2022年中國防偽行業(yè)協(xié)會發(fā)布 防偽溯源 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例
產(chǎn)品防偽是同假冒侵權(quán)等不誠信行為作斗爭的。當(dāng)前，假冒侵權(quán)行為仍然屢禁不止，凡是品牌知名度高、市場占有率高、利潤率高的產(chǎn)品，往往是被假冒侵權(quán)的對象。產(chǎn)品防偽溯源是維護(hù)市場公平競爭秩序的重要手段，在保護(hù)企業(yè)品牌和知識產(chǎn)權(quán)、維護(hù)消費者權(quán)益、建設(shè)社會信用體系等方面發(fā)揮著不可替代的作用。目前，產(chǎn)品防偽溯源廣泛服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品、食品、醫(yī)藥用品、農(nóng)資、嬰幼兒用品、化妝品、皮革制品、服裝、汽車零配件、建材家居、藝術(shù)品、文教體育用品、電子電器、日用化學(xué)品等30余個行業(yè)，數(shù)十萬個品牌，有效保障了品牌企業(yè)利益，增進(jìn)了消費者信任。
經(jīng)過兩年多的企業(yè)自愿申報、專家評審，在第六個“中國品牌日”即將來臨之際，中國防偽行業(yè)協(xié)會于5月6日組織召開線上發(fā)布會，發(fā)布“防偽溯源 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例”：
1.四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司為第八代五糧液提供防偽溯源系統(tǒng)和“物理+信息”防偽標(biāo)識，采用微納光學(xué)可變、全息燙印和信息防偽技術(shù)，具有一、二、三線防偽識別特征，在整體包裝結(jié)構(gòu)上實現(xiàn)7碼互聯(lián)，令制假、售假者望而卻步。
五糧液是中國濃香型白酒的典型代表，是著名民族品牌，連續(xù)多年在中國白酒制造業(yè)和食品行業(yè)“最有價值品牌”中排名第一，成為全球閃耀的國家名片。
由于五糧液的利潤空間比較大，不法分子高價回收空酒瓶，然后灌入劣質(zhì)酒，非專業(yè)人士難以辨別真假。假酒的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了五糧液的信譽，很多人怕買到假酒，連真酒也不敢買，這對五糧液的市場銷售造成了非常大的困擾。
為遏制假冒偽造的亂象，第八代五糧液采用四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司的防偽溯源系統(tǒng)和“物理+信息”防偽標(biāo)識，具有一、二、三線防偽識別特征，以滿足不同群體的使用需求。每年為數(shù)千萬瓶、價值數(shù)百億元的產(chǎn)品保駕護(hù)航。
第八代五糧液防偽包裝
第八代五糧液防偽溯源體系采用激光全息、微納米光學(xué)、信息防偽等多種防偽技術(shù)。
包裝盒用全息防偽標(biāo)簽封口。封口標(biāo)簽上的廠徽圖案在燈光下晶瑩剔透，隨角度的變化逐漸流暢地放大縮小，“正品”兩字在燈光下呈360°任意角度平滑旋轉(zhuǎn)、交替變化。封口標(biāo)簽位于產(chǎn)品包裝的右側(cè)頂部，再用激光雕刻騎縫圖案，確保包裝盒開啟即毀，無法回收利用。
瓶蓋開啟處粘貼有微納光學(xué)可變防偽標(biāo)簽，確保開蓋標(biāo)簽即毀。標(biāo)簽上的微納光學(xué)可變是我國二代居民身份證上使用的防偽技術(shù)，轉(zhuǎn)變觀察角度，標(biāo)簽上的廠徽圖案顏色隨之發(fā)生變化。標(biāo)簽下方燙印了全息防偽膜，在燈光下任意角度轉(zhuǎn)動，標(biāo)簽上的廠徽圖案不間斷閃爍。
瓶蓋與玻瓶結(jié)合處用激光雕刻“五糧液”文字及6位數(shù)字騎縫碼，有效解決了瓶蓋和玻璃瓶回收后再次使用灌裝假酒的問題。
分別位于瓶蓋、盒、箱處的防偽標(biāo)簽上的數(shù)碼(總共7個)實現(xiàn)7碼相互關(guān)聯(lián)、相互驗證、明暗結(jié)合。這些數(shù)碼納入防偽溯源系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、倉儲、銷售各個環(huán)節(jié)的全過程溯源。所有防偽和溯源數(shù)據(jù)均采用自主的加密算法，確保數(shù)據(jù)安全。消費者可以通過開蓋掃碼，加入五糧液消費者會員俱樂部，獲取更多會員增值服務(wù)。
第八代五糧液包裝上還多處采用了結(jié)構(gòu)防偽，以中國傳統(tǒng)卯榫、抽芯和破損的方式達(dá)到防止非正常開啟、防止包裝材料回收再用等現(xiàn)象。
品牌保護(hù)防偽技術(shù)的提供企業(yè)——四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司系五糧液下屬全資子公司，擁有從PET原料到產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈;生產(chǎn)和銷售塑膠包裝材料、塑膠防偽瓶蓋、PET注塑透明防偽包裝盒、3D防偽包裝盒、防偽標(biāo)識、3D旅游文化用品、裸眼立體顯示終端等產(chǎn)品。公司依托五糧液雄厚的實力，通過與國際知名企業(yè)和科研院所的緊密合作，形成了強大的生產(chǎn)能力，已發(fā)展成為行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。其中RFID技術(shù)應(yīng)用于酒類產(chǎn)品的防偽溯源項目被列入國家863 計劃，RFID防偽溯源技術(shù)在“五糧液”酒上的成功應(yīng)用，被國家列入食品安全溯源示范企業(yè)。公司與四川大學(xué)、重慶大學(xué)、石油大學(xué)、輕化工學(xué)院、宜賓學(xué)院等多所高校在材料、包裝結(jié)構(gòu)、設(shè)計、防偽技術(shù)等方面深入研發(fā)，為五糧液、郎酒、習(xí)酒、蒙牛、伊利、海天等客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
2.海南天鑒防偽科技有限公司的“真跡結(jié)構(gòu)”和“結(jié)構(gòu)三維碼”原創(chuàng)性專利技術(shù)，用于“西鳳酒”全系列產(chǎn)品防偽，使假冒產(chǎn)品無處遁形，品牌保護(hù)效果顯著。
西鳳酒是我國著名的老牌白酒之一。隨著西鳳酒品牌效應(yīng)逐步提升，市場上仿冒、造假等侵權(quán)的行為也逐漸增多。為遏制假冒亂象，西鳳酒全系列產(chǎn)品采用海南天鑒防偽科技有限公司(以下簡稱“海南天鑒”)提供的“真跡結(jié)構(gòu)防偽標(biāo)簽”和“結(jié)構(gòu)三維碼防偽標(biāo)簽”。根據(jù)市場打假人員的反饋，使用了海南天鑒的防偽產(chǎn)品之后，假冒西鳳酒都可通過防偽標(biāo)簽方便快捷地識別，假冒產(chǎn)品無處遁形，品牌保護(hù)效果顯著。
西鳳酒及“結(jié)構(gòu)三維碼”
“真跡結(jié)構(gòu)”和“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽技術(shù)均為原創(chuàng)性專利技術(shù)，擁有國家專利和國際專利，“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽技術(shù)已形成國家標(biāo)準(zhǔn)。
“真跡結(jié)構(gòu)”防偽技術(shù)是將隨機(jī)選定的字符，在360度范圍內(nèi)隨機(jī)旋轉(zhuǎn)，然后在多層結(jié)構(gòu)的標(biāo)簽載體上進(jìn)行隨機(jī)深淺的雕琢，形成具有多層次色彩和立體結(jié)構(gòu)的文字組合圖案，再將該圖案的特征信息轉(zhuǎn)換成與其一一對應(yīng)的編碼。消費者可通過觸摸結(jié)構(gòu)文字的凹感、手機(jī)掃碼、微信及網(wǎng)絡(luò)查詢等多種方式來辨別真?zhèn)巍?/p>
“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽技術(shù)是以專有的多層結(jié)構(gòu)材料為標(biāo)簽載體，將二維碼的單元圖形以隨機(jī)深淺的方式雕琢在多層結(jié)構(gòu)的紙質(zhì)標(biāo)簽上，使不同部位的單元隨機(jī)呈現(xiàn)不同的深淺和不同顏色，形成立體的、唯一的、不可復(fù)制的結(jié)構(gòu)特征，實現(xiàn)“一物一碼”，使原來不具有防偽功能的普通二維碼變成了具有防偽功能的“結(jié)構(gòu)三維碼”，防偽能力得到了極大提升。“結(jié)構(gòu)三維碼”可以理解為一種具有三維結(jié)構(gòu)的立體二維碼，它克服了普通二維碼容易復(fù)制、不能防偽的缺點。“結(jié)構(gòu)三維碼”標(biāo)簽防偽力度較高、難以復(fù)制，在用于重要產(chǎn)品的防偽溯源方面具有獨特的優(yōu)勢，可以用AI智能識別技術(shù)對這種工藝所形成的結(jié)構(gòu)組合特征進(jìn)行識別。
“真跡結(jié)構(gòu)”和“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽技術(shù)的擁有者——海南天鑒防偽科技有限公司，成立于2006年2月，注冊資金3000萬元，是一家專業(yè)提供防偽與溯源管理、精準(zhǔn)營銷及大數(shù)據(jù)服務(wù)的國家級高新技術(shù)企業(yè)，是《結(jié)構(gòu)三維碼防偽技術(shù)條件》國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位。公司擁有較強的研發(fā)團(tuán)隊，成立了海南省天鑒文字真跡防偽工程技術(shù)研究院，與北京印刷學(xué)院等多所知名院校建立了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系;多次承擔(dān)科技部中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新項目、國家火炬計劃項目以及海南省重點科技計劃等項目，擁有近兩百項專利;營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全國各地，已為近百家知名企業(yè)和上市公司服務(wù)，涉及酒類、香煙、茶葉、醫(yī)藥、日化、服裝、票證文書等多個領(lǐng)域，獲得一致好評。
3.浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司利用“物理防偽+信息防偽”綜合防偽追溯技術(shù)，為公牛集團(tuán)旗下的產(chǎn)品實施品牌保護(hù)，保護(hù)產(chǎn)品總價值超千億元人民幣，有效遏制了市場假冒亂象。
公牛集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座等產(chǎn)品，因具有材質(zhì)優(yōu)良、導(dǎo)電部位防銅銹、阻燃性好、防觸電、使用壽命長等特點，成為市場上國產(chǎn)高品質(zhì)插座產(chǎn)品的標(biāo)配，深受消費者歡迎。
公牛品牌知名度高、效益好，就被造假分子盯上了。一些作坊式企業(yè)偷工減料，利用廢塑料、劣質(zhì)金工件制作的插座產(chǎn)品，質(zhì)量低劣、價格便宜，與正規(guī)高檔插座產(chǎn)品相比，價格相差幾十倍。劣幣驅(qū)逐良幣，壓縮了正品的市場空間，造成消費者信任度降低，損害了正宗品牌的聲譽，給用戶的生命和財產(chǎn)帶來了極大的安全隱患。
2014年以來，公牛集團(tuán)升級防偽措施，開始采用浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司開發(fā)的具有防偽、防竄貨和營銷拓展等功能的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品監(jiān)管平臺，采用“物理防偽信息防偽”的綜合防偽追溯標(biāo)簽，為公司打假部門有針對性地進(jìn)行區(qū)域防竄和打假提供技術(shù)支撐。迄今為止，已為公牛集團(tuán)旗下30多億件產(chǎn)品實施品牌保護(hù)，保護(hù)產(chǎn)品總價值超千億元人民幣，有效地遏制了市場假冒亂象。
公牛插座防偽標(biāo)簽采用的“物理防偽+信息防偽”的綜合防偽技術(shù)方案，包括語音點讀防偽、可變斷筆防偽、縮微圖文、數(shù)碼防偽、二維碼引導(dǎo)鏈接廠家微信公眾號等。這是一套定制開發(fā)的數(shù)字化管理工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品監(jiān)管平臺，實現(xiàn)了產(chǎn)品防偽、產(chǎn)品防竄、產(chǎn)線自動化及后期營銷拓展等功能。
公牛插座及防偽溯源標(biāo)簽
企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品監(jiān)管平臺可監(jiān)控企業(yè)生產(chǎn)、銷售出庫及消費者的查詢路徑，快速了解全國各地的市場情況，系統(tǒng)通過出入庫記錄與消費查詢記錄進(jìn)行自動比對，形成預(yù)警機(jī)制，為打假部門有針對性地進(jìn)行區(qū)域維權(quán)和打假提供技術(shù)支撐。
消費者和市場監(jiān)管人員可以通過物理防偽識別，鑒別標(biāo)簽的真假;可以掃描標(biāo)簽上的二維碼，通過官方公眾號直接對接廠家，進(jìn)入產(chǎn)品監(jiān)管平臺，進(jìn)行數(shù)碼防偽識別，獲取產(chǎn)品信息。
公牛插座防偽溯源、保護(hù)品牌的支撐企業(yè)——浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司是一家以區(qū)塊鏈為底層技術(shù)，以“產(chǎn)品數(shù)字身份證”為載體，專業(yè)提供“一物一碼”防偽溯源營銷全場景數(shù)字化解決方案的高新技術(shù)企業(yè)，是防偽溯源國家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位。已通過國家備案的“滿天星”AIoT大數(shù)據(jù)云平臺以區(qū)塊鏈為底層技術(shù)，已獲得200多項榮譽和專利證書，擁有完整自主知識產(chǎn)權(quán)。公司在智能物聯(lián)、大數(shù)據(jù)云構(gòu)建、區(qū)塊鏈技術(shù)、企業(yè)數(shù)據(jù)平臺、產(chǎn)品信息追溯等領(lǐng)域都有專業(yè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，研發(fā)體系通過CMMI5級認(rèn)證，每年投入研發(fā)費用的比例占銷售收入的20%以上。目前已為國內(nèi)400多個縣域政府、部分世界500強企業(yè)、20000多家國內(nèi)知名品牌企業(yè)的150多億件商品提供“區(qū)塊鏈防偽溯源、品質(zhì)供應(yīng)鏈、品質(zhì)追溯認(rèn)證、反侵權(quán)假冒、一物一碼營銷、智能包裝”等一站式服務(wù)。
4.北京兆信信息技術(shù)股份有限公司以信息追溯管理系統(tǒng)和雙層結(jié)構(gòu)防偽標(biāo)簽服務(wù)君樂寶乳業(yè)，消費者查詢快捷，真假易辨，實現(xiàn)了來源可查、去向可追，提振了消費信心。
石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司是國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，君樂寶乳業(yè)有限公司嬰幼兒奶粉、酸牛奶、低溫乳酸菌飲料、純牛奶等產(chǎn)品，是國內(nèi)知名品牌，深受國內(nèi)消費者歡迎，但因為市場假冒偽劣、經(jīng)銷商竄貨等，嚴(yán)重影響企業(yè)形象和發(fā)展。
君樂寶乳業(yè)有限公司采用北京兆信信息技術(shù)股份有限公司的“防偽溯源系統(tǒng)”，使用雙層結(jié)構(gòu)防偽標(biāo)簽，查詢快捷，真假易辨，實現(xiàn)了產(chǎn)品來源可查詢、去向可追蹤，遏制假冒、管住竄貨，提振了消費信心。
北京兆信信息技術(shù)股份有限公司的“防偽溯源系統(tǒng)”，將原奶收儲、原料購進(jìn)、生產(chǎn)過程、品檢品控、包裝賦碼、庫房管理、經(jīng)銷流向等各個環(huán)節(jié)，都納入系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)范管理，并在防偽溯源系統(tǒng)中保留原始數(shù)據(jù)，不能篡改，實現(xiàn)了各個環(huán)節(jié)之間信息有序鏈接和高效整合;監(jiān)控關(guān)鍵節(jié)點，有效強化出入庫管理，銷售單據(jù)信息記錄與綁定，實現(xiàn)了防竄貨管理;消費者可以方便地查詢產(chǎn)品的信息，可以掃碼參與積分營銷活動;系統(tǒng)采集、整理分析各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，為管理決策提供科學(xué)依據(jù)。
君樂寶產(chǎn)品
君樂寶防偽溯源標(biāo)簽選用雙層材質(zhì)制作，表層二維碼與底層二維碼均為動態(tài)唯一碼，實施加密處理，并一一對應(yīng)，相互關(guān)聯(lián)，解決了普通二維碼容易復(fù)制、不能防偽的問題。標(biāo)簽上的二線防偽識別特征與暗記相結(jié)合，難以仿制。標(biāo)簽具有防轉(zhuǎn)移防重復(fù)使用的性能，粘貼在產(chǎn)品上不能被轉(zhuǎn)移再用。
防偽溯源、保護(hù)品牌的技術(shù)支撐企業(yè)——北京兆信信息技術(shù)股份有限公司(兆信科技PanPass，股票代碼430073)，是以信息化服務(wù)為核心業(yè)務(wù)的國家級高新技術(shù)企業(yè)。企業(yè)積24年之防偽行業(yè)的專業(yè)技術(shù)沉淀及豐富的項目實施經(jīng)驗，整合了物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈技術(shù)，基于一品一碼的產(chǎn)品數(shù)字化身份管理，為企業(yè)提供領(lǐng)先的產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案，提供數(shù)字化賦碼、數(shù)字化渠道、數(shù)字化營銷及數(shù)據(jù)挖掘等產(chǎn)品全生命周期管理的信息化服務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)品信息追溯和品牌保護(hù)。
5. 武漢華工圖像技術(shù)開發(fā)有限公司的“全息防偽+可變二維碼”溯源標(biāo)簽用于湖南中煙的“白沙(紅運當(dāng)頭)”品牌卷煙，賦予每包卷煙唯一的、可識別的產(chǎn)品身份編碼;溯源標(biāo)簽上含有零級衍射光變防偽技術(shù)，防偽識別特征明顯，容易辨識;仿制難度大、仿制成本高，防偽性能好。
“白沙”品牌是湖南中煙知名品牌，市場影響力、占有率均居全國36個卷煙名優(yōu)品牌之首，連續(xù)四年保持全國單牌號銷量第一。
目前，市場上假冒卷煙外觀通常與正宗產(chǎn)品很相似，極易使消費者上當(dāng)受騙。這類假冒卷煙數(shù)量很大，是假冒卷煙的主要形式。
白沙(紅運當(dāng)頭)采用武漢華工圖像技術(shù)開發(fā)有限公司(以下簡稱“華工圖像”)“全息防偽可變二維碼溯源標(biāo)簽”技術(shù)，通過防偽系統(tǒng)生成具有加密產(chǎn)品信息與產(chǎn)品一一對應(yīng)的二維碼，并對每一個二維碼都設(shè)置一個掃碼累加計數(shù)器，將二維碼印刷或標(biāo)貼于產(chǎn)品包裝上，用戶只需通過指定的手機(jī)軟件進(jìn)行解碼檢驗，即可獲知該產(chǎn)品上二維碼的第1次掃碼時間以及是否為該驗證者查驗，來判斷該產(chǎn)品是否是真品，從而達(dá)到放心購買和監(jiān)督打假的目的,同時還可以實現(xiàn)防竄貨及溯源功能。目前，白沙(紅運當(dāng)頭)年均受到防偽保護(hù)的卷煙達(dá)14億盒。
湖南中煙“白沙”
標(biāo)簽上的全息圖案和零級衍射光變特征具有防偽功能，二維碼具有信息查詢、真假查詢、品牌推廣等功能。標(biāo)簽的形狀和色彩變化多樣，與產(chǎn)品包裝融合在一起，外表美觀且形式新穎，提升了產(chǎn)品包裝檔次?？勺兌S碼的印制需要專用印刷設(shè)備及工藝技術(shù)，大大提高了批量仿制的難度。
零級衍射光變的光柵具有微納尺寸的精細(xì)結(jié)構(gòu)，將標(biāo)簽旋轉(zhuǎn)90度后可呈現(xiàn)顏色變換，視覺效果新穎美觀，防偽識別特征明顯，容易辨識。微納光柵結(jié)構(gòu)無法通過化學(xué)或接觸方式進(jìn)行復(fù)制，仿制難度大，仿制成本高，防偽性能好。帶有零級衍射微納光柵的“全息防偽+可變二維碼”溯源標(biāo)簽具有良好的印刷適性，能與印刷油墨完美組合，讓精美的印刷錦上添花，使卷煙包裝呈現(xiàn)最佳的裝飾效果。
“白沙”防偽溯源、品牌保護(hù)技術(shù)的提供企業(yè)——武漢華工圖像技術(shù)開發(fā)有限公司是全息防偽行業(yè)的知名品牌，是國家重點高新技術(shù)企業(yè)及國家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心，承擔(dān)多項國家級及省級科技攻關(guān)項目，牽頭和參加起草了多項防偽國家標(biāo)準(zhǔn)。“華工圖像”擁有高端全息防偽技術(shù)，是全息防偽解決方案的優(yōu)質(zhì)提供商，其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于證卡、煙草、酒類、醫(yī)藥、飲料、食品、日化等26個行業(yè)的不同領(lǐng)域，并出口到海外17個國家和地區(qū)，在保障國門安全、金融安全、經(jīng)濟(jì)安全等方面作出了突出貢獻(xiàn)。
6.北京慧眼智行科技有限公司“福碼”編碼技術(shù)支撐五常大米品牌保護(hù)，通過福碼分發(fā)管控系統(tǒng)、可變可控印刷系統(tǒng)、授權(quán)使用等特點，以總量控制模型為決策依據(jù)，助力五常大米實現(xiàn)“三確一檢一碼”防偽溯源體系建設(shè)，五常大米市場出清，品牌價值大幅提升。
五常大米享有“千年水稻，百年貢米”的盛名，并獲“中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”認(rèn)證。2008年借助奧運契機(jī)宣傳推廣后，銷售出現(xiàn)井噴式爆發(fā)，大米價格也水漲船高。在利益面前，不法分子覬覦五常大米的品牌價值與豐厚利潤，利用五常大米產(chǎn)需之間的巨大缺口，采取仿冒、摻假等不法手段，填補五常大米的巨大市場需求。雖然當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門多次聯(lián)合打假，但因取證困難，過程漫長，執(zhí)法力量有限，造假屢禁不止。
2015年，為充分響應(yīng)黑龍江省政府提出的打響“五常大米品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”的號召，切實加強五常大米品牌建設(shè)與保護(hù)工作，打造龍江知名綠色品牌，維護(hù)消費者合法權(quán)益，五常市政府宣布建立基于“三確一檢一碼”保真溯源“誠信五常”工程，真正實現(xiàn)每一粒五常大米都全程質(zhì)量可追溯!
五常大米及防偽溯源標(biāo)簽
“三確一檢一碼”防偽溯源是由五常市農(nóng)業(yè)局通過搭建物聯(lián)網(wǎng)信息中心進(jìn)行“三確”(即確地、確種、確投入品)，市場監(jiān)督管理局通過發(fā)放激活溯源碼進(jìn)行“一檢”，北京慧眼智行科技有限公司(以下簡稱“慧眼智行”)提供“福碼”及其分發(fā)管控平臺，將前述各環(huán)節(jié)信息與“一碼”進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
消費者可通過智能手機(jī)免費下載查詢軟件或微信掃描“福碼”這“一碼”，即可看到該大米的真?zhèn)涡畔?、種植地塊、種植戶、加工企業(yè)圖片、實時監(jiān)控視頻等全程溯源信息。通過“一鍵舉報”功能實現(xiàn)全民稽查、社會共治。
慧眼智行自主研發(fā)的“福碼”編碼技術(shù)具有“高安全、防破壞、大容量、限制少、成本低、適用廣”的特點，其核心專利已獲得美國及歐盟認(rèn)證。
基于福碼編碼授權(quán)使用機(jī)制下的福碼分發(fā)管控系統(tǒng)和福碼可控可變印刷系統(tǒng)，堵塞了編碼分階段傳送過程中脫離管理的漏洞，以實時在線的形式，將企業(yè)生產(chǎn)各階段的編碼服務(wù)串聯(lián)起來，進(jìn)行受控制造與使用。在品牌方根據(jù)總量控制模型做出決策后，印刷及企業(yè)加工過程都能夠整體受控，解決了虛假產(chǎn)量問題。
五常大米加貼的“福碼”標(biāo)識，都是由五常市市場監(jiān)督管理局根據(jù)企業(yè)具體產(chǎn)量核準(zhǔn)分發(fā)，即只有真米才能加貼“福碼”標(biāo)識。當(dāng)平臺根據(jù)數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)預(yù)警狀態(tài)時，五常市市場監(jiān)督管理局將針對造假或以次充好的不法企業(yè)，以平臺提供的數(shù)據(jù)作為執(zhí)法依據(jù)進(jìn)行具體整治。
該平臺2016年5月上線后，在黑龍江省、市、縣實現(xiàn)信息互聯(lián)互通，精準(zhǔn)管控五常297家米廠、4000多家合作社，將市場上1000萬噸流通量控制到實際的70余萬噸真實產(chǎn)量;大米銷售價格從原來的每斤3元多，提高到10元以上;米農(nóng)則由原來的不足2元每斤的水稻銷售價格，提高到2.5元左右。2016年12月，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等聯(lián)合在北京發(fā)布“2016年中國品牌價值評價信息”榜單，五常大米品牌價值升至639.55億元，位列地標(biāo)產(chǎn)品全國第五、大米類全國第一。
五常大米防偽溯源、品牌保護(hù)技術(shù)支撐企業(yè)——北京慧眼智行科技有限公司成立于2012年。經(jīng)多年積累，現(xiàn)擁有68項國家及國際專利，核心技術(shù)已獲得美國及歐盟發(fā)明專利授權(quán);已獲得45件軟件著作權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)全面覆蓋算法、硬件、軟件?；垩壑切卸ㄎ挥诎踩煽匾晃镆淮a技術(shù)提供商，運營自主賦碼印刷服務(wù)平臺，為所有基于產(chǎn)品數(shù)字身份的應(yīng)用開發(fā)商提供協(xié)作鏈路，通過技術(shù)輸出的方式，助力企業(yè)信息化降低成本，實現(xiàn)一碼通用，合作共贏。
7.量子云碼(福建)科技有限公司的量子云碼可信溯源技術(shù)，用于福耀玻璃防偽溯源，具有隱蔽性好、防破壞的特點，讓造假者難以仿制，年均保護(hù)汽車玻璃產(chǎn)品100萬片以上，二期技術(shù)升級改進(jìn)完成后，將應(yīng)用到福耀集團(tuán)全系列玻璃產(chǎn)品中，保護(hù)商品價值將超過百億元。
福耀集團(tuán)是國內(nèi)規(guī)模最大、出口量最大、技術(shù)水平較高的汽車玻璃生產(chǎn)供應(yīng)商。福耀玻璃是國內(nèi)名牌產(chǎn)品，質(zhì)量安全可靠，但由于價格較高，給不法分子生產(chǎn)假冒產(chǎn)品以可乘之機(jī)。部分假冒偽劣產(chǎn)品以較低的價格蒙蔽消費者，極易造成人身傷害，嚴(yán)重擾亂了市場秩序。同時，由于汽車玻璃從外觀、工藝等方面，消費者很難分辨真?zhèn)巍①|(zhì)量優(yōu)劣，導(dǎo)致很多消費者被假貨欺騙，個人利益受到損害。福耀集團(tuán)曾花費大量人力財力，通過市場舉報、稽查，引進(jìn)一些防偽技術(shù)等，但都沒有很好地解決假冒福耀玻璃的問題。
福耀玻璃及量子云碼
2020年福耀集團(tuán)采用量子云碼(福建)科技有限公司的量子云碼防偽溯源系統(tǒng)，解決在玻璃上福碼問題，具有隱蔽性好、防止破壞的特點，讓造假者難以仿制，真正起到防偽作用，消費者使用手機(jī)可以快速鑒別產(chǎn)品真?zhèn)?。同時后臺防偽、防竄貨系統(tǒng)相互關(guān)聯(lián)，企業(yè)稽查人員可使用專用識別設(shè)備進(jìn)行稽查，獲取證據(jù)，及時有效對渠道亂價、竄貨行為進(jìn)行管控，還可通過后臺系統(tǒng)，對產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)進(jìn)行信息管控，實現(xiàn)對經(jīng)銷商竄貨行為的預(yù)判預(yù)警，有效防止了竄貨造假現(xiàn)象的發(fā)生，增強了消費者對產(chǎn)品的信任，維護(hù)了良好的品牌形象，給福耀集團(tuán)帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。
量子云碼可信溯源技術(shù)是安全自主可控的“一物一碼”追溯技術(shù)，是基于核心專利算法，以微米級圖像為單位構(gòu)建的智能圖像識別系統(tǒng)。該系統(tǒng)匯集了視覺編碼識別技術(shù)、物理紋理圖像技術(shù)、芯片加密技術(shù)、微觀圖像采集識別技術(shù)、圖像印刷植入技術(shù)、信息安全加密技術(shù)、大數(shù)據(jù)采集分析、區(qū)塊鏈融合應(yīng)用等多項前沿技術(shù)。量子云碼可信溯源技術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)的條形碼、二維碼等產(chǎn)品，具備難以復(fù)制、安全可靠、識讀便捷的技術(shù)特性。
福耀玻璃防偽溯源、保護(hù)品牌的支撐企業(yè)——量子云碼(福建)科技有限公司2015年創(chuàng)立于深圳，2020年在福建成立全球市場拓展與應(yīng)用中心，是國家高新技術(shù)企業(yè)，是“一物一碼”數(shù)智化信息技術(shù)服務(wù)商，基于“一物一碼”技術(shù)為政企客戶提供商品全生命周期管理解決方案。公司先后獲得國內(nèi)外發(fā)明專利13項、自主知識產(chǎn)權(quán)40余項，產(chǎn)品廣泛運用于食品、藥品、化妝品、農(nóng)產(chǎn)品、文化收藏品等行業(yè)，服務(wù)于深圳海關(guān)、中鈔造幣、中糧集團(tuán)、國藥集團(tuán)、深農(nóng)國際、修正藥業(yè)、百雀羚、董酒、福耀集團(tuán)等政府單位及知名企業(yè)。
8.拍拍看(海南)人工智能有限公司“紋理防偽”技術(shù)用于劍南春酒防偽，假貨數(shù)量明顯下降，產(chǎn)品銷量顯著提升，品牌保護(hù)取得成效。
四川劍南春(集團(tuán))有限責(zé)任公司是中國著名大型白酒企業(yè)，其生產(chǎn)規(guī)模和貯存規(guī)模居全國白酒行業(yè)前列。由于品牌效益明顯，質(zhì)量有保證，劍南春酒長期受假冒侵?jǐn)_。2000年以來，劍南春集團(tuán)采用拍拍看(海南)人工智能有限公司(以下簡稱“拍拍看”)“拍拍看人工智能查詢互動平臺”，所有劍南春酒全部使用“紋理防偽”標(biāo)簽進(jìn)行防偽，假貨數(shù)量明顯下降，產(chǎn)品銷量顯著提升，品牌保護(hù)取得顯著成效。
劍南春酒及紋理防偽標(biāo)簽
“紋理防偽”是以材料自身固有、肉眼清晰可見的隨機(jī)紋理作為防偽識別特征的一種防偽技術(shù)。“拍拍看”紋理防偽技術(shù)已獲得中國、美國、俄羅斯等多個國家發(fā)明專利權(quán)。2012年榮獲中國第14屆優(yōu)秀專利獎和第三屆中國防偽行業(yè)協(xié)會防偽科技一等獎。
“拍拍看”紋理防偽標(biāo)簽記錄材料的紋理特征，將其拍攝、編碼、建檔，存儲于防偽系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，相當(dāng)于給每件商品建立了指紋檔案。消費者可通過打電話、手機(jī)掃碼、互聯(lián)網(wǎng)查詢等渠道，根據(jù)標(biāo)簽的編碼調(diào)閱該標(biāo)簽紋理的電子圖像檔案，核對、驗證每一枚防偽標(biāo)簽上的紋理特征信息，進(jìn)而準(zhǔn)確判斷標(biāo)簽的真?zhèn)巍?/p>
防偽溯源、保護(hù)品牌的支撐企業(yè)——拍拍看公司1994年開始防偽研究，是長期從事防偽技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的國家級高新技術(shù)企業(yè)，是國家認(rèn)定的知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)，多次獲得國家、省、市科技獎勵并承擔(dān)國家、省市科技計劃項目;2016年承擔(dān)了海南省重大科技計劃項目“拍拍看云標(biāo)簽互動服務(wù)平臺”，并于2019年順利通過驗收。“拍拍看”擁有300多項知識產(chǎn)權(quán)，包括專利、軟件和商標(biāo)等。28年來，堅持追求一個夢想：研發(fā)一種“不可假冒、易于識別”的防偽技術(shù)，從而為消費者保真、為企業(yè)保品牌、為民族保誠信，助推中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
9.湖北省葛店開發(fā)區(qū)晨光實業(yè)有限公司全息綜合防偽技術(shù)，用于“云鶴牌”食鹽防偽，包裝夾層內(nèi)自動貼標(biāo)，全息和非全息技術(shù)融合，防偽力度高，難以仿制，市場監(jiān)管人員和消費者容易辨別真假，維護(hù)了“云鶴牌”食鹽的良好品牌形象。
長期以來，一些犯罪分子為牟取暴利，采取流動作案、分散加工的方式，用劣質(zhì)鹽、甚至工業(yè)鹽假冒“云鶴牌”品牌進(jìn)行生產(chǎn)銷售，對百姓的健康構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，給企業(yè)造成重大損失。
為了保證食鹽產(chǎn)品安全，打擊制售假冒偽劣行為，讓消費者吃上放心鹽，“云鶴牌”食鹽采用湖北省葛店開發(fā)區(qū)晨光實業(yè)有限公司研發(fā)的全息綜合防偽標(biāo)簽，使用自動貼標(biāo)機(jī)和標(biāo)簽自動復(fù)合粘貼等技術(shù)，將全息防偽標(biāo)簽粘貼在食鹽包裝袋的夾層內(nèi)，對食鹽市場起到了很好的保護(hù)作用。自1995年以來，“云鶴牌”食鹽防偽標(biāo)簽每年保護(hù)“云鶴牌”食鹽約3000噸，總計約達(dá)7.5萬噸，維護(hù)了“云鶴牌”食鹽的良好品牌形象。
“云鶴牌”碘鹽二維碼防偽溯源標(biāo)簽
“云鶴牌”食鹽全息防偽標(biāo)簽采用綜合防偽的技術(shù)路線，在全息圖上融合了多種全息和非全息技術(shù)，以提高標(biāo)簽的仿制難度和仿制成本，提高標(biāo)簽的防偽力度。
采用計算全息、專用設(shè)備、特殊工藝和自行開發(fā)的全息圖像光刻軟件，“云鶴牌”全息防偽標(biāo)簽上包含以下11種防偽識別特征：全息水印、彩色三維全息圖、全息版紋、90度光變圖像、消色浮雕三維效果、全息紋理、隱藏圖文、定位刻蝕(燒白)、微結(jié)構(gòu)及微縮圖文、浮雕效果、全息圖+二維碼。其中的“全息圖+二維碼”是在全息標(biāo)簽的空白處印上可追溯的二維碼和數(shù)字碼，成為二維碼防偽溯源標(biāo)簽，用于產(chǎn)品信息追溯。
“云鶴牌”食鹽防偽溯源、保護(hù)品牌的支撐企業(yè)——湖北省葛店開發(fā)區(qū)晨光實業(yè)有限公司成立于1999年9月，是一家集科、工、貿(mào)于一體的科技型企業(yè)，主要從事防偽產(chǎn)品、光機(jī)電一體化設(shè)備、光信息材料等產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司擁有世界先進(jìn)設(shè)備，具有100億枚激光全息防偽產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。公司擁有較強的研發(fā)能力，是國內(nèi)最早自主開發(fā)生產(chǎn)全自動貼標(biāo)機(jī)和盤標(biāo)的企業(yè)，獲得了2項國家發(fā)明專利、3項實用新型專利和1項軟件著作權(quán);公司獲得過中國防偽行業(yè)協(xié)會防偽科技獎、中國專利優(yōu)秀獎、湖北省科技進(jìn)步獎等多項榮譽，是湖北省守合同重信用企業(yè)。
10.云南茶葉評價檢測溯源中心有效發(fā)揮防偽溯源和第三方平臺作用，保護(hù)云南普洱茶品牌，促進(jìn)云茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
普洱茶作為“世界茶源”，深受消費者青睞，2021年普洱茶品牌價值達(dá)73.52億，排名全國第二。但是，過度炒作、假冒偽劣，給普洱茶的形象帶來嚴(yán)重負(fù)面影響，普洱茶的品牌需要保護(hù)，云茶質(zhì)量安全公信力亟待提高。
云南茶葉評價檢測溯源中心貫徹落實習(xí)近平總書記提出的綠水青山就是金山銀山的理念，按照云南省委省政府保護(hù)區(qū)域公共品牌，擦亮普洱茶“金字招牌”的要求，運用云南普洱茶質(zhì)量安全可追溯理論和技術(shù)，建設(shè)云南特色產(chǎn)品防偽溯源平臺，將防偽溯源技術(shù)應(yīng)用于普洱茶產(chǎn)品，為中茶、八角亭、下關(guān)、七彩云南、陳升號、瀾滄古茶、六大茶山、龍園號等云南省龍頭茶企和“十大名茶”企業(yè)等近50家茶企的數(shù)千款產(chǎn)品提供了質(zhì)量保薦溯源服務(wù)。
普洱茶及防偽溯源標(biāo)簽
該平臺綜合運用密碼學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、移動互聯(lián)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將符合國家標(biāo)準(zhǔn)的防偽溯源編碼技術(shù)與物理防偽技術(shù)有機(jī)結(jié)合，根據(jù)云南普洱茶及相關(guān)產(chǎn)品的不同特性，確定不同溯源驗證關(guān)鍵點，科學(xué)合理地開展茶葉產(chǎn)品溯源驗證工作，實現(xiàn)基于“一餅一碼”的質(zhì)量安全評價檢測溯源，突出“唯一性”和質(zhì)量安全“可追溯性”。產(chǎn)品防偽標(biāo)識應(yīng)用了防偽底紋、縮微文字、數(shù)碼邏輯字母對應(yīng)、可變二維碼、防轉(zhuǎn)移等技術(shù)，可變二維碼與數(shù)碼具有邏輯對應(yīng)關(guān)系，增強防偽力度。中心對接“全國產(chǎn)品防偽溯源驗證公共平臺”，實現(xiàn)權(quán)威平臺防偽驗證，有效保護(hù)了普洱茶的品牌，讓消費者買得放心、品飲舒心。
云南茶葉評價檢測溯源中心還以云茶防偽溯源為核心，整合了防偽溯源驗證、檢驗檢測、審評等多方國家級政府資源平臺，構(gòu)建云茶品牌保護(hù)良好生態(tài)，發(fā)布《茶葉質(zhì)量安全追溯平臺建設(shè)規(guī)范》、《普洱茶質(zhì)量安全追溯技術(shù)規(guī)范》等7項團(tuán)標(biāo)，為科學(xué)合理的茶葉產(chǎn)品質(zhì)量保薦溯源提供了技術(shù)支撐。
云南茶葉評價檢測溯源中心是由云南省茶葉流通協(xié)會和云南省認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會共同推動成立，為云南省市場監(jiān)督管理局、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等政府部門的技術(shù)支持單位。中心依托云南省茶葉流通協(xié)會和云南省認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會在普洱茶等云南重點區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展和質(zhì)量保障技術(shù)方面的優(yōu)勢資源，組建了國家級、省級百余名茶行業(yè)、認(rèn)證認(rèn)可和質(zhì)量安全專家技術(shù)團(tuán)隊，在全省開展了質(zhì)量安全防偽溯源，服務(wù)云茶產(chǎn)業(yè)的云茶質(zhì)量保薦工作，向消費者傳遞了信任，幫助茶企樹立了品牌質(zhì)量公信力，提升企業(yè)品牌價值，有力支撐了云南特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
此次發(fā)布的“防偽溯源 保護(hù)品牌 十大優(yōu)秀案例”，涵蓋食品、乳制品、汽車零配件、家用電器等與民生息息相關(guān)重點領(lǐng)域的知名品牌，其防偽溯源技術(shù)方案均滿足相關(guān)產(chǎn)品特點和防偽需求，有效融合先進(jìn)的信息防偽技術(shù)和物理防偽技術(shù)，在防偽力度、查驗便捷性和穩(wěn)定性等方面表現(xiàn)突出。為品牌提供防偽保障的同時，相關(guān)防偽企業(yè)拓展溯源信息管理、防竄貨管理、營銷管理等功能，助力品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
今后，中國防偽行業(yè)協(xié)會將持續(xù)引導(dǎo)防偽行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，推動優(yōu)秀防偽技術(shù)的應(yīng)用，為更多名優(yōu)品牌保駕護(hù)航，更好促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)健康有序、高質(zhì)量發(fā)展。
