廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)流量密碼：粉絲熱愛能量的相互激發(fā)
如果熱愛程度分等級(jí)，那么“廣本粉”絕對(duì)排在前面。自8月底2021廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)線上小程序正式啟動(dòng)以來，互動(dòng)人數(shù)已累計(jì)突破150萬(wàn)。11月13日和14日，第三屆躁夢(mèng)節(jié)在廣州長(zhǎng)隆正式舉辦，活動(dòng)受到了各地車友的高度關(guān)注，有人自駕4000多公里專程趕赴現(xiàn)場(chǎng)，有人通過線上直播共同分享躁夢(mèng)精彩，廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)真正形成了巨大流量。
2021廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)火熱舉辦
舉辦三年來，廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)已然樹立了又一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿：成為業(yè)內(nèi)罕見的真正凝聚車主和粉絲的車生活共創(chuàng)平臺(tái)?；趶?qiáng)烈的“共創(chuàng)”屬性，平臺(tái)持續(xù)加速品牌方和車主、粉絲間“熱愛能量”的相互激發(fā)，進(jìn)而匯聚成一個(gè)極具吸引力和號(hào)召力的“熱愛引力場(chǎng)”; 而伴隨著躁夢(mèng)節(jié)的年年升級(jí)、影響力與日俱增，這個(gè)“熱愛引力場(chǎng)“又不斷吸引一批又一批車生活玩家的加入、粉絲圈層持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)入無(wú)限往復(fù)的正向循環(huán)，最終形成獨(dú)一無(wú)二的“躁夢(mèng)節(jié)流量“。
燃爆躁夢(mèng)舞臺(tái)
那么，為何廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)能構(gòu)建起一個(gè)擁有如此高流量的“熱愛引力場(chǎng)”?
現(xiàn)象級(jí)粉絲節(jié)盛況，“名場(chǎng)面”背后的真情實(shí)感
著名的“吸引力法則”認(rèn)為，當(dāng)人的思想聚焦于某項(xiàng)事物時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，將能量同頻的相關(guān)人、事、物吸引在一起。這也意味著，懷揣同樣熱愛夢(mèng)想的人，注定相遇。
粉絲與車主為熱愛而相聚
“廣本粉”是汽車圈里個(gè)性標(biāo)簽極為鮮明的一群人，他們有著不同的坐標(biāo)、身份、職業(yè)，但都有著同樣為夢(mèng)想執(zhí)著的熱愛，對(duì)不凡生活的向往。
老唐是一名breaking舞者，9年堅(jiān)持將熱愛變成事業(yè)，擁有了自己的舞室，而第六代雅閣則開啟了他人生的第二份熱愛：“我開始自己動(dòng)手研究，有時(shí)在車房一待就是一天，遇到不懂的就查閱資料、咨詢專業(yè)人士，這種死磕的感覺，跟當(dāng)年練習(xí)某個(gè)街舞動(dòng)作一模一樣。現(xiàn)在，我的車完全靠自己雙手打造成了我所愛的樣子!”
飛度車友小梁從事IT行業(yè)，由于擅長(zhǎng)涂鴉，經(jīng)常會(huì)幫車友畫機(jī)蓋，于是慢慢喜歡上了這件事情。2020年躁夢(mèng)節(jié)，他甚至現(xiàn)場(chǎng)被車友要求回家取工具為車友畫機(jī)蓋。今年，他再次來到躁夢(mèng)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)帶來深受歡迎的定制彩繪機(jī)蓋和涂鴉挪車牌。
廣汽本田的車主們對(duì)汽車的熱愛，更多來自于他們對(duì)生活深刻的熱愛。懷著共同的信仰，天南海北的“廣本粉”往往也有著強(qiáng)烈的渴望去認(rèn)識(shí)“同類人”。他們組建無(wú)數(shù)車友俱樂部，自發(fā)組織各類車友活動(dòng)，不為炫技、不分高下，只因?yàn)榧兇獾目鞓?，卻極具感染力。 對(duì)他們來說，只要有特點(diǎn)、有想法，總能獲得欣賞。因?yàn)闊釔弁孳?，熱愛生活，他們總能聊在一起，成為一見如故的老友?/p>
“廣本粉”彼此吸引
車主和粉絲對(duì)汽車與生活的熱愛，深深觸動(dòng)了廣汽本田。為響應(yīng)車主需求，2019年，廣汽本田首次搭建躁夢(mèng)節(jié)這一車生活共創(chuàng)平臺(tái)，讓車友們?cè)谙嗷ソ涣髦斜M情釋放自己的熱愛;2020年，第二屆躁夢(mèng)節(jié)升級(jí)，讓“人人都是主角”，潮改大神8小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)為“寶藏男孩”小Z圓夢(mèng);2021年躁夢(mèng)節(jié)更專門設(shè)置創(chuàng)造街區(qū)與熱愛街區(qū)，為生活達(dá)人和汽車“發(fā)燒友”等不同愛好的人群提供不同舞臺(tái)。在躁夢(mèng)市集，來自全國(guó)各地的“藝能粉”車主打造了20個(gè)創(chuàng)意空間，盡情展示自己繽紛多彩的車生活。一張張年輕的面孔，在躁夢(mèng)舞臺(tái)上“熱愛并創(chuàng)造”著充滿詩(shī)意的人間煙火。
繽紛多彩的“躁夢(mèng)市集”
洞察到車主和粉絲的真情實(shí)感，正是廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)開啟流量密碼的第一步。
廣汽本田“熱愛大法”，“懂粉”比“寵粉”更重要
流量爆發(fā)沒有捷徑。
粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的今天，比起口號(hào)式“寵粉”，廣汽本田更關(guān)注車主們的真實(shí)想法，并一直全力支持他們的活動(dòng)。了解到數(shù)量龐大的車主群體熱衷于自駕、賽道體驗(yàn)、潮改等活動(dòng)，廣汽本田開始支持民間粉絲社群舉辦車友活動(dòng)、發(fā)起為熱愛集結(jié)的自駕活動(dòng)，以及“廣本一日”共創(chuàng)微紀(jì)錄片行動(dòng)等，不斷貼近車主的需求和喜好，搭建各具特色的交流平臺(tái)。
廣汽本田支持民間粉絲社群活動(dòng)
為了提高車主和粉絲的活動(dòng)體驗(yàn)，廣汽本田更加強(qiáng)調(diào)所搭建平臺(tái)的純粹汽車文化屬性，精心打磨足夠優(yōu)質(zhì)、能激發(fā)車主興趣的內(nèi)容。
一直以來，Honda的賽道基因是無(wú)數(shù)“廣本粉”從未熄滅的夢(mèng)想之火，“為愛發(fā)電”的車友們懷著極大的熱忱開著自己的車、常年馳騁于各路民間賽道，并不斷刷新紀(jì)錄。為了讓更多車友實(shí)現(xiàn)賽道夢(mèng)，2021年5月，廣汽本田支持了民間粉絲社群在廣東國(guó)際賽車場(chǎng)舉行賽道日活動(dòng)，共同見證了千車賽道巡游的盛況。2021下半年，廣汽本田更發(fā)起“躁夢(mèng)車隊(duì)”全國(guó)招募活動(dòng)。不同于由專業(yè)賽車手組建的廠商車隊(duì)，廣汽本田躁夢(mèng)車隊(duì)向850萬(wàn)廣汽本田車主和粉絲開放，只需通過“躁夢(mèng)節(jié)”小程序注冊(cè)和報(bào)名即可加入。自9月起，躁夢(mèng)車隊(duì)的玩家們分別在華北、華東、華南三大賽區(qū)開啟專業(yè)賽道刷圈體驗(yàn)，最終決出了躁夢(mèng)車隊(duì)全國(guó)性能“王牌成員”。11月7日，6名實(shí)力成員集結(jié)，代表廣汽本田躁夢(mèng)車隊(duì)首次出征2021 CEC中國(guó)汽車耐力錦標(biāo)賽上海收官之戰(zhàn)，圓夢(mèng)專業(yè)賽道，綻放別樣精彩!
廣汽本田躁夢(mèng)車隊(duì)首次出征2021 CEC上海收官之戰(zhàn)
民間車手圓夢(mèng)專業(yè)賽道
“寵粉”這件事，廣汽本田一直在用實(shí)際行動(dòng)證明自己的決心。廣汽本田希望真正跟車主和粉絲玩在一起，“懂粉”，才能更“寵粉”，“你有夢(mèng)敢追，我一路同行”。
“懂粉”的廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)
熱愛引力場(chǎng)不是一天形成的，而是品牌和粉絲用熱愛能量一點(diǎn)一滴匯聚而成的。通過有口皆碑的產(chǎn)品性能品質(zhì)，以及無(wú)數(shù)個(gè)用心的創(chuàng)意活動(dòng)，車主和粉絲對(duì)廣汽本田的好感度和熱情持續(xù)拉滿，躁夢(mèng)節(jié)只是一個(gè)爆點(diǎn)，讓凝聚的熱情集中釋放，流量效果方能如此震撼。
成就“熱愛引力場(chǎng)”，眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)、細(xì)節(jié)要極致
型格INTEGRA攜歷代家族車型登場(chǎng)
取法于上，僅得為中;取法于中，故為其下。要想取得非同尋常的成績(jī)，需要制定更高的目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)。躁夢(mèng)節(jié)之所以擁有巨大流量和熱愛能量，根本還在于廣汽本田有著更大的品牌視野和極致的執(zhí)行細(xì)節(jié)：在格局上，不僅僅著眼于一場(chǎng)成功的品牌活動(dòng)，而是始終緊密圍繞以用戶為中心、以車主和粉絲需求為導(dǎo)向，更熱誠(chéng)地滿足玩車文化的需求，在推動(dòng)中國(guó)本土汽車文化發(fā)展的更高層面創(chuàng)新突破，以共創(chuàng)文化價(jià)值引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)潮;在執(zhí)行上，則踐行了廣汽本田一貫追求極致的原則，提早部署、扎實(shí)落地，讓每一場(chǎng)活動(dòng)、每一個(gè)細(xì)節(jié)都貼合車主體驗(yàn)，最大程度地滿足甚至超越期待。
躁夢(mèng)節(jié)千車集結(jié)
“廣本粉”懷揣熱愛夢(mèng)想
今年，廣汽本田聯(lián)合國(guó)內(nèi)汽車文化意見領(lǐng)袖、國(guó)內(nèi)F3及以上賽道組別圈速紀(jì)錄保持者等多方力量，成立了“夢(mèng)想同行Club”，致力于提供一個(gè)更具價(jià)值的交流平臺(tái)，在更多層面探討汽車文化建設(shè)的可能性，積極探索中國(guó)本土汽車文化發(fā)展。這一行業(yè)先行者的舉措，體現(xiàn)了主流汽車企業(yè)善于洞察時(shí)代需求的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。
“夢(mèng)想同行Club”推動(dòng)中國(guó)本土汽車文化發(fā)展
而對(duì)廣汽本田來說，仰望星空，更要腳踏實(shí)地，所有夢(mèng)想的構(gòu)建都需要一步一步去實(shí)現(xiàn)，都是無(wú)數(shù)個(gè)極致細(xì)節(jié)的完美達(dá)成。廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)從活動(dòng)定位到版塊內(nèi)容，一直堅(jiān)持以縝密的規(guī)劃提前占位，著力打造國(guó)內(nèi)最具影響力的汽車文化品牌活動(dòng);敢玩、會(huì)玩、緊貼潮流，活動(dòng)策劃始終與車友需求同頻，以年輕用戶喜聞樂見的新形式增加趣味性，例如2021年通過“躁夢(mèng)節(jié)”小程序的開發(fā)，就降低了活動(dòng)門檻，易懂、易玩，全國(guó)車主可一鍵參與活動(dòng)。年年升級(jí)超出期待，“你永遠(yuǎn)可以相信廣汽本田”，躁夢(mèng)節(jié)每年都希望帶來耳目一新的震撼體驗(yàn)，讓車主和粉絲獲得自己的高光時(shí)刻。
車主的熱愛時(shí)刻
廣汽本田獨(dú)具特色的品牌文化
熱愛來自擔(dān)當(dāng)，擔(dān)當(dāng)成就非凡。廣汽本田無(wú)論從產(chǎn)品品質(zhì)，還是活動(dòng)體驗(yàn)，都圍繞用戶需求的所有觸點(diǎn)構(gòu)建了品牌獨(dú)有的特色價(jià)值，也贏得了車主和粉絲真正的認(rèn)可，收獲了獨(dú)屬于廣汽本田的“私域流量”。廣汽本田的“熱愛引力場(chǎng)”正在急速擴(kuò)張，因?yàn)榉劢z熱愛能量的相互激發(fā)，已經(jīng)席卷了更多人，而粉絲強(qiáng)烈的熱愛能量，正是廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)的流量密碼。
