以案說法︱注意啦！這個動作不能出現(xiàn)在廣告中……
互聯(lián)網(wǎng)時代下的快速傳播，帶來了信息爆炸，為了兜售和吆喝自家產(chǎn)品，“打廣告”被越來越多的商家所青睞?？墒牵瑥V告學(xué)問多多，學(xué)會正確“打廣告”是商家必備的技能哦~
案情介紹
2022年4月14日，接相關(guān)舉報(bào)，上城區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在某網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)現(xiàn)杭州某某娛樂管理有限公司涉嫌發(fā)布有飲酒動作的酒類廣告圖片。經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人主要經(jīng)營項(xiàng)目為酒吧服務(wù)及歌舞娛樂活動，主要盈利項(xiàng)目為銷售酒類商品。為了擴(kuò)大酒類商品銷量、增加公司盈利，2021年5月，當(dāng)事人委托杭州某公關(guān)策劃有限公司制作了酒類廣告宣傳圖片，經(jīng)編排整理后于某網(wǎng)絡(luò)平臺予以發(fā)布。廣告宣傳圖片內(nèi)容由當(dāng)事人制定，其中一張圖片的主人公出現(xiàn)飲酒動作。當(dāng)事人委托杭州某公關(guān)策劃有限公司制作酒類廣告宣傳圖片支付廣告制作費(fèi)用200元，廣告發(fā)布費(fèi)用4800元，合計(jì)支付廣告費(fèi)5000元。案發(fā)后，當(dāng)事人已在某網(wǎng)絡(luò)平臺下架上述宣傳圖片。
案件定性和法律適用
當(dāng)事人委托制作并發(fā)布酒類廣告宣傳圖片，屬于用介紹公司基本信息的方式來間接推銷其所提供服務(wù)和商品的商業(yè)廣告活動，符合《中華人民共和國廣告法》對“廣告”的定義，當(dāng)事人為廣告主。在酒類廣告宣傳圖片中，主人公明顯有舉起酒杯飲酒的動作。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：……(二)出現(xiàn)飲酒的動作;……”，屬于發(fā)布出現(xiàn)飲酒動作的酒類廣告的違法行為。
案件處理
依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款“有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：……(五)違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的;……”的規(guī)定。對當(dāng)事人違法行為作處廣告費(fèi)用2倍罰款，即罰款10000元。
案件提醒
當(dāng)事人制作并發(fā)布的酒類廣告宣傳圖片，較為直觀地展現(xiàn)了飲酒過程，對受眾具有最直接的引導(dǎo)、示范作用，易導(dǎo)致受眾仿效，危害身體健康。不僅飲酒動作不能出現(xiàn)，在酒類廣告中，誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒;表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動;明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效的都不被允許。商家在廣告宣傳的時候，要恪守法律底線，切不可亂發(fā)廣告，違法推銷產(chǎn)品，造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。
