“新國(guó)潮”運(yùn)動(dòng) 也是家電行業(yè)的一場(chǎng)煥新
隨著國(guó)力的強(qiáng)盛，經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國(guó)以更加自信的姿態(tài)面對(duì)世界，而中國(guó)傳統(tǒng)文化的氣息也是煥然一新一場(chǎng)“新國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素以全新的面貌，展示給人們。
“新國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)下，消費(fèi)品都在積極融入傳統(tǒng)文化因子，充分展現(xiàn)東方美學(xué)和中華傳統(tǒng)，而這樣的新類(lèi)型消費(fèi)品也深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。“新國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)，不僅僅是傳統(tǒng)文化的再次復(fù)興，同時(shí)也是國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌發(fā)展壯大之路。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)潮近十年演變當(dāng)中，國(guó)貨關(guān)注度已經(jīng)成為外資品牌的3倍之多，搜索熱度上漲528%，實(shí)現(xiàn)了跨越式提升。
而在于消費(fèi)者息息相關(guān)的衣食住行等消費(fèi)方面，家電行業(yè)無(wú)疑是在“新國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)中增長(zhǎng)最為明顯，最為突出的一個(gè)行業(yè)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-9月線(xiàn)上、線(xiàn)下在售國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量霸屏中國(guó)家電市場(chǎng)，大部分品類(lèi)國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量是外資品牌的4-7倍，以線(xiàn)上市場(chǎng)集成灶產(chǎn)品最為突顯，國(guó)產(chǎn)/外資品牌數(shù)量為164：6。
那么，國(guó)產(chǎn)品牌的壯大，在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中，呈現(xiàn)出了怎樣的成長(zhǎng)軌跡？
行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，首當(dāng)其沖的，就是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的成長(zhǎng)。自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度有目共睹，國(guó)民人均收入也有著顯著的提升，這為家電消費(fèi)市場(chǎng)提供了一個(gè)很好的環(huán)境。
國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的成長(zhǎng)，也帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)品牌的崛起。在生產(chǎn)力的不斷提升下，國(guó)產(chǎn)家電廠(chǎng)商的生產(chǎn)和銷(xiāo)售越來(lái)越規(guī)范，國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品品質(zhì)也穩(wěn)步提升，除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)樹(shù)立口碑，更走出門(mén)，走向海外市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)厣l(fā)芽。處于出色的品質(zhì)和貼近國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)的高性?xún)r(jià)比，越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡選擇國(guó)產(chǎn)家電品牌。
當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)家電品牌還有一大優(yōu)勢(shì)，就是出色的本土化。來(lái)自海外的外資品牌，盡管家電產(chǎn)品品質(zhì)相當(dāng)出色，但在產(chǎn)品理念上，容易帶有海外思想，對(duì)本土文化了解的不夠透徹，而國(guó)產(chǎn)品牌家電，對(duì)于中國(guó)本土文化和產(chǎn)品使用習(xí)慣更加了解，產(chǎn)品理念更容易貼近用戶(hù)，當(dāng)品質(zhì)追上海外品牌時(shí)，實(shí)現(xiàn)反超也是意料之中。
特別要指出，“新國(guó)潮”的興起中，傳統(tǒng)文化與國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品的結(jié)合，也顯得更加順理成章。比如，帶有國(guó)風(fēng)彩繪面板的個(gè)性化家電，具有中國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格的定制型家電，以及專(zhuān)為漢服等新國(guó)潮產(chǎn)品打造的專(zhuān)用清洗模式洗衣機(jī)，在國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品上，揮灑的淋漓盡致，也拉動(dòng)了國(guó)產(chǎn)家電與消費(fèi)者的距離。
最后，也要認(rèn)識(shí)到，Z世代消費(fèi)群體的崛起。以90后與00后為主的Z世代群體，在文化上充滿(mǎn)自信，對(duì)“新國(guó)潮”全新演繹的傳統(tǒng)文化也是極為推崇，而他們也正是當(dāng)代消費(fèi)群體的主力軍。在Z世代群體的領(lǐng)軍之下，整體消費(fèi)市場(chǎng)也出現(xiàn)了向國(guó)產(chǎn)品牌加速傾斜的現(xiàn)象。
整體來(lái)看，“新國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)的興起，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)騰飛的一個(gè)印證，而國(guó)內(nèi)家電行業(yè)，亦是在這個(gè)過(guò)程中受益良多，不過(guò)更重要的是，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，進(jìn)一步發(fā)展壯大，強(qiáng)化自身研發(fā)能力和技術(shù)基礎(chǔ)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多自主創(chuàng)新家電產(chǎn)品，讓家電行業(yè)真正成為民族產(chǎn)業(yè)支柱。
