以案說法丨利用患者形象發(fā)布廣告，這種行為不可??！
案情介紹
近日，經(jīng)舉報人反映，當事人某有限公司在其微信公眾號上發(fā)布涉嫌違反《醫(yī)療廣告管理辦法》的相關(guān)內(nèi)容，要求查處。上城區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員依法對當事人微信公眾號進行檢查，經(jīng)查明，當事人為了更好地推廣其口腔醫(yī)療業(yè)務，吸引更多顧客至其公司接受口腔醫(yī)療服務，在其微信公眾號上發(fā)布一篇標題為《「牙黃」怎么辦，冷光美白了解一下》的宣傳文章，該文章中含有利用患者形象進行診療前后美白效果對比的相關(guān)內(nèi)容。案發(fā)后，其于我局執(zhí)法人員檢查當日對其微信公眾號上含有上述廣告宣傳內(nèi)容的頁面進行了整改。
案件處理
當事人作為廣告主，發(fā)布利用患者美白修復牙齒前后的形象作推薦證明的宣傳內(nèi)容的行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第(六)項“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：……(六)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;……”的規(guī)定，屬于發(fā)布利用患者形象作推薦證明的醫(yī)療廣告的違法行為。鑒于當事人在本案查辦過程中，積極配合調(diào)查，在規(guī)定時間地點接受詢問、如實回答有關(guān)問題，如實提供相關(guān)材料，且已停止違法行為，依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，我局決定對當事人處以罰款人民幣10000元。
案件提醒
廣告是消費者獲得信息的重要途徑，對其消費意向有著重要影響。虛假違法廣告不僅擾亂廣告市場競爭秩序，更侵害消費者合法權(quán)益。在這里再次請各大醫(yī)美機構(gòu)引以為戒，守住底線，依法宣傳，依法規(guī)范廣告發(fā)布行為，避免給消費者造成誤導，也避免給自己的醫(yī)美機構(gòu)造成不必要的經(jīng)濟損失。同時，望廣大消費者加強甄別防范，在面對廣告特別是醫(yī)療廣告宣傳治療疾病、治療效果時，要根據(jù)自身情況，提高警惕，謹慎判斷，不要盲目輕信，共同打造和諧健康的宣傳環(huán)境。
