以案說法丨醫(yī)美廣告，可不能百密“醫(yī)”疏！
醫(yī)療機構(gòu)有時把所謂權(quán)威性的醫(yī)生形象放在醫(yī)療廣告畫面中，殊不知這種做法是違反法律規(guī)定的。通俗地講就是，“白大褂”現(xiàn)身說法做廣告屬于違法行為!
案情介紹
根據(jù)上級通報，上城區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員依法對杭州某傳媒科技有限公司經(jīng)營的微信公眾號進行檢查，發(fā)現(xiàn)該微信公眾號于近日發(fā)布醫(yī)療廣告，并在廣告頁面中介紹了“醫(yī)療團隊”，共有4人頭像，分別配有文字介紹，主要有“醫(yī)療戰(zhàn)略顧問：林某某 教授、主任醫(yī)師”、“臨床檢驗總監(jiān)：吳某某 教授、主任醫(yī)師”、“中西醫(yī)結(jié)合健康管理專家：周某某 中西醫(yī)結(jié)合老年病專業(yè)醫(yī)學(xué)博士、教授、主任醫(yī)師”、“高級醫(yī)療總監(jiān)：嚴某某 教授、主任醫(yī)師”等字樣。經(jīng)查明，深圳市某電子商務(wù)有限公司與當事人達成協(xié)議，約定由當事人為其發(fā)布醫(yī)療廣告，廣告發(fā)布費人民幣2000.00元，深圳市某電子商務(wù)有限公司提供醫(yī)生介紹等廣告素材，當事人在其經(jīng)營的微信公眾號發(fā)布上述廣告。每成功銷售一單，當事人可從中抽成人民幣，可知當事人屬廣告經(jīng)營者和發(fā)布者。在我局執(zhí)法人員檢查后，當事人隨即下架上述廣告。
案件定性
根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：...(六)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;...”之規(guī)定，當事人的行為構(gòu)成發(fā)布的醫(yī)療廣告中利用醫(yī)務(wù)人員形象作證明的違法行為。
案件處理
對當事人發(fā)布的醫(yī)療廣告中利用醫(yī)務(wù)人員形象作證明的行為，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》五十八條第三款“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照。”之規(guī)定，我局對當事人作出沒收廣告費用人民幣2000.00元，并處罰款人民幣2000.00元的行政處罰決定。
案件提醒
因為消費者與醫(yī)療機構(gòu)經(jīng)營者存在信息不對稱性，消費者會對醫(yī)務(wù)人員產(chǎn)生盲目信任，醫(yī)療廣告可能會對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。消費者應(yīng)當樹立理性消費觀，在面對醫(yī)療廣告宣傳治療疾病、治療效果時，要根據(jù)自身情況，謹慎判斷，不要盲目輕信。醫(yī)療機構(gòu)也應(yīng)認真遵守醫(yī)療廣告相關(guān)法律法規(guī)，在取得《醫(yī)療廣告審查證明》后按照核準的廣告成品樣件內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告。
