江南布衣童裝不良設(shè)計(jì)遭用戶“聲討” 上市5年設(shè)計(jì)費(fèi)下降58%
近日，自稱中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝行業(yè)排名第一的江南布衣，因童裝產(chǎn)品不良設(shè)計(jì)備受爭(zhēng)議，引發(fā)股價(jià)一路下跌。
截至9月27日收盤，江南布衣股價(jià)報(bào)收于13.58港元/股，較今年8月份股價(jià)最高點(diǎn)21.5港元/股下跌37%。
盡管江南布衣官方已于9月23日公開道歉，并開放退貨渠道，但未能讓事件平息。9月26日，杭州西湖區(qū)人民政府新聞辦公室在官方微博表示，杭州西湖區(qū)相關(guān)部門已約談該企業(yè)。同時(shí)，成立由區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局等部門和屬地街道組成的調(diào)查組，對(duì)該事件進(jìn)行調(diào)查，并將依據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)進(jìn)行處理。
不適設(shè)計(jì)遭用戶“聲討”
早前，一些消費(fèi)者表示，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY部分產(chǎn)品上印有“Welcome to the hell”（歡迎來到地獄）、“Let me touch you”（讓我摸摸你）等英文字樣。除此之外，部分衣服還印有撒旦、骷髏頭、車裂等不適合兒童的圖案內(nèi)容。
據(jù)了解，這些具有爭(zhēng)議的文字和圖案均為江南布衣截自海外藝術(shù)家的畫作，例如，其童裝上的某個(gè)圖案來自名畫《人間樂園》，江南布衣在裁剪圖案時(shí)截取了作品中女性裸體部位，并印在女童服裝上。而這一系列童裝的設(shè)計(jì)意圖，被網(wǎng)友認(rèn)為“邪惡”“軟色情”和“別有用心”。
有服裝設(shè)計(jì)師表示，這不僅是設(shè)計(jì)師個(gè)人問題。“江南布衣這類大公司都有法務(wù)部門。一般每一季產(chǎn)品，花稿都要經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)審核，經(jīng)手人不只是設(shè)計(jì)師，法務(wù)部門要幫忙申請(qǐng)花型專利以防盜版。”
9月23日，江南布衣官方回應(yīng)稱，已第一時(shí)間下架了所涉商品系列、撤銷宣發(fā)物料，并開放消費(fèi)者退貨渠道。《證券日?qǐng)?bào)》記者致電北京朝陽(yáng)大悅城的一家門店，工作人員表示，退貨僅針對(duì)本次有爭(zhēng)議的童裝系列，需要顧客先拍圖，后由工作人員判定。
爭(zhēng)議品牌占公司營(yíng)收15.9%
江南布衣于2016年在香港掛牌上市，是中國(guó)第一家上市的設(shè)計(jì)師品牌集團(tuán)。
公司擁有一個(gè)成熟品牌JNBY，三個(gè)成長(zhǎng)品牌男裝CROQUIS、童裝jnby by JNBY、女裝LESS，以及兩個(gè)新興品牌POMME DE TERRE與JNBYHOME。
本次出現(xiàn)爭(zhēng)議的童裝品牌jnby by JNBY，在公司的品牌矩陣中，無(wú)論收入和擴(kuò)張速度均位列前三。據(jù)公司2021財(cái)年年報(bào)顯示，截至6月30日，江南布衣旗下所有品牌全球門店達(dá)到1931家，其中JNBY以926家位列第一，jnby by JNBY以470家位列第二，并且在過去一年的門店增速上，jnby by JNBY也僅次于JNBY。
除此之外，2021財(cái)年江南布衣總收入超過41億元，凈利潤(rùn)6.5億元，毛利率達(dá)到62.9%。營(yíng)收排名前三的品牌分別是JNBY、CROQUIS和jnby by JNBY。jnby by JNBY的收入達(dá)到6.6億元，占總營(yíng)收的15.9%。由此可見，jnby by JNBY的風(fēng)波如果持續(xù)發(fā)酵，勢(shì)必對(duì)公司未來營(yíng)收產(chǎn)生不利影響。
部分顧客在社交平臺(tái)稱，有jnby by JNBY專柜連夜撤離，記者郵件采訪江南布衣官方，詢問該消息是否屬實(shí)，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在服裝生產(chǎn)、制作、上架中竟然沒有企業(yè)內(nèi)部人員提出問題，產(chǎn)品上架銷售后才被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，可見企業(yè)在內(nèi)部品控管理上不夠嚴(yán)謹(jǐn)。
上市5年設(shè)計(jì)費(fèi)下降58%
江南布衣創(chuàng)始人李琳與吳健合計(jì)持有公司61.47%的股份。李琳曾在接受媒體采訪時(shí)用“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，多品牌矩陣，集團(tuán)粉絲的高黏性”來介紹江南布衣的發(fā)展戰(zhàn)略。
江南布衣官方資料顯示，公司核心價(jià)值理念為“更好地設(shè)計(jì)，更好地生活”。反復(fù)強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)”理念的的江南布衣在該領(lǐng)域的投入有多少？
據(jù)悉，公司2021財(cái)年服裝設(shè)計(jì)費(fèi)為2391萬(wàn)元，較上一財(cái)年的3268萬(wàn)元下降27%。值得一提的是，公司2016年上市前的招股書介紹，2014財(cái)年至2016財(cái)年，江南布衣投入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的費(fèi)用分別為4830萬(wàn)元、4870萬(wàn)元與5670萬(wàn)元。
創(chuàng)始人李琳曾在2018年透露，JNBY、速寫和LESS分別有十多個(gè)設(shè)計(jì)師，而jnby by JNBY童裝設(shè)計(jì)師只有4個(gè)。李琳則負(fù)責(zé)公司服裝業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，把控產(chǎn)品整體走向。
記者聯(lián)系江南布衣方面，詢問設(shè)計(jì)費(fèi)下降的主要原因是什么?本次引發(fā)爭(zhēng)議的服裝設(shè)計(jì)是否由把控產(chǎn)品創(chuàng)始人李琳默許？截至發(fā)稿，上述問題均未得到公司回應(yīng)。
