整治直播帶貨亂象還需下猛藥
近日有媒體報(bào)道，北京的王女士在直播間買了三十多件玉石產(chǎn)品，沒想到經(jīng)專家鑒定，這些“翡翠”全是酸洗注膠過的。找店家追責(zé)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)店鋪早就注銷了。
不止有售賣假冒偽劣商品，還有銷售數(shù)據(jù)造假、虛假夸大宣傳、“買完不讓換”……一樁樁帶貨主播“翻車”事件引發(fā)消費(fèi)者吐槽，也折射出直播帶貨行業(yè)亂象叢生。
作為一種數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，當(dāng)前直播帶貨問題頻現(xiàn)的一個(gè)重要原因是相關(guān)法律法規(guī)缺失。商家、主播、平臺(tái)三者間責(zé)任界定不清晰，以致遇到問題時(shí)互相“踢皮球”。當(dāng)消費(fèi)者權(quán)益受到侵犯時(shí)，直播購物的特點(diǎn)決定了取證難、維權(quán)難，這無形中又給了部分帶貨主播“頂風(fēng)作案”的勇氣，也讓一些直播平臺(tái)淪為銷售假冒偽劣商品的重災(zāi)區(qū)。
無規(guī)矩不成方圓。面對(duì)“狂奔”的直播帶貨，除了加快相關(guān)立法和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定外，厘清相關(guān)主體的法律責(zé)任，加大對(duì)帶貨主播和直播平臺(tái)的監(jiān)管和懲罰力度，亦迫在眉睫。
直播間售假等問題屢禁不止，歸根結(jié)底還是利益使然。在高額利潤(rùn)面前，過低的違法違規(guī)成本，不足以對(duì)帶貨主播形成強(qiáng)有力的震懾。治療“頑疾”還需用猛藥。對(duì)那些劣跡斑斑的問題主播，處罰不能“雷聲大雨點(diǎn)小”，不僅要讓其付出慘痛經(jīng)濟(jì)代價(jià)，更要將其列入黑名單加以限制。對(duì)那些管理不力、出現(xiàn)問題頻次較高的直播平臺(tái)則要通過約談、限期整改等方式督促其改進(jìn)落實(shí)。
直播帶貨前景廣闊，但其健康發(fā)展有賴于各方共同努力。特別是帶貨主播們更應(yīng)牢牢堅(jiān)守職業(yè)道德，堅(jiān)持高度自律，如果只圖眼前一時(shí)利益，必將自食苦果。
