康佳聚焦新人群再推差異化產(chǎn)品，潮玩快閃空降上海五角場
今年，康佳電視發(fā)展勢頭兇猛。在彩電行業(yè)整體規(guī)模連續(xù)7個月下滑的情況下，通過推行渠道平衡發(fā)展新戰(zhàn)略，堅持產(chǎn)品差異化運營，率先吹響戰(zhàn)略反攻號角，在828行業(yè)大促當周勇奪行業(yè)市場份額第一;隨后在“919品牌周”又以線下市場份額32.7%高居行業(yè)榜首;10月第2周康佳彩電以銷量市場占有率同比增長200%勢頭再奪行業(yè)第一。特別值得一提的是，康佳旋轉(zhuǎn)智慧屏系列自7月份上市以來，在虎狼環(huán)伺的激烈競爭下，人氣和銷量一路高漲，9月和10月連續(xù)拿下旋轉(zhuǎn)屏品類銷量、銷售額雙冠軍，品類市場占有率過五成以上，并且增長勢頭持續(xù)向好，有望成為今年家電圈的黑馬級產(chǎn)品。
今年7月，康佳重磅推出旋轉(zhuǎn)智慧屏系列，以“投屏專家”為品牌核心關(guān)鍵詞，主推豎屏投屏功能。這是康佳電視對年輕用戶產(chǎn)品使用習慣及功能應用需求深度洞察后所做出的產(chǎn)品賽點選擇，實現(xiàn)了“豎屏娛樂”這一全新場景的有效卡位。短短兩個月便拿下品類冠軍，充分證明了差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略的有效性。隨著市場推廣力度的加大，旋轉(zhuǎn)智慧屏系列必將持續(xù)贏得市場和口碑，帶動康佳電視實現(xiàn)規(guī)模與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的雙向增長。
11月9日，主題為“大屏潮玩 非同F(xiàn)UN 想 ”的康佳潮流快閃店將空降上海五角場。據(jù)悉，此次活動中除了旋轉(zhuǎn)智慧屏系列產(chǎn)品的閃亮登場，康佳還將發(fā)布一款與Z世代脈搏與共的潮流新品游戲電視。從宣傳素材中可以看出，在落成的網(wǎng)紅潮流街區(qū)，將有美女主播深度體驗游戲電視新品，健身、瑜伽、舞蹈各路領(lǐng)域興趣達人也將空前集結(jié)，主題cosplay舞團燃炸現(xiàn)場，豎屏直播間閃現(xiàn)街頭……
如果說選擇聚焦年輕用戶需求、打造細分市場差異化產(chǎn)品的路徑是戰(zhàn)略層面的動作，那么在選定路徑之后，康佳又迅速從戰(zhàn)術(shù)層面找到了落地突破口——通過達人探店、大屏游戲挑戰(zhàn)賽、潮流快閃等新奇有趣的活動，與用戶們徹底“玩在一起”，引爆消費者娛樂新體驗。11月9日上海·五角場，康佳X蘇寧潮流快閃精彩一觸即發(fā)，讓我們拭目以待!
