半年出貨量創(chuàng)五年新高 全球電視市場仍不容樂觀
8月24日，Trend Force集邦咨詢發(fā)布報告顯示，2021年上半年全球電視出貨量比上年同期增長10%，達到9845萬臺。雖然最終出貨量較原先預期減少了5.8%，但這一表現(xiàn)依舊創(chuàng)下五年新高。
對于上半年全球電視出貨量增長的原因，奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟在接受《中國電子報》記者采訪時表示，這主要是源于兩個方面。一方面，隨著疫苗接種率走高，發(fā)達國家推進解封進程，經(jīng)濟復蘇帶動了消費;另一方面是因為體育賽事的拉動，現(xiàn)場無觀眾觀賽模式首次進入大家的視線，帶動了居家觀賽需求的增長。
雖然半年9845萬臺的出貨量創(chuàng)近五年歷史新高，但最終出貨量仍較原先預期減少了5.8%。對此，揭美娟指出：“面板價格的迅速增長，使得整機廠商成本壓力與經(jīng)營壓力倍增。企業(yè)對于經(jīng)營利潤的關(guān)注超過市場規(guī)模，導致出貨量低于預期。”
Trend Force集邦咨詢的資料顯示，今年上半年，在全球出貨量前五的品牌中，三星電子(SEC)和樂金電子(LGE)排在前兩位。二者在超大尺寸(含65英寸及以上)的出貨比重首次突破兩成，顯示出兩大品牌通過產(chǎn)品尺寸放大與規(guī)格升級，以降低面板價格大漲帶來的影響進而獲利的策略已經(jīng)奏效。
Trend Force集邦咨詢再次下修今年全球電視出貨量至2.15億臺，較上一年減少0.9%。之所以做出這一調(diào)整，一是由于上半年面板價格漲勢凌厲，導致整機成本上升，下半年恐難見到以往的促銷“破盤”價;二是盡管第三季度會進入傳統(tǒng)旺季促銷的備貨高峰，但“旺季不旺”的疑慮漸增。
GfK黑電事業(yè)部高級分析師楊毅晟向《中國電子報》表示，從零售角度看，隨著全球疫情逐步解封以及電視機價格創(chuàng)今年新高，終端需求在第二季度已經(jīng)開始明顯放緩。下半年終端零售將有較大幅度的下降，因為去年的基數(shù)實在是非常高。“廠商會有些備貨，但估計會嚴格控制庫存，因為面板進入了降價周期，越晚采購就能買到越便宜的面板。”
揭美娟表示，預計2021年下半年市場將出現(xiàn)負增長，出貨規(guī)模為1.22億臺，同比下降10.5%;預計2021年全年出貨規(guī)模2.21億臺，同比下降3.5%。做出這一預測的原因在于，海外發(fā)達市場去年刺激消費導致的高基數(shù)和需求透支在今年下半年會逐漸顯現(xiàn)，中國市場雖然將逐漸回暖，但仍然難以扭轉(zhuǎn)整體下滑趨勢。(記者 楊鵬岳)
