1-9月彩電零售量規(guī)模下滑16%，或?qū)?chuàng)下歷史之最
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：9月，中國彩電市場零售量為301萬臺，同比下降14.9%；1-9月中國彩電市場零售量規(guī)模下滑16%，已經(jīng)延續(xù)7個(gè)月下降態(tài)勢，今年的彩電市場成績恐怕要?jiǎng)?chuàng)歷史之最。
彩電市場為什么會出現(xiàn)這樣的局面呢？筆者認(rèn)為有一下幾個(gè)原因：
首先，彩電價(jià)格上漲降低購買欲望。自7月份以來，國內(nèi)持續(xù)漲價(jià)近一年的LCD TV面板的報(bào)價(jià)開始回落。截止到9月底，不同尺寸LCD TV面板的價(jià)格均出現(xiàn)大幅降價(jià)，價(jià)格已接近去年年底時(shí)的水平。
然而，TV面板的大幅降價(jià)并沒有快速的傳導(dǎo)到彩電零售終端，彩電線上、線下均價(jià)漲幅接近四成。奧維數(shù)據(jù)顯示，9月彩電線上均價(jià)為2638元，比去年同期增長15.0%，行業(yè)均價(jià)本年度累計(jì)增長39.2%；彩電線下均價(jià)為5599元，同比增長34.8%。
與過去最低點(diǎn)的價(jià)格相比，彩電的價(jià)格上漲幅度過道，不斷上漲的價(jià)格降低了消費(fèi)者的購買欲望，加上我國的增長需求主要是煥新和二次購買需求，剛需占比不高的情況下，很多消費(fèi)者都選擇持幣觀望，導(dǎo)致終端銷量一降再降。
其次，前幾年的價(jià)格戰(zhàn)提前透支了市場，我國電視市場進(jìn)入了存量時(shí)代。前幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌以生態(tài)補(bǔ)貼硬件大打價(jià)格戰(zhàn)，使我國電視市場體量一度邁過5000萬臺大關(guān)，這也提前透支了我國未來的電視市場。
不僅提前透支了未來市場，而且也令我國電視提前進(jìn)入存量時(shí)代。經(jīng)過多年的發(fā)展，特別是液晶時(shí)代下的快速普及，我國電視市場已經(jīng)基本飽和。
另外，電視不再是家庭剛需。目前，電視的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長一直在不斷的下降，人們都不愛看電視了。因?yàn)殡娨曀邆涞墓δ芤呀?jīng)基本被移動(dòng)設(shè)備所取代，而且移動(dòng)設(shè)備的體驗(yàn)和便捷之處不亞于電視，這使得電視的重要性逐漸降低。
另外，現(xiàn)在年輕的單身租房子越來越多，家庭社交需求的用戶也越來越少。根據(jù)《2021年中國年輕人居家生活調(diào)查報(bào)告》顯示，年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%，對于家庭用戶的剛需價(jià)值也在被削弱。
值得一提的是，電視可選的替代產(chǎn)品也越來越多。近年來，智能投影機(jī)、激光電視的發(fā)展非常火熱，受益于沉浸式的觀影體驗(yàn)與超大畫面，家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶的青睞，尤其是性價(jià)比更高的投影儀產(chǎn)品。
許多愛好超大屏電視，而且對用眼健康十分關(guān)注的消費(fèi)者，會選擇智能投影機(jī)或激光電視產(chǎn)品。IDC預(yù)計(jì)至2025年中國家用投影儀市場五年復(fù)合增長率仍將超過15%，家用投影儀出貨量將超千萬臺。
不過，隨著液晶面板的價(jià)格不斷下降，還有“雙11”“雙12”的年終大促即將來臨，相信電視行業(yè)將迎來提升銷量的拐點(diǎn)。
