“上海貴酒”被判侵權，“貴州貴酒”一審獲賠100萬元
近日，貴州貴酒起訴“上海貴酒”(巖石股份)商標侵權糾紛案一審結(jié)束。南京市中級人民法院對該案作出民事判決，認定“上海貴酒”(巖石股份)的關聯(lián)公司和子公司貴州貴釀酒業(yè)有限公司和上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司生產(chǎn)、銷售的“貴十六代”、“軍醬1949”等多款產(chǎn)品侵犯了貴州貴酒的“貴”商標權，依法應當向貴州貴酒賠償人民幣100萬元。
判決結(jié)果
近年來，各類傍名牌、蹭熱度的商標維權案件屢見不鮮，海底撈起訴河底撈、餓了么起訴餓了嗎、茶顏悅色起訴茶顏觀色……無不引發(fā)輿論的高度關注，而多起類似案件背后都指向同一個問題：蹭熱度和攀附“頂流”等不正當競爭，正在成為山寨品牌們快速獲取利益的一條捷徑。
為什么貴州貴酒屢被侵權？
在白酒市場上有這樣一種說法，從山寨品牌門店的數(shù)量就能判斷這個品牌的火爆程度。為什么貴州貴酒的商標權會屢屢被侵犯?原因就在于此。
作為首批“貴州老字號”企業(yè)，貴州貴酒的歷史悠久，最早可以追溯至明清時期。1569年，貴陽府設立之時，貴酒就已享有盛名。清代小說家李汝珍在《鏡花緣》中曾提到當時全國55種名酒，貴酒(貴筑夾酒)就赫然在列。1950年，貴陽市政府整合了貴陽市144家釀酒作坊，成立了國營貴陽酒廠，也就是貴州貴酒的前身。2009年改制后更名為“貴州貴酒有限責任公司”，2016年被洋河股份收購后又更名為“貴州貴酒集團有限公司”。
生于貴州、長在貴州的貴州貴酒代表著醬香正宗之源，1979年，貴州貴酒注冊并獲得“貴”商標。隨后，僅1979年——1989年之間，貴酒三大品牌就榮獲國內(nèi)、國際各類獎牌24枚，是貴州釀酒企業(yè)榮獲獎牌最多的廠家之一。
如果說底蘊深厚的品牌歷史、代代相傳的消費者口碑，讓貴州貴酒具備了獨特優(yōu)勢，那么“醬酒熱”帶來的品類紅利，則讓貴州貴酒迎來了前所未有的發(fā)展機遇期，占盡了“天時地利人和”的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，貴州貴酒進入河南市場2年，就以超高速增長成為河南醬香酒市場的黑馬，今年上半年在河南市場營銷同比增長高達390%。
結(jié)合以上各方面來看，貴州貴酒的商標權屢屢被侵犯的原因也就浮出水面了——巨大的利益驅(qū)動使然。
蹭熱度的品牌還能走多遠？
對于本案中的另一個主角“上海貴酒”(巖石股份)來說，頻繁改名、蹭熱度，以此在短期內(nèi)謀求最大利潤的運作模式早已屢見不鮮。
2018年，巖石股份先后注冊上海貴酒銷售、上海軍酒、上海貴酒科技等銷售企業(yè)，開始切入白酒行業(yè)。2019年11月15日，巖石股份直接把公司名稱由“上海巖石企業(yè)發(fā)展股份有限公司”變更為“上海貴酒股份有限公司”，并加大在白酒行業(yè)的投入。
搭上了白酒順風車的“上海貴酒”(巖石股份)迎來了股價的一路上漲。K線圖數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，半年內(nèi)，“上海貴酒”(巖石股份)已經(jīng)收獲38個漲停板，股價從年初12.29元，漲至51.66元，漲了3倍之多。
然而，這樣一條僅靠資本力量的道路還能走多遠?
眾所周知，醬香酒的釀造一直以來都是受產(chǎn)區(qū)環(huán)境、釀造原料、特殊工藝等限制，導致目前醬香酒的生產(chǎn)時間較長，且產(chǎn)能較低。而“上海貴酒”(巖石股份)在6月22日發(fā)布的風險提示公告中明確表示，公司的主營業(yè)務尚不穩(wěn)定，白酒規(guī)模和銷售收入尚小，公司2020年還未擁有白酒生產(chǎn)基地，主要是委托貼牌生產(chǎn)再銷售。通俗的來說，就是“上海貴酒”(巖石股份)自身目前還不具備白酒生產(chǎn)能力。
被山寨、被侵權一直是很多品牌的痛點。搶注別人商標可以在短時間內(nèi)帶來知名度和利益，但實力不過關，視消費者的權益于不顧，到頭來終究還是一場空。隨著時間的沉淀，在市場上最終取得勝利的必定是認真做產(chǎn)品的品牌。
關于這一點，行業(yè)早已給出了答案。在7月19日舉行的貴州省首屆“生態(tài)釀酒企業(yè)”授牌儀式上，貴州貴酒獲評3A級貴州省首屆“生態(tài)釀酒企業(yè)”。在貴州乃至全國釀酒行業(yè)第一個涉及生態(tài)釀酒標準的評價體系中脫穎而出，這是行業(yè)對貴州貴酒的認可，更是市場及消費者給出的回答。
