以9成市場份額奪魁，康佳旋轉(zhuǎn)屏電視創(chuàng)造新價值空間
梁振鵬/文
【作者系資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師】
在內(nèi)卷化嚴(yán)重、整體利潤稀薄的電視市場，康佳仍然交出了靚麗的成績單。據(jù)悉，在剛剛過去的2021年，康佳電子科技中國區(qū)全年實現(xiàn)銷售收入同比增長18.6%，毛利額同比增長96.3%。尤值得一提的是，在旋轉(zhuǎn)屏電視領(lǐng)域，康佳市場份額更是碾壓同行，銷量占比接近9成，穩(wěn)居該品類第一名。
筆者認(rèn)為，康佳電視業(yè)績之所以逆市大增，主要得益于其在自主研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域所取得的較大突破，其在2021年上市的APHAEA OLED V5系列、旋轉(zhuǎn)智慧屏系列電視等新品成功開辟出一片藍海市場，創(chuàng)造了新價值空間。筆者認(rèn)為：康佳電視的科技創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個方面：產(chǎn)品形態(tài)，商業(yè)模式以及顯示產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)。
產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新：旋轉(zhuǎn)智慧屏實現(xiàn)電視“橫豎都能看”的差異化
越來越多的用戶傾向于觀看短視頻、各種豎屏MV、豎屏網(wǎng)劇，彩電企業(yè)想要把更多用戶從手機端拉攏至電視端，就一定要適應(yīng)用戶觀看習(xí)慣的變化。而旋轉(zhuǎn)智慧屏讓電視機從傳統(tǒng)的橫屏變成了豎屏，在硬件層面成功實現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，開創(chuàng)了電視市場的“豎屏生態(tài)”，讓“手機族”通過電視機體驗到超高清、大屏幕、震撼感更強的視聽享受。
康佳瞄準(zhǔn)“豎屏生態(tài)”趨勢，緊跟消費潮流，深挖差異化產(chǎn)品市場，在2021年7月份一經(jīng)推出旋轉(zhuǎn)智慧屏系列電視，產(chǎn)品銷量增長迅速，目前在旋轉(zhuǎn)屏電視的市場份額已經(jīng)接近9成，穩(wěn)居行業(yè)第一。
根據(jù)奧維云網(wǎng)線下渠道月度銷量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在旋轉(zhuǎn)屏電視市場，康佳、海信、TCL這3家品牌在2021年11月的市場份額依次分別為88.0%、9.9%、2.1%;在2021年12月的市場份額依次分別為89.0%、9.3%、1.7%。
基于對行業(yè)和市場變化的研判以及對消費者需求的洞察，康佳電子科技跟上時代節(jié)奏，把握時代新特征，積極布局新賽道，針對“投屏”應(yīng)用場景，尤其是豎屏投屏應(yīng)用場景需求的快速增長，結(jié)合自身在行業(yè)領(lǐng)先的一鍵投屏技術(shù)優(yōu)勢，提出手動旋轉(zhuǎn)的設(shè)想，考慮用較低的成本方案，實現(xiàn)電視“橫豎都能看”的差異化功能，為電視直播、娛樂、游戲等熱門使用場景提供產(chǎn)品支持，將“旋轉(zhuǎn)電視”產(chǎn)品真正普及化、平民化，并利用新媒體渠道的曝光和推廣，成功打造“康佳旋轉(zhuǎn)智慧屏”標(biāo)簽，為品牌賦能的同時促進該單品在市場的全面引爆，達成上市即上量的目標(biāo)，同時也獲得了來自渠道的高度認(rèn)可和支持。
商業(yè)模式創(chuàng)新：“抖屏”+“豎屏”讓短視頻成功從手機端移植到電視端
旋轉(zhuǎn)智慧屏是康佳電視在硬件層面的創(chuàng)新，除此之外，康佳電視在軟件和內(nèi)容層面的努力突破，讓自身實現(xiàn)了商業(yè)模式的創(chuàng)新，成功地將電視機市場競爭從傳統(tǒng)的“純粹比拼硬件配置”升級為“集硬件、軟件、內(nèi)容、平臺、服務(wù)、用戶于一體的系統(tǒng)集成式較量”，“抖屏”則是康佳電視在商業(yè)模式創(chuàng)新上的重要代表作之一。
正是順應(yīng)短視頻勢不可擋的發(fā)展態(tài)勢，OTT行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)易平方推出了行業(yè)首個跨屏跨場景的大屏短視頻產(chǎn)品—— “抖屏”，但這絕不是簡單的復(fù)制移植，而是結(jié)合了智能大屏端的特性。抖屏在智能大屏運營行業(yè)的首創(chuàng)性和重要意義等同于智能手機端的抖音、快手。
易平方旗下的 “抖屏”，通過全面豐富的垂直內(nèi)容分類，打造泛娛樂生態(tài)內(nèi)容，快速吸引年輕用戶重新回到電視機面前，尤其是與康佳旋轉(zhuǎn)智慧屏系列電視可以實現(xiàn)完美融合，“抖屏”內(nèi)容+“豎屏”電視，讓喜歡觀看短視頻的用戶非常自然地從手機端過渡到電視端，在硬件、軟件層面共同為用戶打造一個全新的觀看、娛樂、購物體驗平臺。
顯示產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)創(chuàng)新：以Micro LED為抓手，加快布局下一代顯示產(chǎn)品
科技力決定產(chǎn)品力，產(chǎn)品力決定品牌力。電視機的本質(zhì)屬性是“看”，即“顯示”，電視廠家最重要的“科技力”當(dāng)然要體現(xiàn)在顯示產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)領(lǐng)域。所以，在電視行業(yè)，廠商的競爭早就從原來的“整機”層面延伸到上游核心顯示產(chǎn)業(yè)鏈。
康佳持續(xù)加大研發(fā)投入與科技創(chuàng)新力度，在Micro LED芯片、Mini LED芯片、存儲主控芯片、8K顯示芯片等上游核心產(chǎn)業(yè)均有重要突破。
Micro LED因其出色的顯示效果，被譽為2D顯示技術(shù)的極限，也是下一代超高清顯示的最佳載體。在2021年，康佳取得了關(guān)鍵技術(shù)新突破，在以Micro LED芯片為核心的一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局中，通過持續(xù)的自主創(chuàng)新和技術(shù)攻關(guān)，實現(xiàn)了在微米級別顯示和巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)上的行業(yè)領(lǐng)先?？导呀ǔ蒑icro LED全制程研發(fā)生產(chǎn)線，發(fā)布了應(yīng)用于穿戴產(chǎn)品的小間距Micro LED微晶屏、柔性Micro LED顯示屏和8K Micro LED商顯屏等。
此外，在8K顯示領(lǐng)域，康佳自主研發(fā)的8K顯示芯片，實現(xiàn)了全球唯一的雙路HDMI2.1/DisplayPort1.4單線傳輸?shù)?K技術(shù)，被國家級權(quán)威鑒定機構(gòu)評價為"國際先進"水平，入選國家科技成果庫，加快了我國5G+8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。
中國電視行業(yè)已經(jīng)邁入升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，競爭從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，行業(yè)價格競爭逐步退場，以科技、產(chǎn)品為基礎(chǔ)的價值競爭成為新焦點。為了獲得新的利潤和增長機遇，彩電企業(yè)必須開創(chuàng)藍海市場，創(chuàng)造新價值空間。
以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動的康佳，在產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式以及顯示產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)上不斷創(chuàng)新，在新的產(chǎn)業(yè)主線下縱向拉長產(chǎn)業(yè)鏈，橫向拓寬產(chǎn)品鏈，聚力突破基礎(chǔ)性、首創(chuàng)性、關(guān)鍵性和“卡脖子”技術(shù)，相信將構(gòu)建起屬于他們自己的技術(shù)壁壘和產(chǎn)業(yè)鏈壁壘，再憑借高品質(zhì)、高性價比、全渠道推廣等“全面進攻”的策略，引領(lǐng)彩電行業(yè)往新型化、高端化發(fā)展方向延伸。
