混戰(zhàn)時(shí)代:企業(yè)不僅要做家電手機(jī) 還要會(huì)造車
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，正在加深產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系。曾經(jīng)關(guān)聯(lián)不大的家電、手機(jī)、電視，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的催化下，以手機(jī)作為紐帶，家電與智能汽車的聯(lián)系越發(fā)緊密。
近幾年來(lái)，商業(yè)模式正在發(fā)生高速的變革，一個(gè)可見的事實(shí)是，家電企業(yè)、手機(jī)制造商在互相跨界發(fā)展，家電企業(yè)爭(zhēng)相擠進(jìn)飽和的手機(jī)產(chǎn)業(yè);手機(jī)制造商也在推出自己的家電產(chǎn)品，而兩者均未錯(cuò)過(guò)的則是新能源汽車市場(chǎng)。家電廠商以及手機(jī)制造商正在變得更加“全能”，家電、手機(jī)、智能汽車三者的商業(yè)版圖正在融合。
造車幾乎成為了潮流，房地產(chǎn)企業(yè)造車，家電企業(yè)造車、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在造車。然而，在家電企業(yè)以及手機(jī)制造商對(duì)智能汽車摩拳擦掌的同時(shí)，汽車制造商并不打算坐以待斃，近日吉利汽車正式宣布進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，正式打響物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的反擊戰(zhàn)。
是機(jī)遇還是負(fù)擔(dān)？
蘋果小米造汽車，格力吉利造手機(jī)。原本存在“壁壘”的行業(yè)，在走向同一個(gè)終點(diǎn)，然而不管是對(duì)于家電行業(yè)，還是對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，手機(jī)是機(jī)遇還是負(fù)擔(dān)，依然需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。盡管當(dāng)前的家電行業(yè)已經(jīng)飽和，但手機(jī)企業(yè)邁入家電行業(yè)以及汽車行業(yè)的門檻，卻顯然比家電行業(yè)邁向手機(jī)行業(yè)更低。
從供應(yīng)鏈模式來(lái)看，手機(jī)企業(yè)是輕資產(chǎn)企業(yè)，本身并不掌握“制造”這個(gè)過(guò)程，通過(guò)代工的方式生產(chǎn)產(chǎn)品，從而向消費(fèi)者輸出產(chǎn)品，因此在家電行業(yè)和智能汽車行業(yè)，手機(jī)廠商都可以采用同樣的打法。而相比起家電以及汽車，手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注度以及品牌集中度更高。這對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)是一大難點(diǎn)。
手機(jī)行業(yè)進(jìn)入家電行業(yè)，可以憑借現(xiàn)有的營(yíng)銷資源以及品牌認(rèn)知度贏取用戶，而家電企業(yè)以及汽車企業(yè)在品牌認(rèn)知度上則顯然不足。事實(shí)上，TCL、康佳、海信等企業(yè)均發(fā)布過(guò)自己的手機(jī)產(chǎn)品，但在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，家電企業(yè)卻難以擠進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)。首頁(yè)業(yè)務(wù)甚至因此成為家電業(yè)的負(fù)擔(dān)。
以格力為例，2017年格力電器推出第三代機(jī)型，上市當(dāng)天手機(jī)僅賣出5部，2020年12月7日，格力電器官方商城上架首款5G手機(jī)，銷量均不佳。曾經(jīng)，家電企業(yè)都有一個(gè)“手機(jī)夢(mèng)”，但似乎很多美夢(mèng)都未成真。
時(shí)代的選擇
明知手機(jī)業(yè)務(wù)不好做，但家電企業(yè)還是拼命擠進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)，這背后實(shí)際上是利益驅(qū)使。在家電市場(chǎng)不斷飽和的情況下，擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)成為了必然的選擇，尤其在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將家電、手機(jī)、智能汽車連接在一起的情況下，這三個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了新時(shí)代的“三大件”。
家電企業(yè)造手機(jī)、手機(jī)企業(yè)造汽車、汽車企業(yè)造手機(jī)，制造企業(yè)互相跨界的背后，是業(yè)務(wù)多元化和盈利需求是直接因素。而支撐跨界的技術(shù)因素，則在于不斷發(fā)展成熟的高速網(wǎng)絡(luò)以及人工智能等先進(jìn)技術(shù)。
以家電市場(chǎng)為例，在剛剛過(guò)去的國(guó)慶銷售旺季中，整體家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出遇冷的狀況，奧維數(shù)據(jù)羅盤顯示，2021年第40周數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)線下渠道家電銷售額同比去年減少1.94%，銷量同比減少18.42%。
在“房住不炒”的政策指引下，國(guó)內(nèi)各地嚴(yán)控房地產(chǎn)價(jià)格漲幅，伴隨著二手房指導(dǎo)價(jià)的推出，二手房流動(dòng)性下降，普通消費(fèi)者購(gòu)房、換房受阻，進(jìn)而傳導(dǎo)至家電行業(yè)，導(dǎo)致家電消費(fèi)需求不振。再加上疫情影響下， 居民收入受到影響，購(gòu)買力減弱，同時(shí)原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致產(chǎn)品零售價(jià)上漲，抑制了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)慶假期家電消費(fèi)疲軟，其背后的直接原因在于“購(gòu)物節(jié)”太多導(dǎo)致消費(fèi)者疲勞，同時(shí)也是家電市場(chǎng)需求不振的縮影。就當(dāng)前來(lái)說(shuō)，家電市場(chǎng)的利潤(rùn)空間已經(jīng)趨于頂峰，已經(jīng)進(jìn)入利潤(rùn)和營(yíng)收趨于飽和的態(tài)勢(shì)。其中一大體現(xiàn)在于，今年上半年以來(lái)，我國(guó)家電股呈現(xiàn)出集體走低的態(tài)勢(shì)，包括美的、格力、海爾三巨頭的股價(jià)均出現(xiàn)了不同幅度的下滑。而手機(jī)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)則與家電類似。
舊的不去，新的不來(lái)。在舊的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到天花板的時(shí)候，新的產(chǎn)業(yè)也正在醞釀中。下一個(gè)十年，商業(yè)的核心焦點(diǎn)必然是“物聯(lián)網(wǎng)”，而打通消費(fèi)層面的物聯(lián)網(wǎng)，則需要打通手機(jī)、家電與智能汽車。格力、吉利這些企業(yè)雖然造手機(jī)前途未卜，但依然是通往未來(lái)的必經(jīng)之路。
