構(gòu)筑理想之家，全友攜手B站開(kāi)啟“生活改造計(jì)劃” 打造與年輕一代對(duì)話新陣地
隨著消費(fèi)群體的更新迭代，在如今的中國(guó)，Z世代(95后至10前)消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到2.6億，占人口總數(shù)的19%，成為了消費(fèi)領(lǐng)域不可忽視的“核心”力量之一。 “家”，是承載了年輕人成長(zhǎng)、休憩以及情感與審美于一身的空間載體，報(bào)告顯示，有八成的中國(guó)年輕人更重視自己的家，愿意為家花錢花心思，年輕人的生活方式正在重新定義家的含義。
作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的“原住民”，新時(shí)代的年輕人們愛(ài)表達(dá)、有個(gè)性、審美獨(dú)特、在交流中追求情感認(rèn)同……如何與年輕消費(fèi)群體溝通，也成為了家居品牌的必修課。以“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”為品牌發(fā)展理念，全友家居始終重視與年輕群體的溝通與對(duì)話，致力于以多種形式滿足年輕人們?cè)谛聲r(shí)代對(duì)理想之家的期許。
要想了解年輕人的所思、所想、所需、所求，除了進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)研之外，“打入”年輕人聚集的社交平臺(tái)是最好的選擇。為此，全友選擇在年輕人們的“寶藏聚集地”——Bilibili(簡(jiǎn)稱B站)開(kāi)啟活動(dòng)，攜手B站發(fā)起“生活改造計(jì)劃”，以充滿創(chuàng)意和影響力的合作形式，刷新品牌年輕化形象，“引爆”年輕人群對(duì)于品牌的關(guān)注。
改造理想之家 全友花式活動(dòng)為年輕人美好生活助力
B站作為Z世代最大的聚集地，是品牌與年輕人之間的連接紐帶，也是品牌年輕化的重要陣地，在這次活動(dòng)中，全友通過(guò)打造品牌活力IP、與頭部UP主聯(lián)動(dòng)合作、發(fā)起“生活改造大作戰(zhàn)”瓜分改造基金等豐富多樣的活動(dòng)，引發(fā)了B站“后浪們”的熱情參與積極互動(dòng)。
在活動(dòng)伊始，為了能更好地拉近與B站用戶的距離，全友官方以藍(lán)V賬號(hào)入駐B站，通過(guò)新鮮有趣的入駐視頻和萌動(dòng)可愛(ài)的全友YOYO形象IP，對(duì)全友年輕化、趣味化的品牌形象進(jìn)行了充分展示，通過(guò)展示年輕人喜愛(ài)的家居風(fēng)格，解讀翔實(shí)有趣的家居干貨，安利年輕人鐘愛(ài)的實(shí)用家居好物等一系列內(nèi)容，迅速吸引了B站用戶的注意，拉近了與這一年輕群體的距離。
(全友官方賬號(hào)主頁(yè))
在品牌官方賬號(hào)入駐B站的同時(shí)，全友也開(kāi)啟了“生活改造計(jì)劃”的激勵(lì)活動(dòng)，參與者們只要在9月17日~10月17日期間，帶上#生活改造計(jì)劃#的話題，上傳大于30秒的原創(chuàng)生活改造視頻內(nèi)容上B站，獲得官方點(diǎn)贊并達(dá)到一定數(shù)據(jù)要求，即有機(jī)會(huì)瓜分萬(wàn)元生活改造基金，還能免費(fèi)獲得休閑家具套裝。這一新穎的形式不僅與B站以視頻為主的年輕化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)特色相契合，也引發(fā)了大量B站用戶參與活動(dòng)，為全友與B站用戶的聯(lián)結(jié)打下了基礎(chǔ)。
(參與活動(dòng)贏好禮、瓜分改造基金)
除了以豐厚獎(jiǎng)勵(lì)邀請(qǐng)用戶們參與活動(dòng)，想要進(jìn)一步提升年輕用戶對(duì)全友“生活改造計(jì)劃”的參與熱情，也離不開(kāi)B站UP主(即視頻制作者)們的內(nèi)容產(chǎn)出。以“生活改造”為主題，全友與B站多位UP主花樣聯(lián)動(dòng)，通過(guò)不同形式的內(nèi)容，為大眾展示了理想生活改造的多樣可能。從9月17日活動(dòng)開(kāi)啟，截止至10月17日活動(dòng)結(jié)束，UP主們的內(nèi)容在B站上收獲了近百萬(wàn)播放量、幾十萬(wàn)點(diǎn)贊以及數(shù)萬(wàn)的彈幕與評(píng)論，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成功出圈，擴(kuò)大了在年輕群體中的討論聲量。
(B站UP主生活改造視頻之一)
(B站UP主生活改造視頻之一)
在“生活改造計(jì)劃”持續(xù)過(guò)程中，除了以B站為主陣地開(kāi)展系列豐富有趣的活動(dòng)，全友在電商購(gòu)物平臺(tái)也為年輕人們準(zhǔn)備了諸多驚喜。
時(shí)值京東“特物z”活動(dòng)期間，全友推出花式寵粉活動(dòng)，以928元購(gòu)沙發(fā)、家居壕禮免費(fèi)送等多樣福利與各類超值家居爆款產(chǎn)品，為年輕人打造理想之家加油助力。
(活動(dòng)期間全友花式寵粉不停)
(活動(dòng)期間全友花式寵粉不停)
精準(zhǔn)洞察年輕需求 全友年輕化品牌形象再出圈
此次全友在B站的走紅，源自其對(duì)Z世代個(gè)性化表達(dá)訴求和豐富多元的情感需求的深刻洞察，在借助B站這一年輕化平臺(tái)去貼近目標(biāo)群體的同時(shí)，通過(guò)將品牌內(nèi)核與營(yíng)銷恰到好處地融合，成功實(shí)現(xiàn)了與B站用戶的有效溝通和情感觸達(dá)，滿足了年輕一代對(duì)于理想生活的想象。
在此次與B站的聯(lián)動(dòng)之外，多年來(lái)，以“創(chuàng)造美好家居生活”為目標(biāo)，全友持續(xù)在產(chǎn)品煥新、服務(wù)迭代、營(yíng)銷創(chuàng)新和品牌塑造上進(jìn)行著升級(jí)。
在產(chǎn)品端，不僅推出了北歐風(fēng)、輕奢風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)等多款深受年輕人喜愛(ài)的家居設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，還將時(shí)尚審美融入家居設(shè)計(jì)，通過(guò)跨界聯(lián)名、設(shè)計(jì)師合作等形式，探索家居美學(xué)的更多可能。
(全友家居與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI聯(lián)名推出系列家居產(chǎn)品)
(全友家居與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI聯(lián)名推出系列家居產(chǎn)品)
(全友跨界聯(lián)合中國(guó)十大最具影響力設(shè)計(jì)師CJ.YAO推出設(shè)計(jì)師款新品)
在品牌端，全友不僅多次發(fā)起如“Fun輕松 ! 向往的家，輕松全有”、““生活美學(xué)，無(wú)界致真”等活動(dòng)，展現(xiàn)了全友年輕化的品牌形象之外，還通過(guò)助力央視“秘密大改造”節(jié)目，探尋實(shí)現(xiàn)美好生活的更多改造形式。
(全友家居與中國(guó)美院副教授徐方聯(lián)合發(fā)起“生活美學(xué)，無(wú)界致真”展覽)
(全友助力央視“秘密大改造”欄目)
在服務(wù)端，除了多年的“幸福365”服務(wù)品牌，2021年，全友服務(wù)品牌再升級(jí)，以品牌形象YOYO為基礎(chǔ)，打造擬人化的“全友U管家”，通過(guò)這一溫暖、親切的IP形象，進(jìn)一步加深了和消費(fèi)者在售前、售中、售后三大階段的溝通。
(全友“U”管家)
全友深知，使品牌保持年輕化并不只是簡(jiǎn)單地一味迎合年輕人，而是要在消費(fèi)人群持續(xù)變遷過(guò)程中，能夠始終保持活力。只有通過(guò)與新興消費(fèi)群體的不斷對(duì)話，與他們建立起直接而真摯的情感共鳴，深入發(fā)掘他們?cè)谛聲r(shí)代不同的家居訴求，才能精準(zhǔn)抓住新興消費(fèi)者以及潛在客群的家居痛點(diǎn)，滿足他們對(duì)美好家居生活的需求。
在未來(lái)，全友亦將以更多更豐富的創(chuàng)新形式，不斷刷新全友品牌年輕化的形象，彰顯全友品牌“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”的品牌態(tài)度，滿足更多年輕群體對(duì)理想之家的需求與想象。
