以案說法 | “明星同款”的熱度可不是隨便蹭的
商家借助“明星同款”來宣傳產(chǎn)品，確實(shí)可以達(dá)到吸粉、引流的作用，但這種利用明星效應(yīng)來宣傳產(chǎn)品的營銷方式可不是能隨意使用的，一不小心就會(huì)違規(guī)。
案情簡(jiǎn)介
前不久，上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)線索，反映杭州某服裝店在其網(wǎng)店頁面中宣稱自己銷售的服裝為“楊冪同款”，認(rèn)為該頁面宣傳信息涉嫌為虛假廣告。接到該舉報(bào)線索后，執(zhí)法人員立即展開初查，但杭州某服裝店卻無法出示有效證據(jù)證明廣告宣傳的產(chǎn)品為“楊冪同款”。根據(jù)初查的情況，上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)該舉報(bào)線索立案調(diào)查，在調(diào)查過程中杭州某服裝店陳述該頁面宣傳信息是其支付300元費(fèi)用由員工制作的，“楊冪同款”的宣傳語并無相關(guān)依據(jù)。綜上，杭州某服裝店的涉案行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)的規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告的違法行為。案發(fā)后，杭州某服裝店立即刪除了涉案產(chǎn)品宣傳頁面并下架了該款產(chǎn)品。結(jié)合涉案頁面廣告字體和顏色不醒目、商品沒有平臺(tái)首頁鏈接廣告及銷售量為0的情況，上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，對(duì)杭州某服裝店作出責(zé)令立即停止發(fā)布廣告、消除影響及罰款的行政處罰。
相關(guān)處罰依據(jù)
《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng) 廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的;
第五十五條第一款 違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
案件提醒
近年來，各種蹭明星熱度的情況越來越多，但若無合法依據(jù)便使用“明星同款”這類宣傳用語，除了涉嫌違法外，還有可能承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任。為了營造更良好的營商環(huán)境，不給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，我們呼吁廣大商家規(guī)范宣傳推廣，切勿為了小利而得不償失。
