2024年中國防偽行業(yè)協(xié)會發(fā)布 防偽溯源 傳遞信任 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例
凡是品牌知名度高、利潤率高的產(chǎn)品，往往都是被假冒的對象，往往需要防偽、防偽溯源進(jìn)行品牌保護(hù)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。多年來，防偽企業(yè)提供先進(jìn)的防偽技術(shù)和防偽溯源方案，很好地保護(hù)了品牌、打擊了假冒侵權(quán)行為，有效保護(hù)了品牌企業(yè)利益，增強(qiáng)了消費者信任，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀案例。
在第八個“中國品牌日”來臨之際，根據(jù)市場表現(xiàn)，經(jīng)專家評審，中國防偽行業(yè)協(xié)會發(fā)布2024年度“防偽溯源 傳遞信任 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例”：
1. 量子云碼(福建)科技有限公司為同仁堂安宮牛黃丸產(chǎn)品提供防偽溯源系統(tǒng)和“量子云碼”防偽標(biāo)簽，基于量子云碼難以復(fù)制、破損可讀、高效賦碼等技術(shù)優(yōu)勢，助力同仁堂精準(zhǔn)打擊假貨，提升品牌質(zhì)量安全管控能力。
同仁堂作為中華老字號企業(yè)，以其卓越的品質(zhì)和信譽(yù)，贏得了消費者的廣泛認(rèn)可與信賴，其明星產(chǎn)品——安宮牛黃丸更是備受消費者青睞。然而，不法分子也想利用這款熱門產(chǎn)品，試圖通過制假販假獲取利益。他們利用消費者對同仁堂品牌的信任，誘導(dǎo)消費者購買假冒偽劣產(chǎn)品，不僅損害了消費者的權(quán)益，也嚴(yán)重敗壞了同仁堂品牌的聲譽(yù)。
為遏制假冒偽劣亂象，同仁堂采用了量子云碼(福建)科技有限公司定制的 “量子云碼”防偽標(biāo)簽和防偽溯源系統(tǒng)，提高了產(chǎn)品的防偽性能，每年為數(shù)百萬盒品牌產(chǎn)品提供高效、精準(zhǔn)的安全管理服務(wù)，保護(hù)產(chǎn)品價值高達(dá)百億元，為品牌筑起堅如磐石的藥品保護(hù)體系，取得了很好的效果。
圖1-1 同仁堂安宮牛黃丸使用的“量子云碼”防偽標(biāo)簽
量子云碼是一種具有防偽功能的編碼，量子云碼的碼圖由直徑30～40微米的隨機(jī)碼點構(gòu)成，采用特殊的微觀微距圖像識別算法，具有自主知識產(chǎn)權(quán);具備隱形賦碼，任意塑形，難以仿制，高效和破損可讀的特點，適用于產(chǎn)品的生產(chǎn)制造和流通等領(lǐng)域。
依托先進(jìn)的技術(shù)與工藝，還可以在安宮牛黃丸產(chǎn)品的鐵盒包裝上直接賦碼，為每顆安宮牛黃丸賦予唯一的“身份ID”，實現(xiàn)“一丸一碼”的精準(zhǔn)管理，確保產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售每一個環(huán)節(jié)的信息都可以查詢。同時，基于量子云碼難以復(fù)制、破損可讀的特點，讓假冒者無處遁形，即便產(chǎn)品包裝受損，驗證信息依舊能輕松讀取，實現(xiàn)了產(chǎn)品的全覆蓋、全鏈條信息可追溯，為同仁堂品牌保護(hù)提供了可靠的安全防偽和可信的溯源支持。
量子云碼的智能識別算法能夠適配市面上的主流手機(jī)(見圖1-2)，消費者用手機(jī)就能輕松查詢藥品真假與藥品信息。消費者進(jìn)行第一次查詢，顯示“藥品首次驗證”，再次查詢則顯示相應(yīng)查詢次數(shù)，多次查詢則提示“掃碼異常”，讓消費者買得放心、吃得安心，進(jìn)一步提升了品牌價值與影響力，有力助推品牌保護(hù)與發(fā)展。
圖1-2 同仁堂“安宮牛黃丸”防偽溯源手機(jī)頁面展示
品牌防偽保護(hù)技術(shù)的提供企業(yè)——量子云碼(福建)科技有限公司是“一物一碼”綜合解決方案服務(wù)商，擁有量子云碼編碼標(biāo)識、系統(tǒng)平臺、硬件及配套設(shè)備、智能包材等四大類產(chǎn)品，可滿足企業(yè)生產(chǎn)管理、防偽預(yù)警、渠道管控、全流程追溯、數(shù)字營銷等需求。量子云碼已廣泛應(yīng)用于食品、藥品、農(nóng)產(chǎn)品、母嬰衛(wèi)生、化妝品、汽車配件、家具用品、文創(chuàng)IP、證卡票簽等眾多民生行業(yè)，服務(wù)對象包括中鈔造幣、中國檢驗認(rèn)證集團(tuán)、華為、中糧集團(tuán)、同仁堂、國藥集團(tuán)、片仔癀、百雀羚、盼盼食品、九牧衛(wèi)浴、三棵樹、七匹狼等數(shù)千家知名企業(yè)和品牌。量子云碼已走出國門，應(yīng)用到嘉實多潤滑油、樂高玩具、斯凱奇鞋子等全球500強(qiáng)企業(yè)和著名品牌，全球累計發(fā)碼量近200億枚。
2. 海南天鑒防偽科技有限公司為詩仙太白酒提供的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽標(biāo)識和AI識別技術(shù)，助力企業(yè)建立產(chǎn)品信息化追溯體系，使假冒產(chǎn)品無處遁形，品牌保護(hù)效果顯著。
“詩仙太白”是重慶白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。隨著詩仙太白酒品牌效應(yīng)逐步提升，市場上仿冒造假等侵權(quán)行為也逐漸增多，不法分子高價回收空酒瓶，灌入劣質(zhì)酒，非專業(yè)人士難以辨別真假，這對詩仙太白酒的市場銷售造成較大困擾。
為遏制假冒偽造亂象，詩仙太白酒采用海南天鑒防偽科技有限公司的“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽標(biāo)識和AI識別技術(shù)，每年為數(shù)百萬瓶、價值數(shù)億元的產(chǎn)品保駕護(hù)航。
圖2-1 詩仙太白酒防偽包裝
詩仙太白酒采用結(jié)構(gòu)三維碼防偽標(biāo)識和AI識別技術(shù)，以專有的多層結(jié)構(gòu)材料為標(biāo)識載體，通過隨機(jī)雕琢，形成立體的、唯一的、不可復(fù)制的三維物理結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)“一物一碼一特征”。采用AI識別技術(shù)，實現(xiàn)了從平面識別到立體結(jié)構(gòu)的三維特征識別，為每一個產(chǎn)品建立了唯一的數(shù)據(jù)“臉譜”，讓制假者無法仿冒。
“結(jié)構(gòu)三維碼”為每件單品賦予唯一的身份物流信息，基于“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽標(biāo)識建立的防偽溯源系統(tǒng)，從源頭上采集實時數(shù)據(jù)，在發(fā)貨環(huán)節(jié)通過識讀設(shè)備給物流追溯系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫加載發(fā)貨和經(jīng)銷商等信息。
“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽溯源系統(tǒng)實現(xiàn)了商品采購、生產(chǎn)、銷售數(shù)據(jù)管理的信息化，為“詩仙太白”公司及其代理商的市場管理提供依據(jù)。同時，實現(xiàn)了產(chǎn)品防偽、溯源，以及多級渠道防竄貨管理、CRM信息化管理、數(shù)據(jù)歸類和大數(shù)據(jù)分析;還可與企業(yè)的 ERP 系統(tǒng)進(jìn)行對接，以平臺落地頁與終端消費者互動、多種營銷手段并用、互聯(lián)網(wǎng)信息推送宣傳等方式，拓寬營銷渠道，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提升了企業(yè)的信息化管理水平。
品牌防偽保護(hù)技術(shù)的提供企業(yè)——海南天鑒防偽科技有限公司(以下簡稱“天鑒科技”)，成立于2006年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)于一體的國家級高新技術(shù)企業(yè)、國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，建有?？?、廣州、成都、深圳、上海五個研發(fā)、服務(wù)基地。建有省級工程技術(shù)研究中心，先后承擔(dān)十多項國家級和省市級重點科技項目，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)一百多項，獲得中國防偽行業(yè)協(xié)會防偽科技一等獎、海南省專利金獎、海南省科技進(jìn)步二等獎、?？谑锌萍歼M(jìn)步一等獎及2022年冬季奧運會防偽技術(shù)入選企業(yè)等榮譽(yù)，牽頭編寫國家標(biāo)準(zhǔn)《結(jié)構(gòu)三維碼防偽技術(shù)條件》(GB/T37470-2019)。天鑒科技專注于結(jié)構(gòu)三維碼等系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，并致力于為企業(yè)提供從生產(chǎn)、倉儲、營銷、數(shù)據(jù)安全管理等一站式解決方案，運用數(shù)字化制造模式不斷為食品、農(nóng)產(chǎn)品、日化、酒類、照明、家電、醫(yī)藥等20多個行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、前沿、穩(wěn)定的防偽、溯源、精準(zhǔn)營銷、大數(shù)據(jù)分析等解決方案及產(chǎn)品。
3. 浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司利用自主研發(fā)的滿天星區(qū)塊鏈和“一物一碼”數(shù)字身份SAAS開放平臺，為千年舟新材科技集團(tuán)提供以“一物一碼”的產(chǎn)品數(shù)字身份技術(shù)為核心，集品牌防偽、渠道防竄貨、產(chǎn)品全流程追溯等服務(wù)于一體的數(shù)字化技術(shù)解決方案，極大降低假冒產(chǎn)品的生存空間，保障了品牌板材產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。
千年舟新材科技集團(tuán)是一家綜合性建材產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，聚集多品類中高端板材的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，致力于向消費者提供綠色、環(huán)保、高品質(zhì)的裝飾板材、配套產(chǎn)品以及定制家居。其核心產(chǎn)品——千年舟裝飾板材(見圖3-1)受到消費者的廣泛青睞。然而由于建材產(chǎn)品的復(fù)雜性、專業(yè)性和信息不對稱，使消費者難以辨別優(yōu)劣。不良商家以假亂真，嚴(yán)重擾亂了市場，對千年舟品牌造成了極其不良的影響。
圖3-1 千年舟集團(tuán)核心產(chǎn)品——裝飾板材
為了遏制假冒亂象，千年舟板材通過采用浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司自主研發(fā)的滿天星區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)和“一物一碼”數(shù)字身份SAAS開放平臺，依托定制的“一物一碼”防偽溯源標(biāo)識(見圖3-2)，確保防偽標(biāo)識的唯一性和產(chǎn)品信息的真實性，方便客戶和消費者進(jìn)行快速防偽識別和產(chǎn)品信息的查詢，有效解決了品牌防偽、渠道竄貨等問題，實現(xiàn)了產(chǎn)品全流程追溯，提升了企業(yè)品牌形象。
圖3-2 千年舟裝飾板材防偽溯源標(biāo)識
甲骨文超級碼公司還提供了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的整體技術(shù)解決方案，將銷售管理系統(tǒng)、NC訂單系統(tǒng)、生產(chǎn)制造協(xié)同平臺、全流程信息追溯平臺等連接互通，打通信息孤島，幫助工廠實現(xiàn)從客戶下單、原料入廠到成品出廠涉及的全鏈路數(shù)字化管理。同時實現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)有記錄、來源可追溯、流向可跟蹤，分銷管理及渠道防竄貨、問題可查詢、責(zé)任可追究、產(chǎn)品可召回，質(zhì)量有保障。
品牌防偽保護(hù)技術(shù)的提供企業(yè)——浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司是國家級高新技術(shù)企業(yè)、國家級專精特新重點“小巨人”企業(yè)、行業(yè)準(zhǔn)獨角獸企業(yè)、浙江省知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，杭州市名牌企業(yè)、院士專家工作站。甲骨文超級碼公司以區(qū)塊鏈為底層技術(shù)，通過“超級碼云平臺”，為企業(yè)提供基于一物一碼防偽溯源標(biāo)識的產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化管理服務(wù)，實現(xiàn)“品牌防偽、渠道防竄、智能生產(chǎn)、精準(zhǔn)營銷和全流程溯源”，助力企業(yè)的數(shù)字化升級。公司已獲得國家及省市數(shù)百項榮譽(yù)及知識產(chǎn)權(quán)專利，入選工業(yè)和信息化部《2022年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)APP優(yōu)秀解決方案名單》、浙江省工信廳《2024年度省級工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺名單》。目前已為全國500多個地方政府、30000余家品牌企業(yè)、500多億件商品提供“數(shù)字化+”服務(wù)。
4. 山東泰寶信息科技集團(tuán)有限公司“NFC+數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)母子標(biāo)簽防偽溯源”技術(shù)用于貴州珍酒系列年份酒的防偽溯源，NFC手機(jī)快速識別，為企業(yè)防偽打假、溯源保真和品牌營銷提供可靠保障。
貴州珍酒始建于 1975 年，經(jīng)過將近半個世紀(jì)連續(xù)不斷的生產(chǎn)積累與沉淀，形成了非常適合釀造高品質(zhì)醬香酒的微生物環(huán)境和場地，是一家專注于生產(chǎn)醬香型白酒的規(guī)模企業(yè)。為防止不法分子仿冒制假，2022年以來，貴州珍酒采用山東泰寶信息科技集團(tuán)有限公司“NFC+數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)母子標(biāo)簽防偽溯源”發(fā)明專利，有效遏制了市場假冒亂象，產(chǎn)品銷量倍增，客戶反響良好。至今已為近千萬瓶、價值數(shù)十億元的產(chǎn)品保駕護(hù)航。
圖4-1 貴州珍酒防偽溯源瓶標(biāo)
山東泰寶信息科技公司根據(jù)珍酒對防偽溯源與消費者識別的需求，基于電子標(biāo)簽芯片的UID號，研究數(shù)據(jù)加密及關(guān)聯(lián)算法，設(shè)計開發(fā)了瓶和箱多級數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的母子標(biāo)簽(見圖4-1)。從灌裝工序開始，將原酒儲存的區(qū)域、壇號、灌裝瓶數(shù)、灌裝順序、每一箱酒對應(yīng)的壇號、各層包裝標(biāo)簽數(shù)據(jù)，連同客戶的定制信息一起存入NFC芯片中，并將這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)按照一定算法關(guān)聯(lián)起來，形成高端白酒儲存和流通過程的防偽溯源核驗依據(jù)。
母子標(biāo)簽的整體設(shè)計中融入了多種防偽元素，采用特殊防偽紙張，使用了高防偽安全等級的變色油墨和安全線技術(shù)，同時NFC芯片數(shù)據(jù)與標(biāo)簽表面的圖文信息實現(xiàn)雙向唯一綁定，既滿足了珍酒的客戶需求，又提高了防偽等級。
品牌防偽保護(hù)技術(shù)的提供企業(yè)——山東泰寶信息科技集團(tuán)有限公司始建于1993年，專注信息化防偽領(lǐng)域30年。公司是中國防偽行業(yè)協(xié)會副理事長單位、國家新材料產(chǎn)業(yè)化基地骨干企業(yè)、國家服務(wù)型制造示范企業(yè)、國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、全國質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)、國家首批專精特新“小巨人”企業(yè)、工信部重點支持的國家級專精特新“小巨人”企業(yè);擁有山東省企業(yè)技術(shù)中心等6個省級科研平臺和山東省大數(shù)據(jù)發(fā)展創(chuàng)新平臺;截至2023年底累計授權(quán)有效專利227項(其中發(fā)明專利100項)，榮獲“中國專利獎” “山東省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎”等榮譽(yù);先后牽頭、參與起草了18項國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。承擔(dān)了國家重點產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造項目、國家科技型中小企業(yè)創(chuàng)新基金重點項目、山東省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群+人工智能等國家級、省市級項目的實施。公司先后通過了質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康安全、綠色印刷、兩化融合、知識產(chǎn)權(quán)、信息安全和CNAS等8大體系認(rèn)證。形成了從材料、標(biāo)識、包裝到技術(shù)開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為國內(nèi)外3000多家優(yōu)秀企業(yè)、上萬種產(chǎn)品提供高端信息化防偽和溯源管理服務(wù)。
5. 北京兆信信息技術(shù)股份有限公司為哈爾濱軸承集團(tuán)公司產(chǎn)品提供的防偽標(biāo)識和“一物一碼”數(shù)字化管理系統(tǒng)，采用專利技術(shù)的雙色安全線紙張，結(jié)合環(huán)形光角變色纖維、C形斷點纖維、全息技術(shù)、防揭起結(jié)構(gòu)等，具有一、二、三線防偽識別特征，實現(xiàn)用戶簡單識別，有效遏制造假;通過“一物一碼”數(shù)字化管理系統(tǒng)，采集產(chǎn)品生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為企業(yè)決策和市場推廣提供支撐。
哈爾濱軸承集團(tuán)公司(以下簡稱“建龍哈軸”)是中國軸承行業(yè)三大生產(chǎn)基地之一，年生產(chǎn)能力8000萬套，主要為汽車、農(nóng)機(jī)、機(jī)車車輛、電機(jī)電器、工程機(jī)械、機(jī)床、輕工紡織、冶金、礦山機(jī)械、石油化工、航空航天、國防軍工等行業(yè)和企業(yè)配套服務(wù)。由于假冒竄貨問題較嚴(yán)重，品牌信譽(yù)受到質(zhì)疑。
為了抵制假冒亂象，建龍哈軸與北京兆信信息技術(shù)股份有限公司(以下簡稱“兆信科技”)深度合作，采用“物理+信息”的綜合防偽技術(shù)，以防偽溯源合格證為入口、“一物一碼”數(shù)字化管理系統(tǒng)為載體，輔以防偽全息透明封口貼，為建龍哈軸打造全鏈路的防偽溯源體系，每年為數(shù)千萬套、價值數(shù)億元的軸承產(chǎn)品提供品牌保護(hù)，真正做到防偽防竄和全鏈路信息可追溯，提升消費者信任，推動品牌企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
兆信科技為建龍哈軸提供的防偽溯源合格證標(biāo)識(見圖5-1)采用帶有全息技術(shù)的雙色安全線紙張，在造紙過程中布撒了具有專利技術(shù)的環(huán)形光角變色纖維和C形斷點纖維，合格證表面有一條全息開窗安全線，線上有“HRB”字樣。該標(biāo)識具有一、二、三線防偽識別特征，能同時滿足不同層級的防偽需求，查驗方便。
圖5-1 建龍哈軸產(chǎn)品合格證標(biāo)識
雙色紙標(biāo)識具有防揭起結(jié)構(gòu)，用膠帶能夠完整地將標(biāo)識分成不同顏色的兩層;環(huán)形纖維及C形斷點纖維因其制作難度以及制作設(shè)備的獨特性，難以偽造，普通消費者運用視覺或借助簡單工具，即可快速鑒別，屬于一線防偽識別特征。二線防偽是異形斷點纖維的光角變色特征，市場稽查人員借助紫外燈照射就可以進(jìn)行鑒別。三線防偽識別采用了防復(fù)制碼，可供企業(yè)核心關(guān)鍵人員用手機(jī)自動掃碼識別，也可以通過專用設(shè)備進(jìn)行進(jìn)一步查驗。
建龍哈軸還使用了防偽全息透明封口貼(見圖5-2)，封口貼上全息圖文HRB字樣在不同光線角度下呈現(xiàn)出圖文形態(tài)及色彩的變化;封口貼采用VOID結(jié)構(gòu)，揭開即可看見專屬的X圖形，X圖形上方標(biāo)有HRB的揭開警示，避免封口貼被轉(zhuǎn)移重復(fù)使用。
圖5-2 建龍哈軸防偽全息透明封口貼揭起后的展現(xiàn)
兆信科技幫助建龍哈軸建立“一物一碼”數(shù)字化管理系統(tǒng)，通過合格證標(biāo)識進(jìn)行追蹤管控，采集產(chǎn)品生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，實時掌握庫存流通、經(jīng)銷商庫存與分布，為企業(yè)管控和市場調(diào)整提供依據(jù)。通過各環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)分析，收集疑似仿冒、竄貨、生產(chǎn)和市場等方面的流通數(shù)據(jù)，積累會員信息和用戶消費數(shù)據(jù)，描繪用戶畫像，為企業(yè)全鏈路數(shù)字化營銷和決策提供信息支撐。
品牌防偽保護(hù)技術(shù)的提供企業(yè)——北京兆信信息技術(shù)股份有限公司是專注于產(chǎn)品數(shù)字身份管理技術(shù)與應(yīng)用的國家高新技術(shù)企業(yè)、國家專精特新“小巨人”，是為產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能的B2B科技公司。兆信科技以“一物一碼”的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為抓手，整合移動互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、AI及云計算等技術(shù)，通過品牌防偽、品質(zhì)溯源、數(shù)字化賦碼、數(shù)字化渠道、數(shù)字化營銷及數(shù)據(jù)洞察的全鏈路數(shù)字化解決方案，為企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的“原料-生產(chǎn)-質(zhì)檢-包裝-物流-營銷-終端數(shù)據(jù)”全生命周期管理。通過近30年的實踐積累，兆信科技年賦碼量超過300億，消費互動超過1.5億次;服務(wù)了酒類、食品飲料、化妝品、寵物食品、孕嬰童、新能源汽配、農(nóng)資農(nóng)業(yè)、3C電子、政府協(xié)會等十五大行業(yè)超7000家客戶。
6. 上海天臣微納米科技股份有限公司為中國潮流服飾品牌SMFK定制“物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)+微納光學(xué)工藝”防偽溯源綜合解決方案，實現(xiàn)品牌精準(zhǔn)防偽、標(biāo)簽出庫激活等多重目標(biāo)，為消費者提供更加安心、優(yōu)質(zhì)的消費體驗。
中國潮流服飾品牌SMFK通過將實用功能與時尚元素融合，打造出受眾多明星青睞的國潮品牌產(chǎn)品。隨著品牌影響力的不斷擴(kuò)大，市場上出現(xiàn)了大量的山寨仿冒和偽造劣質(zhì)產(chǎn)品。為遏制這一市場亂象，上海天臣微納米科技股份有限公司(以下簡稱“上海天臣”)與SMFK啟動了品牌防偽溯源合作項目，旨在保護(hù)國潮服飾品牌聲譽(yù)與設(shè)計師原創(chuàng)精神，每年為數(shù)百萬件、價值數(shù)億元的SMFK服飾產(chǎn)品提供防偽溯源保障。
圖6-1 SMFK品牌服飾及防偽溯源標(biāo)簽
SMFK旗下的所有服飾均采用了由上海天臣定制的RFID/NFC洗嘜標(biāo)簽(防偽溯源標(biāo)簽，見圖6-1)。RFID/NFC芯片具有唯一性和高安全性的特征，標(biāo)簽設(shè)計巧妙地結(jié)合了品牌“Compass”的標(biāo)志性元素，并設(shè)計定制了與該品牌標(biāo)志相匹配的RFID天線。在RFID天線與上海天臣最新研發(fā)的國密安全芯片綁定后，通過獨特的材料工藝實現(xiàn)了洗嘜貼標(biāo)復(fù)合，為SMFK的每件服飾賦予了獨一無二的RFID洗嘜標(biāo)簽。該標(biāo)簽采用易碎的RFID天線和基材，當(dāng)標(biāo)簽從被貼物上揭起時，標(biāo)簽將遭到破壞，其RFID天線呈現(xiàn)不規(guī)則的斷裂，具有防轉(zhuǎn)移性能，杜絕了二次轉(zhuǎn)移的可能性。
上海天臣為SMFK建立了全方位防偽溯源系統(tǒng)，讓品牌方能夠便捷地進(jìn)行倉儲物流、門店發(fā)貨、退貨查驗以及大數(shù)據(jù)分析等數(shù)智化運營管理。消費者在驗證商品真?zhèn)螘r，只需將手機(jī)靠近標(biāo)簽即可獲取產(chǎn)品的真?zhèn)涡畔?每個標(biāo)簽具有唯一的加密數(shù)據(jù))。標(biāo)簽內(nèi)的芯片將與后臺數(shù)據(jù)庫進(jìn)行實時的信息比對校驗，消除了消費者與品牌之間的溝通障礙，使商品真?zhèn)尾樵兒推放茽I銷活動變得觸手可及，實現(xiàn)了從加工、倉儲、流通、銷售到消費者查驗等環(huán)節(jié)的全程追溯管理。
品牌防偽保護(hù)技術(shù)的提供企業(yè)——上海天臣微納米科技股份有限公司成立于1999年，總部位于中國上海，擁有天臣總部灣、天臣微納科技港和天臣研究院三大產(chǎn)業(yè)基地，在北京、成都、蘭州等城市設(shè)有分公司，致力于為客戶提供防偽溯源和特種包裝整體解決方案。上海天臣依托上海防偽工程技術(shù)研究中心、復(fù)旦•天臣聯(lián)合實驗室和天臣研究院，在高科技防偽溯源和創(chuàng)新包裝、材料領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用與服務(wù)上，始終保持推陳出新的態(tài)勢。公司累計擁有國內(nèi)外專利、軟件著作權(quán)百余項，榮獲國家級及省部級科研獎勵數(shù)十項。旗下防偽溯源產(chǎn)業(yè)，擁有鐳盾®RFID防偽追溯系統(tǒng)、一物一碼防偽追溯系統(tǒng)，結(jié)合上海天臣自主知識產(chǎn)權(quán)的高科技表觀防偽技術(shù)，可為客戶量身定制不同需求的防偽溯源解決方案。公司是貴州茅臺酒(53度飛天茅臺)20年來三代防偽追溯產(chǎn)品的供應(yīng)商，是公安部居民身份證和全國警官證、四川五糧液、洋河股份、劍南春、金沙酒、廣西中煙、UGG等40多個國內(nèi)外著名品牌和機(jī)構(gòu)的長期合作伙伴。公司秉承“應(yīng)用一代，儲備一代，研發(fā)一代，構(gòu)思一代”的創(chuàng)新理念，通過不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和及時高效的服務(wù)，為客戶持續(xù)創(chuàng)造更大價值。
7. 艾斯蕓防偽科技(福建)有限公司為巴基斯坦聯(lián)邦稅收委員會(FBR)提供數(shù)智化防偽溯源系統(tǒng)和券鈔級防偽稅標(biāo)，采用“蕓碼1.0”，紅外激發(fā)、無色熒光、可變縮微暗記等超過12種特種防偽技術(shù)，通過結(jié)合稅標(biāo)和信息系統(tǒng)的前后端模式，保障其政府稅收管理，令假冒者望而卻步。
在巴基斯坦，特定消費品如煙草等在生產(chǎn)和進(jìn)口環(huán)節(jié)需要繳納消費稅，上市流通前貼上相應(yīng)的稅標(biāo)以證明完稅。通常情況下，商品不貼稅標(biāo)將導(dǎo)致被罰款、要求補(bǔ)繳稅款及滯納金等經(jīng)濟(jì)處罰，還可能面臨商品被沒收、銷毀或退回等嚴(yán)重后果，甚至可能涉及刑事責(zé)任(被起訴或判刑)。這就導(dǎo)致許多利欲熏心者通過制作假稅標(biāo)的方式來偷稅漏稅，不僅嚴(yán)重影響了政府的財政收入，還對政府公信力造成了損害。
為了解決這一問題，巴基斯坦聯(lián)邦稅收委員會(FBR)與艾斯蕓集團(tuán)合作，采用了券鈔級防偽稅標(biāo)及數(shù)智化防偽溯源系統(tǒng)，借助稅標(biāo)的安全防偽和精美設(shè)計，極大程度打擊了企業(yè)的偷稅漏稅現(xiàn)象，每年為數(shù)十億件、價值數(shù)百億元的產(chǎn)品保駕護(hù)航，扭轉(zhuǎn)了國家稅收欺詐日益猖獗的情況，提升了其商品出口的價值。
圖7-1 具有巴基斯坦民族風(fēng)格的稅標(biāo)
艾斯蕓集團(tuán)為FBR專門定制了券鈔級防偽稅標(biāo)(見圖7-1)，使用了專用券鈔彩纖材料，采用了可變縮微暗記、防偽變頻幣紋、多變掛網(wǎng)、紅外激發(fā)、無色熒光等技術(shù)和工藝。稅標(biāo)上的溯源碼采用自研的加密算法及生碼軟件生成的“蕓碼1.0”，其外觀獨特，能進(jìn)行多重校驗。該稅標(biāo)具備防篡改功能，無法被復(fù)制篡改，一旦被篡改，標(biāo)簽將自動損壞。
采用了此稅標(biāo)及相匹配的數(shù)智化防偽溯源系統(tǒng)(見圖 7-2)后，消費者可通過掃描稅標(biāo)上的“蕓碼1.0”進(jìn)入防偽查詢頁面來驗證產(chǎn)品的真?zhèn)?。還可以通過稅標(biāo)的生產(chǎn)、發(fā)放和稅標(biāo)數(shù)據(jù)全生命周期的監(jiān)控，通過后臺實時精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位跟蹤和稅收數(shù)據(jù)管理，F(xiàn)BR能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)納稅情況的全面監(jiān)控，實現(xiàn)政府稅務(wù)的全流程監(jiān)管。
圖7-2 數(shù)智化防偽溯源系統(tǒng)主頁面
以上措施讓假貨無處遁形，令造假者無計可施，有效解決了國際間商品竄貨的問題，降低了非法貿(mào)易和走私活動的頻次，維護(hù)了稅收的公平性，保障了巴基斯坦政府的財政稅收。
品牌防偽保護(hù)技術(shù)的提供企業(yè)——艾斯蕓防偽科技(福建)有限公司一直致力于創(chuàng)新，將數(shù)字技術(shù)和券鈔級防偽技術(shù)相結(jié)合，提供數(shù)智化防偽解決方案，并生產(chǎn)銷售防偽標(biāo)簽、票證和包裝等產(chǎn)品。艾斯蕓擁有獨特的技術(shù)和設(shè)備以及優(yōu)秀的團(tuán)隊，在技術(shù)研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、數(shù)字中心運營等方面提供一條龍服務(wù)。多年來，艾斯蕓與眾多全球知名企業(yè)建立了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為全球超過20,000個政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)提供服務(wù)，包括英國海關(guān)、德國郵政、南安普敦大學(xué)、金蝶、悅刻等。同時，也獲得了多項重要獎項以及超過300多項國際防偽技術(shù)專利。目前，艾斯蕓已成功地被聯(lián)合國選舉委員會和各政府機(jī)構(gòu)遴選為機(jī)密文件的承印商，并在多個國家承擔(dān)了總統(tǒng)選票和官方證書的安全印刷業(yè)務(wù)。
8. 中山國安火炬科技發(fā)展有限公司為電商平臺奢侈品提供核微孔膜綜合防偽防調(diào)包扣，采用核微孔膜、雙色定位全息、“一物一碼”、GA加密揭開破壞等多種防偽技術(shù)結(jié)合的防偽標(biāo)簽，易于識別、難以仿制、不可轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)電商平臺自營奢侈品全流程管控，解決了電商平臺奢侈品退貨中“以假亂真”的問題。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電商平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物深受消費者青睞，越來越多輕奢品牌入駐電商平臺。由于奢侈品本身的高利潤空間，在便捷退貨環(huán)節(jié)極易出現(xiàn)以假亂真的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象極大損害了電商平臺和消費者的權(quán)益，擾亂正常市場秩序，“真假之爭”成為電商平臺與消費者之間的信任隔閡。為解決這一問題，中山國安火炬科技發(fā)展有限公司為電商平臺奢侈品設(shè)計制造了不可拆卸的防調(diào)包防偽扣(標(biāo)簽)(見圖8-1)，累計為數(shù)百萬件、價值數(shù)億元的商品保駕護(hù)航。
圖8-1 電商平臺自營奢侈品包及防調(diào)包防偽扣(標(biāo)簽)
防調(diào)包防偽扣(標(biāo)簽)采用核微孔防偽膜，融合核物理、光化學(xué)等學(xué)科，采用專有的工藝流程，使得經(jīng)過重離子轟擊的PET膜在指定位置批量形成由2～3μm孔徑微孔組成的指定圖案。消費者確認(rèn)收取貨物后，可通過“涂水隱退、筆涂變色、揭膜透印”的方式來辨別是否為電商平臺自營奢侈品;電商平臺方則可通過專業(yè)儀器檢驗其微觀特征。標(biāo)簽上還有雙色定位全息安全線。引導(dǎo)防偽溯源的二維碼(一物一碼)在標(biāo)簽的底層，揭開表層的加密膜之后方可掃碼查詢，以確保商品在最終達(dá)成交易前二維碼不會被復(fù)制。
防調(diào)包防偽扣(標(biāo)簽)采用GA加密揭開防轉(zhuǎn)移技術(shù)，標(biāo)簽撕開后會顯示破壞痕跡“JD”，且無法復(fù)原，防止把標(biāo)簽撕下來轉(zhuǎn)移到假冒的產(chǎn)品上。
“核微孔膜+信息溯源+GA加密揭開破壞”的技術(shù)架構(gòu)能夠同時滿足防偽、標(biāo)簽防轉(zhuǎn)移、商品溯源三大需求，具有難以仿制、易于識別、揭開(拆卸)破壞等特性，實現(xiàn)了電商平臺自營奢侈品全流程管控，解決了退換商品“真假難辨”的問題。
品牌防偽保護(hù)技術(shù)的提供企業(yè)——中山國安火炬科技發(fā)展有限公司自成立以來便專注于高分子膜類在不同行業(yè)的研究與應(yīng)用，已獲得80余項專利。公司主要從事核微孔膜的應(yīng)用開發(fā)，以及綜合防偽技術(shù)產(chǎn)品、軟包裝和瓶貼等產(chǎn)品的生產(chǎn)。公司在防偽包裝一體化、綠色環(huán)保以及高分子材料在電子器件和生鮮物流領(lǐng)域的應(yīng)用均取得了預(yù)期的進(jìn)展。目前核微孔膜綜合防偽產(chǎn)品已在多家世界500強(qiáng)、百余家國內(nèi)著名品牌商品上使用，為保護(hù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)和消費者權(quán)益發(fā)揮了積極作用。
9. 山東履信思源防偽技術(shù)有限公司為“乳山牡蠣”品牌提供防偽溯源系統(tǒng)和“液體可變色”防偽標(biāo)識，采用“液體可變色”防偽技術(shù)、區(qū)塊鏈和信息防偽技術(shù)，實現(xiàn)防偽溯源、假冒案源證據(jù)確定、產(chǎn)銷數(shù)據(jù)管理、金融賦能等綜合功能，提高企業(yè)打假維權(quán)效率、提升品牌價值。
乳山牡蠣為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，因其獨特的自然環(huán)境和海域條件，形成了獨特的品質(zhì)和鮮美口感，受到了廣大消費者的喜愛。由于乳山牡蠣品牌效應(yīng)的提升，大量假貨接踵而至，嚴(yán)重侵犯了品牌和消費者的權(quán)益。
為了維護(hù)市場聲譽(yù)和市場份額，乳山牡蠣采用了山東履信防偽技術(shù)有限公司的防偽溯源體系(含防偽溯源標(biāo)簽和溯源系統(tǒng))，應(yīng)用于乳山牡蠣產(chǎn)業(yè)鏈中的400多家企業(yè)，為每年出產(chǎn)幾十萬噸、價值百億元的牡蠣海鮮(見圖9-1)保駕護(hù)航。
圖9-1 乳山牡蠣防偽包裝
乳山牡蠣防偽溯源體系以“液體可變色”防偽標(biāo)識(見圖9-2)作為溯源引導(dǎo)標(biāo)簽，標(biāo)簽內(nèi)層設(shè)置由液體碼和字符碼組成的“標(biāo)簽碼”，二者獨立隨機(jī)生成、隨機(jī)關(guān)聯(lián)，保證了“標(biāo)簽碼”的唯一性和安全性。
液體碼采用了自主研發(fā)的可變色防偽墨水，在與空氣接觸后變色，并無法恢復(fù)，防止識別后轉(zhuǎn)移重用。為了確保標(biāo)識質(zhì)量安全，防偽標(biāo)識外層為復(fù)合膜包裝，采用激光焊接、環(huán)形密封等專利技術(shù)進(jìn)行密封，并由此增加了X型壓痕辨識特征。
圖9-2 乳山牡蠣“液體可變色”防偽標(biāo)識
防偽標(biāo)識外層印刷了乳山牡蠣和履信防偽兩個商標(biāo)。市場監(jiān)管人員或消費者若發(fā)現(xiàn)標(biāo)識信息與商品不符、標(biāo)識失效等情況，可以通過系統(tǒng)進(jìn)行證據(jù)固定及上傳，上傳后的證據(jù)采用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行保存，該證據(jù)可以作為有法律意義的證據(jù)，供維權(quán)使用。
乳山牡蠣防偽溯源系統(tǒng)可將商品編號、商品圖片、全流程溯源信息等與標(biāo)簽碼進(jìn)行關(guān)聯(lián)，形成一物一碼一地一特征。采取了標(biāo)識信息讀取、地理位置轉(zhuǎn)換、物流簽收倒計時、售出倒計時等多種信息關(guān)聯(lián)失效方式，以杜絕標(biāo)識被轉(zhuǎn)移再利用。
本項目還與中國建設(shè)銀行合作，推出了首個數(shù)字牡蠣金融賦能系統(tǒng)，利用防偽數(shù)字化信息為農(nóng)戶征信背書，提供無抵押無擔(dān)保的涉農(nóng)貸款，農(nóng)民增收顯著。
品牌防偽保護(hù)技術(shù)的提供企業(yè)——山東履信防偽技術(shù)有限公司是專門從事商品防偽技術(shù)研發(fā)和數(shù)字化營銷基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，2021年被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)，2022年獲得數(shù)字化車間認(rèn)定，是山東省知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)，山東省工信廳“創(chuàng)新型中小企業(yè)”。公司與中科院海洋研究所、北京印刷學(xué)院、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、南昌大學(xué)、山東外事職業(yè)大學(xué)等多家科研單位建立長期合作關(guān)系，持續(xù)研發(fā)升級防偽技術(shù)。其核心技術(shù)“液體可變色防偽標(biāo)識”專利，獲得第22屆中國專利優(yōu)秀獎，同時獲得了美歐日韓等七個國家和地區(qū)的國際專利授權(quán)，并成功用于“乳山牡蠣”“煙臺蘋果”“萊陽梨”“文登西洋參”“竹石島海參”等商品。乳山牡蠣防偽溯源體系被國家知識產(chǎn)權(quán)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部列為重點示范案例在全國推廣。
10. 中企信誠(北京)防偽技術(shù)有限公司與人民衛(wèi)生出版社深度合作，通過采用創(chuàng)新的多圖層二維碼技術(shù)，共同推進(jìn)圖書防偽技術(shù)的全面升級，不僅有力打擊了盜版行為，而且簡化了激活流程，為讀者帶來了一站式數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的便捷體驗。
人民衛(wèi)生出版集團(tuán)是我國出版規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量高、綜合實力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)多元化的醫(yī)藥衛(wèi)生出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。隨著數(shù)字出版業(yè)深度融合技術(shù)的飛速發(fā)展，原有的防偽溯源標(biāo)識系統(tǒng)無法滿足用戶需求，繁瑣的注冊流程降低了讀者體驗，限制了數(shù)字化內(nèi)容的推廣，為出版社市場開拓帶來了巨大挑戰(zhàn)。
人民衛(wèi)生出版社與中企信誠深度合作，對圖書標(biāo)簽進(jìn)行全面升級，采用具有自主專利技術(shù)的多彩揭開式雙層標(biāo)簽和綜合防偽溯源一體化方案，每年為數(shù)千萬本圖書保駕護(hù)航(見圖10-1)，保護(hù)正版出版方權(quán)益。
圖10-1 人民衛(wèi)生出版社出版物
圖10-2 多彩揭開式雙層防偽標(biāo)簽
多彩揭開式雙層防偽標(biāo)簽(見圖10-2)采用多種防偽工藝和特殊防偽材料，具有雙層結(jié)構(gòu)。標(biāo)簽表層采用全息納米彩虹膜，利用高分辨率的納米級激光光刻制版，制作獨特外觀設(shè)計(專利)的圖文，具有較高的亮度，隨著觀察距離和觀察角度的變化，呈現(xiàn)出完全不同的幻彩效果，實現(xiàn)一線防偽查驗。
標(biāo)簽上印制了高亮度熒光油墨，在紫外光照射下呈現(xiàn)“正版”兩字，可以幫助品牌商和市場監(jiān)管人員使用紫外光鑒別儀識別，實現(xiàn)二線防偽查驗。
標(biāo)簽為雙層揭開結(jié)構(gòu)，且揭開處以及標(biāo)識內(nèi)部添加了防揭刀口，揭開后底層破損不可復(fù)原，防止回收重復(fù)使用。
通過專業(yè)的印刷設(shè)備在標(biāo)簽的底層和表層分別噴印內(nèi)碼(暗碼)和外碼(明碼)，內(nèi)外碼關(guān)聯(lián)，可實現(xiàn)相互驗證。
防偽溯源系統(tǒng)涉及的所有數(shù)據(jù)均采用自主加密算法，以確保數(shù)據(jù)安全。掃描標(biāo)簽明碼可以實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、倉儲、流通、終端等各個環(huán)節(jié)的全流程溯源查詢、品牌展示及消費引流。掃描標(biāo)簽暗碼實現(xiàn)防偽查詢驗證及消費營銷活動。不同圖層掃碼內(nèi)容差異化呈現(xiàn)，讓讀者更便捷地進(jìn)行防偽驗證，以及查詢圖書信息、使用說明和圖書配套權(quán)益。進(jìn)入系統(tǒng)，讀者可進(jìn)行會員注冊，建立私域流量，進(jìn)而獲得定向投放的數(shù)字化內(nèi)容，享受更多增值服務(wù)。
品牌防偽保護(hù)技術(shù)的提供企業(yè)——中企信誠(北京)防偽技術(shù)有限公司是國家高新技術(shù)企業(yè)、北京市專精特新企業(yè)，擁有的發(fā)明專利、實用新型專利和軟著等知識產(chǎn)權(quán)近百項。公司專注于“一物一碼”軟件平臺及硬件研發(fā)和防偽標(biāo)識印制等業(yè)務(wù)，為企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化管理提供集成服務(wù)，其中“一書一碼”解決方案主要應(yīng)用于出版行業(yè)和圖書行業(yè)。通過“一書一碼”可實現(xiàn)印制管理、正版保護(hù)、渠道管控、讀者互動、數(shù)字內(nèi)容精準(zhǔn)投放、大數(shù)據(jù)分析等功能，為企業(yè)渠道和市場策略提供依據(jù)，助力出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
此次發(fā)布的“防偽溯源 傳遞信任 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例”，涵蓋了食品、藥品、服裝、建材、工業(yè)產(chǎn)品、書籍版權(quán)保護(hù)等重點領(lǐng)域，在保護(hù)名優(yōu)品牌、規(guī)范市場秩序、打擊假冒侵權(quán)等方面具有突出作用。
十大優(yōu)秀案例的防偽溯源技術(shù)方案有效融合先進(jìn)的物理防偽和數(shù)字防偽技術(shù)，在為品牌提供防偽保障的同時，幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)品信息查驗、溯源信息管理、防竄貨管理等功能，創(chuàng)新企業(yè)生產(chǎn)要素配置，加強(qiáng)品牌與消費者的互動和信任，提升品牌供應(yīng)鏈管理效能，有力推動品牌企業(yè)創(chuàng)新、高效和高質(zhì)量發(fā)展。
下一步，中國防偽行業(yè)協(xié)會將持續(xù)引導(dǎo)防偽行業(yè)創(chuàng)新，激發(fā)行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力動能，服務(wù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為更多名優(yōu)品牌保駕護(hù)航，助力我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
