廣告違規(guī)屢教不改 百威啤酒被罰超百萬元
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，因?qū)ν獍l(fā)布的酒類廣告含有飲酒動作，百威投資(中國)有限公司近日被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局罰款25萬元，相關(guān)廣告被責(zé)令停止發(fā)布。
市場監(jiān)管部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“Hoe-gaarden01”為百威注冊認(rèn)證的微信號，主要負(fù)責(zé)百威集團(tuán)的對外投資以及旗下品牌啤酒的對外廣告宣傳。為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的“福佳春季游推廣視頻”活動，于2021年5月14日在其微信公眾號“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當(dāng)時》的廣告長圖文。該廣告長圖文包含了一段時長為6分29秒的視頻，視頻尾端出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作;3秒的動圖出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作;以及活動受邀女博主持杯飲酒的照片，以上均違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定。
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，自2019年至今，百威共有4條行政處罰信息，皆因違反《廣告法》被處罰，罰款金額累計(jì)超過百萬元。其中，今年6月因在其注冊認(rèn)證的微信公眾號“百威中國”、微博“百威啤酒”中發(fā)布了2則含有血腥、暴力、恐怖內(nèi)容的廣告，被處罰款60萬元。2020年8月，百威因2019年11月11日在其微信公眾號“百威中國”發(fā)布“BUDXMOSCHINO|來一份明星同款”宣傳圖文中的第二則視頻“百威*MOSCHINOEVENTFILM”于第23秒、第24秒以及第39秒出現(xiàn)飲酒動作，被罰18萬元。
中國酒業(yè)智庫專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，酒類產(chǎn)品非常特殊，品類健康問題一直存有爭議，廣告營銷還是要回歸品牌文化層面，積極配合國家主旋律進(jìn)行宣傳，多傳遞正向文化價值觀。
