商標(biāo)品牌引領(lǐng) 守護(hù)地道“浦味”
中國品牌與防偽雜志/中國品牌質(zhì)量網(wǎng)訊 (本刊通訊員 南京市浦口區(qū)市場監(jiān)督管理局 張慶震 ) 浦口區(qū)位于江蘇省南京市西北部、長江北岸，自然資源豐富。近年來，浦口區(qū)以實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略為抓手，發(fā)揮商標(biāo)品牌對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用，探索將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為富民資源的有效路徑和實(shí)踐模式，賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展，讓“高顏值”成為浦口現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的附加值。
打造區(qū)域品牌 釋放發(fā)展活力
“浦食浦味”是由浦口區(qū)人民政府發(fā)布，南京浦口文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)統(tǒng)籌管理、活動策劃和品牌運(yùn)營的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、注冊商標(biāo)。近年來，浦口區(qū)按照“綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的發(fā)展理念，以創(chuàng)意、藝術(shù)賦能浦口美食產(chǎn)業(yè)，以講好浦口品牌故事，做實(shí)、做優(yōu)、做響區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌為目標(biāo)，通過“農(nóng)文旅商”融合路徑，把“農(nóng)產(chǎn)品+文創(chuàng)+文旅”有機(jī)結(jié)合，逐步提升“浦味”的品牌效應(yīng)，助力拓寬區(qū)域農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場及農(nóng)戶增收致富，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。截至今年4月，“浦食浦味”相關(guān)商標(biāo)已授權(quán)25家農(nóng)業(yè)企業(yè)使用，涵蓋29個子品牌。
在今年5月10日舉辦的“中國品牌日”宣傳活動中，浦口區(qū)市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)聯(lián)合浦口區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，開展了商標(biāo)保護(hù)案例宣講活動，圍繞“浦食浦味”區(qū)域公用品牌打得響、過得硬做文章，為“浦食浦味”授權(quán)使用企業(yè)講述商標(biāo)注冊流程及商標(biāo)維權(quán)知識，提高企業(yè)商標(biāo)品牌價值的認(rèn)識。“‘浦食浦味’區(qū)域公用品牌能夠打得響，與政府部門推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)工作有著密不可分的關(guān)系，一系列舉措引導(dǎo)我們提升了商標(biāo)先行的保護(hù)意識，規(guī)范了商標(biāo)標(biāo)識的使用，自覺維護(hù)區(qū)域公用品牌形象和聲譽(yù)。”當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)食品生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
挖掘生態(tài)資源 擴(kuò)大品牌影響
生態(tài)優(yōu)勢，是浦口區(qū)寶貴的自然財富，浦口區(qū)致力于商標(biāo)品牌價值賦能生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品乘上商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的“東風(fēng)”，提升產(chǎn)品附加值。浦口區(qū)市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)按照國家知識產(chǎn)權(quán)局《“千企百城”商標(biāo)品牌價值提升行動方案》重點(diǎn)任務(wù)要求，以商標(biāo)為核心載體開展品牌宣傳推廣，培育文旅健康產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)品，加大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、地理標(biāo)志集體商標(biāo)和證明商標(biāo)培育，與浦口區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌形成品牌鏈接，擴(kuò)大品牌影響力。
地處九峰山腳、滁河岸邊，優(yōu)越的自然地理?xiàng)l件讓星甸街道在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。星甸街道一邊筑牢種植、養(yǎng)殖硬件基礎(chǔ)，一邊深入挖掘商標(biāo)品牌價值，扎實(shí)開展系列農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌打造、品牌認(rèn)證和品質(zhì)提升，涌現(xiàn)出一批以“浦橋玉劍”“十里清峰”“九華豹子”“守興”“浦橋鄉(xiāng)果”等為代表的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，相關(guān)產(chǎn)品還入選江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄。
在星甸，以水產(chǎn)養(yǎng)殖聞名的鄉(xiāng)村并不鮮見。在浦口區(qū)市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)的指導(dǎo)下，“星甸青蝦”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)日益夯實(shí)，品牌效應(yīng)日漸突出，品牌幫扶成效日趨顯現(xiàn)。
“老山”品牌始于1969年，至今已有50余年的歷史，其商標(biāo)持有人南京老山藥業(yè)股份有限公司(下稱老山藥業(yè))是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。老山藥業(yè)引入中醫(yī)經(jīng)典方，對蜂蜜、蜂王漿等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工和蜂產(chǎn)品衍生產(chǎn)品的二次開發(fā)，研發(fā)了多款優(yōu)質(zhì)養(yǎng)生蜂產(chǎn)品。近年來，老山藥業(yè)在打造品牌符號、重塑品牌形象等方面不斷探索，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還加強(qiáng)與國內(nèi)主流策劃創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、高校設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等加強(qiáng)聯(lián)合，將國潮元素引入到全新的產(chǎn)品形象中來，讓老字號“老山”再次煥發(fā)出新的光彩。
橋林茶干、浦橋玉劍茶葉、湯泉農(nóng)場湯農(nóng)大米、十里清峰雨花茶、永寧名文大米、西埂蓮鄉(xiāng)藕粉……在浦口，一系列“綠色好物”不斷被挖掘，通過商標(biāo)品牌打造和運(yùn)營，把生態(tài)環(huán)境的“含綠量”轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“含金量”，提升了品牌影響力，讓更多浦口綠色農(nóng)產(chǎn)品“過江進(jìn)城”。
強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù) 優(yōu)化營商環(huán)境
隨著浦口特色農(nóng)產(chǎn)品在市場上逐漸受到消費(fèi)者青睞，農(nóng)戶、企業(yè)越來越重視商標(biāo)品牌的塑造和形象提升，對商標(biāo)品牌的保護(hù)意識逐漸增強(qiáng)，保護(hù)需求逐漸凸顯。
為保護(hù)注冊商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，維護(hù)市場經(jīng)營秩序，浦口區(qū)市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)持續(xù)開展相關(guān)執(zhí)法專項(xiàng)行動，不斷提升商標(biāo)執(zhí)法能力，完善跨區(qū)域、跨部門知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，嚴(yán)厲打擊不規(guī)范使用、制假售假等侵權(quán)違法行為。該局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，共出動執(zhí)法人員120余人次，檢查經(jīng)營主體270余戶，積極開展商標(biāo)使用合規(guī)指導(dǎo)，嚴(yán)格保護(hù)商標(biāo)品牌權(quán)利人合法權(quán)益。
商標(biāo)品牌是企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、商譽(yù)和知名度的載體，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)的重要競爭優(yōu)勢。“下一步，我們將持續(xù)深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建商標(biāo)品牌注冊、運(yùn)用、保護(hù)和管理全鏈條機(jī)制，不斷提升涉農(nóng)商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)品牌創(chuàng)造質(zhì)量、保護(hù)效果和運(yùn)用效益，提高商標(biāo)品牌的核心競爭力。”浦口區(qū)市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)上述負(fù)責(zé)人介紹，浦口區(qū)還將以商標(biāo)品牌指導(dǎo)站為依托，協(xié)調(diào)服務(wù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)等多方主體，為企業(yè)提供商標(biāo)注冊申請咨詢、商標(biāo)品牌建設(shè)、維權(quán)援助等“一站式”服務(wù)，讓商標(biāo)指導(dǎo)與保護(hù)服務(wù)覆蓋更多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體，更好發(fā)揮商標(biāo)富農(nóng)作用。
