限電限產(chǎn)下 家電企業(yè)如何轉(zhuǎn)弊為利？
“一堆衣服工廠限電發(fā)不出來，雙11預(yù)售買了八件都沒發(fā)貨，雪都下完一場(chǎng)了”、 “美眉們不好意思，這個(gè)口紅真的沒有了，因?yàn)橄揠姀S家產(chǎn)能有限，本來200萬(wàn)只的訂單現(xiàn)在只能給到40萬(wàn)只”......限電限產(chǎn)的范圍，正從前期的鋼鐵、水泥、化工等高耗能產(chǎn)業(yè)，向如服裝、日化等其他輕工行業(yè)蔓延，其中，家電行業(yè)也未能幸免。“我有99家相關(guān)上游供應(yīng)鏈企業(yè)都受到了影響，這無(wú)形中加大了企業(yè)的資金投入，我們的備貨周期必須延長(zhǎng)”，一位冰箱企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者無(wú)奈表示。
產(chǎn)能受限
原材料漲價(jià)還沒停下來，一紙“限電令”再次攪亂了各大生產(chǎn)企業(yè)的陣腳。
9月份以來，隨著“能耗雙控”升級(jí)，全國(guó)多地區(qū)出現(xiàn)了拉閘限電現(xiàn)象。限電之下，多種原材料供應(yīng)偏緊，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，10月份生產(chǎn)指數(shù)和新訂單指數(shù)分別為48.4%和48.8%，比上月下降1.1和0.5個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)位于收縮區(qū)間。其中，與家電息息相關(guān)的黑色金屬冶煉及壓延加工等行業(yè)的生產(chǎn)指數(shù)和新訂單指數(shù)均位于45.0%以下收縮區(qū)間，供需兩端景氣水平較低。
“家電制造業(yè)，它需要上下游的聯(lián)動(dòng)，尤其上游供應(yīng)鏈交付尤其重要，現(xiàn)在上游原材料供應(yīng)商的交付及時(shí)性明顯降低，我們采購(gòu)的周期性變長(zhǎng)，目前已經(jīng)直接的影響到了冰箱產(chǎn)品的產(chǎn)能”，上文冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，一般家電生產(chǎn)企業(yè)的上游供應(yīng)鏈多分布在不同的省份，而當(dāng)下限電政策在不同省份有不同的策略，這就造成了同一個(gè)家電產(chǎn)品由于上游供應(yīng)來源于不同的廠家，而各廠家受當(dāng)?shù)叵揠娬哂绊懡桓吨芷诓煌?，就有了產(chǎn)品原材料配套不齊的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致該家電產(chǎn)品生產(chǎn)周期拉長(zhǎng)。“原來我用15天就是一個(gè)循環(huán)(采購(gòu)周期)，現(xiàn)在可能要延長(zhǎng)到30天，否則‘料’配不齊的話，對(duì)我整個(gè)生產(chǎn)和銷售都會(huì)產(chǎn)生影響。”
該冰箱企業(yè)位于華中區(qū)域，據(jù)其負(fù)責(zé)人透露，公司的冰箱生產(chǎn)端，有43%的上游供應(yīng)鏈分布在山東、江蘇等受限電限產(chǎn)要求地區(qū)，這就導(dǎo)致該企業(yè)目前有99家上游供應(yīng)商產(chǎn)能受到影響，也無(wú)形中加大了該冰箱企業(yè)的資金投入和備貨周期。
一家位于廣東省的清潔電器企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人也向記者表示，目前限電已經(jīng)影響到公司的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。一方面上游原材料供應(yīng)不足導(dǎo)致工廠產(chǎn)品生產(chǎn)制造受到影響，另一方面用工成本增加。“現(xiàn)在我們工廠基本上是‘開四停三’，像合同工的話，不開工的3天也是算工資的。也就是說產(chǎn)能下降的情況下，用工成本壓力又在加大，現(xiàn)階段確實(shí)比較難。”
“限電以后對(duì)家電企業(yè)存在很大的挑戰(zhàn)，一個(gè)是因?yàn)橄揠妼?dǎo)致他們現(xiàn)有產(chǎn)能無(wú)法繼續(xù)釋放，另一個(gè)用工也會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)”，一位家電行業(yè)分析人士也向記者談到產(chǎn)能與用工問題。“一個(gè)禮拜上4天班休3天，這3天發(fā)不發(fā)工資是個(gè)問題，發(fā)的話，企業(yè)短期內(nèi)成本壓力加大;不發(fā)的話很多兼職/流動(dòng)員工可能就不干了，這對(duì)于自動(dòng)化程度不高的中小企業(yè)來講，用工就會(huì)出現(xiàn)很大的波動(dòng)”。據(jù)該行業(yè)人士分析，產(chǎn)能受限，成本增加的情況下，對(duì)于家電中小企業(yè)而言，由于創(chuàng)新力稍弱，目前生產(chǎn)產(chǎn)品主要為功能性/標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，因此考驗(yàn)主要在于庫(kù)存量的多少;對(duì)于規(guī)模較大的企業(yè)而言，其本身有一定的庫(kù)存量，渠道存貨也較多，此輪挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在后續(xù)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)能上。“受限電限產(chǎn)影響，大型企業(yè)后續(xù)的創(chuàng)新產(chǎn)品，量可能跟不上，這也是個(gè)問題。”
新一輪漲價(jià)開啟
隔三差五就要停產(chǎn)的另一家位于廣東省的白電企業(yè)也無(wú)奈稱，被要求每周“開四停三”后，公司主要生產(chǎn)的冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品產(chǎn)能下滑近40%。這還不是最“難”的，最近一年來，冰箱、冰柜的必備原料聚氨酯白料已經(jīng)漲價(jià)約40%。近日，這家企業(yè)再次收到上游工廠漲價(jià)20%的通知。
單位時(shí)間內(nèi)原材料交付周期延長(zhǎng)，各方采購(gòu)訂單量便會(huì)越來越集中，原材料價(jià)格再次上漲并不難預(yù)估。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，9月份工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格中，燃料動(dòng)力類、有色金屬材料及電線類、化工原料類、黑色金屬材料類價(jià)格已經(jīng)分別同比上漲30.3%、22.6%、20.7%、23.3%。10月份，石油煤炭及其他燃料加工、化學(xué)原料及化學(xué)制品、黑色金屬冶煉及壓延加工、有色金屬冶煉及壓延加工等行業(yè)的購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)和出廠價(jià)格指數(shù)均位于73.0%以上高位區(qū)間。眾所周知，家電企業(yè)里原材料的支出普遍占到總支出的70%以上，上游成本壓力加大，加上備貨周期加長(zhǎng)，家電企業(yè)終端產(chǎn)品不得不通過集中式漲價(jià)來緩解經(jīng)營(yíng)壓力。
9月下旬，海信冰箱發(fā)布了“海信容聲冰冷產(chǎn)品漲價(jià)函”，自10月1日起，全面上調(diào)海信容聲冰冷產(chǎn)品的價(jià)格，大體漲幅在5%-10%之間。緊隨其后的，創(chuàng)維電器也發(fā)布了自10月1日起全面漲價(jià)通知，具體創(chuàng)維冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等產(chǎn)品漲價(jià)5%左右。之后幾天，新興格力、美博空調(diào)、蕪湖美的、浙江森歌、宇王廚業(yè)等紛紛發(fā)布漲價(jià)函，漲價(jià)幅度也都并不小，瞬間開啟了家電“高消費(fèi)”的時(shí)代。
此輪漲價(jià)傳導(dǎo)至零售渠道端，10月中旬記者走訪東北一家區(qū)域零售頭部企業(yè)，該企業(yè)家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人向記者表示，近期已接到美的生活電器漲價(jià)15%的預(yù)通知。“我們內(nèi)部也有不少人擔(dān)心，限電限產(chǎn)之下，會(huì)不會(huì)缺貨，需不需要超量進(jìn)貨，以及漲價(jià)后，對(duì)‘店’里銷售會(huì)不會(huì)產(chǎn)生影響等問題”。不過，相較于生產(chǎn)端，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為零售渠道端的影響還不至于那么大，他們的重點(diǎn)不在于有沒有“貨”，而在于“貨”能不能賣，有能賣的價(jià)值，再去考慮進(jìn)貨的問題。另外，由于該負(fù)責(zé)人家中多位親屬都是汽車行業(yè)從業(yè)人員，他向記者透露出這樣一點(diǎn)訊息，目前由于同時(shí)面臨缺電+缺芯的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，該地區(qū)一汽大眾的產(chǎn)量下降不少。“為了保(奧迪)A6，大眾品牌很多低端車都不生產(chǎn)了”?；蛟S，我們可以從這一點(diǎn)來類比觀察分析此輪漲價(jià)或者說限電限產(chǎn)現(xiàn)象，于家電產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展究竟是利是弊。
好還是壞?
“這并非一件壞事。限電限產(chǎn)之后，家電整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，從上游到中游再到終端銷售的全鏈條都會(huì)有一個(gè)持續(xù)性的導(dǎo)向調(diào)整，這時(shí)候不管是作為生產(chǎn)企業(yè)也好，作為渠道銷售也好，都會(huì)往高附加值產(chǎn)品上去轉(zhuǎn)移，并不斷減少低附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售”，站在企業(yè)角度，前文提到的冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為“這倒是件好事”。
首先，在“能耗雙控”升級(jí)策略下，限電限產(chǎn)既是我國(guó)實(shí)現(xiàn)“雙控”環(huán)保策略的重要措施，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有力措施。對(duì)于家電企業(yè)而言，在產(chǎn)能受限疊加成本壓力不斷加大的背景形勢(shì)下，為尋求更多利潤(rùn)空間，勢(shì)必會(huì)將高能耗、低附加值產(chǎn)品逐步淘汰，推動(dòng)企業(yè)研發(fā)投入向功能品質(zhì)的挖掘，以及生產(chǎn)制造向數(shù)字化、智能化、高端化轉(zhuǎn)型，同時(shí)行業(yè)回歸以“價(jià)值”和綜合實(shí)力比拼的良性競(jìng)爭(zhēng)軌跡。
對(duì)于消費(fèi)者而言，消費(fèi)端產(chǎn)品價(jià)格有所提升，但客單價(jià)的提升能夠換來真正對(duì)應(yīng)功能品質(zhì)的產(chǎn)品，“消費(fèi)者付出的錢，更能夠體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)的價(jià)值和產(chǎn)品的功能，這一點(diǎn)當(dāng)使用到消費(fèi)者就能夠體驗(yàn)感覺出來”，該冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人稱。同時(shí)，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈通過這種良性循環(huán)，也進(jìn)一步拉動(dòng)了整個(gè)內(nèi)循環(huán)的規(guī)模和質(zhì)量。
上文家電行業(yè)分析人士也認(rèn)為，限電限產(chǎn)的到來，會(huì)加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。“一些技術(shù)含量比較低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較弱的中小企業(yè)可能會(huì)加速淘汰”，隨著高能耗的品類、企業(yè)逐步被淘汰出局，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和成本壓力之下，將倒逼更多企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)家電行業(yè)向綠色、低碳、智能、高端化轉(zhuǎn)型。
