刷新紀錄！沃爾沃9月銷量同比增長16%，最能賣的豪華品牌之一
隨著9月銷量繼續(xù)實現(xiàn)正增長，沃爾沃在2020年已經(jīng)連續(xù)6個月保持銷量雙位數(shù)增長。
日前，沃爾沃公布了自己在9月份的銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，整個9月份沃爾沃汽車在中國市場延續(xù)了此前五個月個銷量增長，單月銷量達17,270輛，同比增長16%，并且刷新了今年單月銷量最高紀錄。
在新冠疫情的大背景下，為什么沃爾沃還能取得這樣一份成績?
誠然，豪華車細分市場持續(xù)的旺盛是最主要的原因，但在這之外，疫情之后，人們對健康消費需求的增長也是不得不考慮的因素。
疫情倒逼人們增強健康意識，促進健康消費行為，疫情過后，健康消費需求進一步釋放，健康產(chǎn)業(yè)將迎來新機遇。
這是一個屬于“沃爾沃們”的時代。作為注重安全和健康的豪華汽車品牌，沃爾沃汽車始終秉承“安全、健康、環(huán)保”這三大品牌DNA。在新型冠狀病毒帶來的健康威脅之下，這一差異化優(yōu)勢也將愈加突出，為它帶來諸多新的發(fā)展機遇。
自今年4月以來，沃爾沃銷量已經(jīng)連續(xù)第六個月實現(xiàn)正增長;1-9月，沃爾沃在華累計銷量車11萬輛，同比增長3.5%，而且在剛剛過去的國慶黃金周，沃爾沃汽車全國各地經(jīng)銷商展廳客流量同比增長45%，訂單同比增長64%。
具體車型方面，在沃爾沃9月全球銷量中，SUV占總銷量的69.8%，成為銷量主力。其中XC40(參數(shù)|圖片)成為是旗下最為暢銷的車型，其次是XC60(參數(shù)|圖片)和XC90(參數(shù)|圖片)。
從整個豪華車市場來看，沃爾沃在二線豪華汽車品牌陣營中地位穩(wěn)固。今年8月初，沃爾沃在華累計銷量突破一百萬輛,迎來了新的里程碑。中國也成為沃爾沃繼美國、歐洲外，第3個達成累計銷量百萬的市場。
沃爾沃能取得如此優(yōu)異的成績，與官方持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品力息息相關(guān)。在不久前的2020北京車展上，沃爾沃正式發(fā)布了旗下首款純電動汽車產(chǎn)品XC40 RECHARGE，成為又一個在華開啟電動化進程的豪華品牌。根據(jù)規(guī)劃，沃爾沃預(yù)計在2025年之前保證每輛汽車全生命周期碳排放量降低40%，這意味著，接下來沃爾沃將有多款電氣化車型推出市場。
同時還離不開整個組織體系的高效，疫情來臨后，沃爾沃汽車率先提出經(jīng)銷商關(guān)懷政策，用務(wù)實有效的方式為伙伴減壓，與之共渡難關(guān)。通過一系列舉措，沃爾沃更快地從疫情恢復(fù)，也得以在4月份，早在大盤回暖之前就開始實現(xiàn)銷量增長。
在網(wǎng)新社此前發(fā)布的《是時候建立“車內(nèi)空氣質(zhì)量安全新標準”了!》一文中，談到疫情催生了健康消費需求的爆發(fā)，中國國際經(jīng)濟交流中心總經(jīng)濟師、著名經(jīng)濟學(xué)家陳文玲更是預(yù)測“健康消費需求將來或?qū)⒊蔀橹袊?guī)模最大的消費需求。”
目前已有諸多研究及數(shù)據(jù)支持這一說法，比如今年4月，全球領(lǐng)先的獨立市場研究咨詢公司英敏特發(fā)布的《中國健康生活趨勢概覽》研究指出，中國消費者越來越追求由內(nèi)而外的健康，并且這將是一條不斷進階的心路。消費者對于身心整體健康的關(guān)注越來越多，包括積極的精神狀態(tài)、健康的膳食以及空氣質(zhì)量、睡眠等。消費者越來越重視天然類的產(chǎn)品，道德和環(huán)保的產(chǎn)品消費呈現(xiàn)持續(xù)上揚態(tài)勢。
另外一份名為《2020年中國健康消費發(fā)展趨勢》的報告也給出了相似的觀點：受疫情影響，中國消費者的健康消費觀發(fā)生了翻天覆地的變化，這其中包括產(chǎn)品健康化和生活方式健康化兩個方面。
這也導(dǎo)致消費者開始對健康、品質(zhì)、殺菌等方面的產(chǎn)品需求大幅提升。來自某國內(nèi)頭部電商網(wǎng)站的銷量數(shù)據(jù)顯示，整個2020年，尤其是控制疫情的關(guān)鍵時期，空氣凈化器銷量暴增，成為全網(wǎng)最暢銷家用電器品類之一。
與暴漲的需求與之對應(yīng)的，是商家開始推出更多主打健康概念的產(chǎn)品。以汽車行業(yè)為例，疫情之后，許多汽車品牌開始針對車內(nèi)空氣質(zhì)量系統(tǒng)來下功夫，推出了CN95車規(guī)級空調(diào)濾芯等新技術(shù)來提升車內(nèi)空氣質(zhì)量。
對于沃爾沃來說，它的機遇在哪里呢?
了解沃爾沃品牌的都知道，它是一個來自瑞典的汽車品牌，品牌價值觀深受歐文化與人文情懷的影響。由于北歐嚴酷的自然環(huán)境及稀缺的自然資源，使得北歐人更加關(guān)注與自然的和諧、家庭的陪伴和生活的幸福感，也使得沃爾沃形成了與眾不同的豪華價值觀。
早在疫情之前，沃爾沃推出全新S60(參數(shù)|圖片)時就提出了 “健康即豪華”的概念，形成“安全即豪華、健康即豪華、環(huán)保即豪華“新豪華理念，希望能夠通過更極致的產(chǎn)品力，深化“健康+安全”的品牌DNA。
隨著沃爾沃持續(xù)進行這方面的品牌建設(shè)，目前，其注重健康、安全和環(huán)保的品牌形象在消費者心目中也愈發(fā)深刻。從這一點來說，沃爾沃比起其他品牌具備更好的品牌基礎(chǔ)和市場認可。
由于在健康領(lǐng)域布局更早，沃爾沃具備技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。從上世紀60年代開始，沃爾沃就始終關(guān)注并研究健康汽車的解決方案，積累了豐富的技術(shù)資產(chǎn)。時至今日，沃爾沃已經(jīng)擁有了一套完整的解決方案，涵蓋從人體工程學(xué)座椅、車內(nèi)空氣質(zhì)量解決方案、抗過敏的綠色環(huán)保材料、靜謐駕駛艙到防電磁輻射等解決方案。
以車內(nèi)空氣質(zhì)量為例，沃爾沃采用一套非常嚴格的檢測方法，指標很嚴格。比如說甲醛，或者甲苯乙苯等有害物指標，沃爾沃是在65攝氏度的溫度下，模擬太陽暴曬進行測試，比我國《乘用車內(nèi)空氣質(zhì)量評價指南》規(guī)定的25攝氏度的標準更高。
吉利控股集團董事長李書福曾經(jīng)形容駕駛沃爾沃汽車的感覺：“開門是北京，關(guān)門是北歐。”以此來形容沃爾沃汽車車內(nèi)空氣質(zhì)量有多好。
在健康方面，沃爾沃提出了呼吸健康、骨骼肌肉健康、觸覺健康與聽覺健康的概念，并因此提出了“CLEANZONE清潔駕駛艙”的概念。
以全新S60為例，它首次裝備沃爾沃與Blueair一同研發(fā)的AAC雙效增強型空氣凈化系統(tǒng)，在濾芯過濾的基礎(chǔ)上，加入了靜電過濾技術(shù)，通過機械力和靜電力的雙重作用來捕獲顆粒物凈化空氣，有效提升過濾效率。雙效增強型空氣凈化系統(tǒng)可以阻止高達95%有害PM2.5顆粒物進入駕駛艙，進而凈化空氣，另外還有空氣質(zhì)量實時監(jiān)測系統(tǒng)、主動式座艙預(yù)凈化系統(tǒng)等，保證車內(nèi)空氣質(zhì)量。
與此同時，沃爾沃與吉利對健康車概念也達成了高度共識，基于吉利并購沃爾沃后的良好合作關(guān)系，作為吉利家族中的一員，吉利未來也能夠給到沃爾沃打造健康汽車標桿更多的技術(shù)支持。
后記：
當(dāng)人們對安全健康的重視程度越來越高，注重安全、健康的沃爾沃正在迎來一個最好的時代。
沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在網(wǎng)新社的采訪曾說“當(dāng)企業(yè)所追求的東西、所滿足的需求，符合更多人的期待和追求時，就有廣闊的生存空間。”
正所謂天時地利人和，這是一個絕佳的機遇，毫無疑問，對沃爾沃來說，一個更美好的未來正等著它開啟。
