央視網(wǎng)《開(kāi)城相見(jiàn)》：創(chuàng)新文旅節(jié)目樣態(tài) 展現(xiàn)中國(guó)城市魅力
央視網(wǎng)消息 中國(guó)大地幅員遼闊，每一寸土地都有不同的文化風(fēng)貌;中國(guó)城市多姿多彩，每一座城市都有各異的歷史底蘊(yùn)。“酒香不怕巷子深”的想象在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎已不那么適用。如何用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播城市文化，成為近年來(lái)文旅類綜藝節(jié)目的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。
由中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)原創(chuàng)大型城市文旅觀察直播欄目《開(kāi)城相見(jiàn)》，以城市為切口，一期一會(huì)，創(chuàng)新打造文旅節(jié)目樣態(tài)，深入展現(xiàn)中國(guó)城市魅力。
美食與服飾
一期一會(huì)：走進(jìn)云南，展現(xiàn)城市風(fēng)貌
11月13日，《開(kāi)城相見(jiàn)》第二期走進(jìn)云南，匯深遠(yuǎn)博大的文化內(nèi)涵與感性生動(dòng)的傳播方式于一體，將“遠(yuǎn)方”呈現(xiàn)于人們指端，促成了觀眾與城市間一場(chǎng)開(kāi)誠(chéng)相見(jiàn)的對(duì)話。
“一城精彩，為你而開(kāi)”是《開(kāi)城相見(jiàn)》這檔直播欄目的口號(hào)，其中體現(xiàn)出的受眾意識(shí)貫穿在整個(gè)節(jié)目中。節(jié)目延續(xù)了制作之初推介城市文化、促進(jìn)文旅發(fā)展的初心，同時(shí)，邀請(qǐng)了多方嘉賓參與節(jié)目錄制。節(jié)目嘉賓既有當(dāng)下年輕人熟知的藝人如趙磊、陳小紜、劉維、王菊、曹璐等，也有與云南有深厚淵源的老戲骨唐國(guó)強(qiáng);既有新銳攝影師王義博，也有楊雨教授、主持人張騰岳、寇乃馨等。多元的嘉賓陣容配合深耕的城市文旅切口，打牢了節(jié)目的受眾基礎(chǔ)。
在直播中，觀眾可以跟隨青年推介官們?cè)谠颇蟽沙堑男凶吆腕w驗(yàn)，沉浸式地賞賞彝族刺繡、算算彝族生肖、學(xué)學(xué)爨體書法、嘗嘗宣威火腿;也可以在演播室聽(tīng)上一堂文化課，聊聊三國(guó)的那些事，深入了解技藝、美食背后的文化故事;還可以聽(tīng)王小瑋唱新云南民歌《水姑娘》、聽(tīng)黃國(guó)倫唱《如夢(mèng)赤壁》、聽(tīng)彝族歌唱家曲比阿烏唱《遠(yuǎn)方的客人請(qǐng)你留下來(lái)》……從初見(jiàn)到了解，在張弛有度的節(jié)奏和輕松愉快的氛圍中，觀眾完成了與兩座城市的會(huì)面。
書法
兩城對(duì)壘：服務(wù)性與趣味性并重
節(jié)目組在云南境內(nèi)選取了楚雄與曲靖兩城作為推介地。“迤西咽喉”楚雄以古老的民族文化，宜人的山水風(fēng)情，熱情嘹亮的歌舞著稱;“滇黔鎖鑰”曲靖則以爨文化、三國(guó)文化和紅色文化聞名。兩座城市擁有不同的歷史文化并極具代表性。具體拍攝地落腳于體現(xiàn)彝族文化的“彝人古鎮(zhèn)”(云南楚雄)和代表爨文化的“南中爨城”兩座小鎮(zhèn)(云南曲靖)，節(jié)目組將城市的非遺技藝、非遺美食和代表當(dāng)?shù)靥厣幕顒?dòng)等聚于其中，使其體現(xiàn)出極高的文化濃度。
彝人小鎮(zhèn)外景
整個(gè)節(jié)目在“彝鄉(xiāng)”V.S.“爨城”的設(shè)定下展開(kāi)，“兩城對(duì)壘”節(jié)目機(jī)制和兩隊(duì)“搜集城市線索卡”綜藝任務(wù)的設(shè)置頗為巧妙——兩隊(duì)推介官們需要努力完成任務(wù)并大展口才推薦自己所代表的城市。競(jìng)爭(zhēng)性設(shè)定給節(jié)目增加了懸念感和不少趣味性。而通過(guò)搜集“城市線索卡”最終生成的“城市旅游黃金線”，則回歸了節(jié)目初衷的服務(wù)性——在完成了對(duì)于兩座城市推介的同時(shí)，還為有旅游意愿的觀眾直接提出了旅行線路解決方案。
曲靖線索卡
三重空間：聲量疊加 打造“城市云客廳”
節(jié)目?jī)?nèi)容機(jī)制的創(chuàng)新之外，從形式上看，如何將內(nèi)容做的好看，且準(zhǔn)確地輸出給各個(gè)平臺(tái)的受眾是直播節(jié)目不能忽視的重要一環(huán)?！堕_(kāi)城相見(jiàn)》節(jié)目中存有三重空間，第一重為云南當(dāng)?shù)氐膽敉饩C藝現(xiàn)場(chǎng)，第二重為北京演播室，第三重為在微博、央視影音、抖音、快手等平臺(tái)搭建的觀眾可接入的媒介空間。
云南當(dāng)?shù)靥剿鞑糠滞ㄟ^(guò)提前完成錄制、進(jìn)行帶有《開(kāi)城相見(jiàn)》節(jié)目特色的特效包裝，保證了戶外部分的綜藝感呈現(xiàn);演播室著名專家學(xué)者和青年推介官代表等，在直播時(shí)與觀眾同時(shí)觀看短片并實(shí)時(shí)互動(dòng)，深入解析城市魅力。錄播制、直播態(tài)，錄制時(shí)間與收看時(shí)間的巧妙統(tǒng)合，使節(jié)目在保證精良制作的同時(shí)，完成了不同場(chǎng)域的組接，延伸了節(jié)目的物理空間和價(jià)值輻射范圍。
有趣的是，前往云南的推介官會(huì)喊話演播室嘉賓和網(wǎng)友為城市點(diǎn)贊，云南竹竿舞、美食、刺繡會(huì)出現(xiàn)在演播室為嘉賓體驗(yàn)，主持人會(huì)展示熱評(píng)與觀看直播的網(wǎng)友形成實(shí)時(shí)互動(dòng)……不同時(shí)間和空間之間的壁壘被打破，匯集于《開(kāi)城相見(jiàn)》這一“城市云客廳”。多個(gè)場(chǎng)域、多種媒介聲量流動(dòng)、疊加，使城市風(fēng)貌與文化得到更好地展現(xiàn)和傳播。
竹竿舞
多重賦能：文旅深度融合的新畫卷
觀眾的喜愛(ài)成就了《開(kāi)城相見(jiàn)》的熱度，熱鬧過(guò)后如何釋放出更長(zhǎng)久、深遠(yuǎn)的價(jià)值，是作為公共文化產(chǎn)品的文旅節(jié)目必須考慮的問(wèn)題。“以文塑旅，以旅彰文”，《開(kāi)城相見(jiàn)》以中華文化為基點(diǎn)，深入挖掘彝族文化、爨文化等在地文化。通過(guò)設(shè)置穿彝族服飾、手工制作爨陶等交互環(huán)節(jié)，讓具有地域代表性、文化影響力的非遺產(chǎn)品通過(guò)鏡頭生動(dòng)、豐富且具體地呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)節(jié)目的衍生力量促進(jìn)潦滸的土陶、羅平的古法榨油坊等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力當(dāng)?shù)匚穆眯℃?zhèn)的打造。
爨陶產(chǎn)業(yè)
近兩年，隨著人們?cè)诰駥用娴奈幕枨蠹铀籴尫牛堕_(kāi)城相見(jiàn)》這類文旅節(jié)目連接著觀眾與“遠(yuǎn)方”，其“轉(zhuǎn)譯”與呈現(xiàn)的能力影響著城市故事的傳播效果，也影響著觀眾從城市“觀看者”到城市“旅游者”的轉(zhuǎn)化。“詩(shī)文隨世運(yùn),無(wú)日不趨新”，只有根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和要求，在充分深耕中國(guó)城市文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)，才能更好地展現(xiàn)中國(guó)城市風(fēng)貌，講述中國(guó)城市故事。從“一期一會(huì)”“兩城對(duì)壘”的內(nèi)容機(jī)制到“三重空間”的節(jié)目形式再到“多重賦能”的衍生價(jià)值，《開(kāi)城相見(jiàn)》這些可貴的探索為講好中國(guó)城市故事提供了有益經(jīng)驗(yàn)，也為節(jié)目未來(lái)繼續(xù)前行打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。《開(kāi)城相見(jiàn)》下期將與哪座城市會(huì)面，不由令人心生期待。
