十一旺季爭奪戰(zhàn) 美菱寒武巖十分凈新品上市
一年一度的十一國慶即將來臨。與往年不同的是，由于疫情的原因，今年的十一旺季爭奪戰(zhàn)或?qū)⒁l(fā)一輪新的報復(fù)性消費和健康消費浪潮。對于大健康產(chǎn)業(yè)的家電行業(yè)而言，今年的爭奪戰(zhàn)還有一個趨勢：那就是從線下到線上的轉(zhuǎn)變。
正是基于這樣的消費洞察，民族家電品牌美菱發(fā)現(xiàn)，疫情后越來越多的消費者線上購物消費習(xí)慣明顯，且對于囤貨和健康的需求更加凸顯。“9月27日，美菱寒武巖十分凈系列新品已在京東正式上市。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望借此機會撬動線上電商平臺的家電消費需求，也滿足用戶對于凈味殺菌和保鮮的健康多元化需求。”
作為此次打響十一旺季爭奪戰(zhàn)的主力軍，美菱寒武巖十分凈系列新品的“核武器”就是——十分鐘快速凈味+寒武巖的高顏值外觀。據(jù)介紹，這系列產(chǎn)品搭載了美菱原創(chuàng)的MNC+長效凈味殺菌技術(shù)，能夠“多快好省殺病菌”。
“多指的是多元金屬催化劑是，有有錳、銅、鐵、鈰等金屬，通過催化產(chǎn)生活性氧，并與異味分子發(fā)生反應(yīng)，變成二氧化碳和水;快就是凈味速度快，10分鐘快速凈味，凈味效果達(dá)到99.9%;好就是長效，10年后的凈味效果也不會打折，依然凈味如初;省主要是省空間，采用納米棒狀結(jié)構(gòu)的凈味模塊，不占用冰箱內(nèi)部空間。”美菱負(fù)責(zé)人介紹：“此外，MNC+凈味技術(shù)還有一個隱藏功能，能夠殺菌消毒，殺菌率更是高達(dá)99.99%。”
當(dāng)然，對于線上消費者而言，功能是其產(chǎn)生購買決策的核心因素，而顏值確是其決定購買的另一關(guān)鍵因素。“偶像派的顏值+實力派的功能”，二者兼得才能真正贏得線上主流消費群體——年輕用戶的心智空間。
此次，美菱寒武巖十分凈系列新品的另一差異化就在于其運用了寒武巖板的外觀設(shè)計。“這是一次自然與科技的碰撞，也是一次時間與空間的對話。”美菱產(chǎn)品設(shè)計師表示：“寒武巖十分凈系列新品的外觀加入了原石的設(shè)計理念，滿足用戶，尤其是年輕用戶對于自然對話、家居美學(xué)的個性化需求。”
值得一提的是，伴隨著市場細(xì)分的大勢所趨，母嬰功能正成為家電行業(yè)發(fā)展的新增長點。美菱寒武巖十分凈系列新品也搭載了專屬的母嬰空間，既有母嬰、保鮮、冰鎮(zhèn)三檔調(diào)節(jié)，也有獨立密封的無菌空間，呵護(hù)寶寶的輔食健康。
“家電行業(yè)進(jìn)入到轉(zhuǎn)型升級的新階段，家電企業(yè)只有不斷推動自我迭代與創(chuàng)新，擴大用戶人群，打造更多用戶心中的爆品和經(jīng)典產(chǎn)品，才能在每一次爭奪戰(zhàn)中贏得主動權(quán)，進(jìn)而真正贏得用戶、贏得市場。”業(yè)內(nèi)專家強調(diào)。
