涉嫌誘導(dǎo)年輕父母放棄母乳喂養(yǎng) 菲仕蘭美素佳兒因“接近母乳”宣傳被罰
近日，F(xiàn)riso美素佳兒關(guān)聯(lián)公司菲仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元，處罰事由為菲仕蘭(上海)發(fā)布了聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
處罰決定書顯示，當(dāng)事人菲仕蘭(上海)市場部獨(dú)立、自主地設(shè)計(jì)、制作了用于宣傳其“皇家美素力嬰兒配方奶粉(0-6月齡，1段)”產(chǎn)品的廣告，內(nèi)容包含：“天然含有乳磷脂”“天然含有OPO類似結(jié)構(gòu)脂天然乳鐵蛋白”“科技解密母乳珍稀營養(yǎng)”等。含有上述內(nèi)容的廣告于2020年4月7日起被發(fā)布在天貓平臺(tái)“皇家美素佳兒官方旗艦店”以及微信平臺(tái)上的“Friso美素佳兒官方會(huì)員商城”小程序售賣當(dāng)事人“皇家美素力嬰兒配方奶粉(0-6月齡，1段)”產(chǎn)品的宣傳頁面中。
處罰書特別指出，當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的行為。”構(gòu)成了在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。
我國衛(wèi)健委剛剛發(fā)布的《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃(2021-2025年)》指出，禁止母乳代用品生產(chǎn)銷售者在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
《廣告法》規(guī)定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
專家表示，宣稱成分接近母乳，或者專業(yè)于母乳研究都屬于打擦邊球的行為，容易誘導(dǎo)年輕父母放棄母乳喂養(yǎng)，且涉嫌違反廣告法。
據(jù)公開信息顯示，菲仕蘭食品貿(mào)易(上海)有限公司于2008年11月6日在上海市工商局登記成立。法定代表人為陳戈，F(xiàn)riso美素佳兒正是旗下品牌。財(cái)報(bào)顯示，菲仕蘭2020年收入下降1.4%至約886.3億元，全年利潤下降71.6%至約6.1億元。但值得注意的是，中國區(qū)美素佳兒卻逆勢(shì)增長，甚至在2020年第二季度恢復(fù)至疫前水平。
