65%。具體來看，規(guī)模TOP10城市中，90%的城市均實現(xiàn)大幅增長，南京、蘇州增速分別達到278.1%、194.6%，衢州、蘭州等城市更是實現(xiàn)高倍增長。
開發(fā)商分布特征：頭部開發(fā)商配置智能坐便器需求高增。2021年1-10月精裝智能坐便器市場中，50強開發(fā)商份額83.5%，非50強開發(fā)商份額16.5%，其中TOP1-10開發(fā)商占據(jù)大部分份額，為62.1%，配套規(guī)模34.8萬套，同比增長28.1%;TOP11-30開發(fā)商配套規(guī)模迅速增長，為8.4萬套，同比增長44.7%。具體來看，50強開發(fā)商中，碧桂園、濱江集團智能坐便器配置率均已超過50%，其中碧桂園達到61.8%，較去年增長近30個百分點;濱江集團智能坐便器配置率達55.9%，較2020年全年提升42.5個百分點。
品牌競爭特征：市場高度集中，內(nèi)外資品牌競爭升級。隨著傳統(tǒng)衛(wèi)浴市場日漸成熟，內(nèi)外資衛(wèi)浴廠商的競爭已逐漸由傳統(tǒng)衛(wèi)浴過渡至智能衛(wèi)浴，尤其是智能坐便器，已成為內(nèi)外資品牌新的競爭熱點。2021年1-10月精裝智能坐便器市場TOP10品牌累計份額占比達86.6%，其中科勒依然保持龍頭地位，TOTO、美標等外資品牌也保持領(lǐng)先，位居TOP5之列。同時內(nèi)資品牌也在不斷發(fā)力，恒潔等內(nèi)資品牌更注重通過科技的力量為自己尋求彎道超車機會。具體來看，精裝智能坐便器市場中，外資品牌份額71.6%，內(nèi)資品牌份額28.4%，較去年提升14.7個百分點。
