康佳白電的增長之道
“白電領(lǐng)漲”成為了近年來康佳的關(guān)鍵詞。
早期的白電，因技術(shù)更新迭代慢，以高利潤著稱。但隨著市場的飽和、消費(fèi)需求的升級(jí)及原材料價(jià)格的上漲，近年來白電的利潤空間不斷被壓縮，“日子沒那么好過了”。
不過，康佳白電業(yè)務(wù)卻以收購新飛為“分水嶺”，短短幾年內(nèi)快速崛起，逆勢沖進(jìn)行業(yè)第一陣營，大有與“三巨頭”平起平坐之勢。
我們試著從近一月來的三場活動(dòng)，探究康佳白電的成功之道。
一、順勢
8月10日，“鮮入佳境”康佳秋季新品推介會(huì)。
這是一場別開生面的線上直播，康佳白電亮相了15天生態(tài)原鮮冰箱BCD-458WD4EBLP、智慧洗洗衣機(jī)XQG100-14367H、鮮風(fēng)空調(diào)KFR-72LW/A1-XCL等40多款代表性新品，專業(yè)而精彩的演講，打動(dòng)了直播間數(shù)萬名客戶及觀眾。
隨著居民消費(fèi)水平的升級(jí)，白電的定位已經(jīng)從“解放勞動(dòng)力”變?yōu)榱?ldquo;提高生活質(zhì)量”，向智能化、高端化邁進(jìn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，白電市場零售量增加4.4%的情況下，零售額同比提升了13.3%。
康佳白電準(zhǔn)確洞悉這一趨勢，推出了一系列打破行業(yè)同質(zhì)化困局的新品。
疫情期間，很多用戶有大批量采購食材的需求，為此，康佳冰箱首創(chuàng)“K極鮮細(xì)胞養(yǎng)鮮”技術(shù)，讓食材在15天內(nèi)都能保持新鮮的口感，并做到分區(qū)存儲(chǔ)。同時(shí)，為了保證食物的健康，還使用了專門的“云離子”殺菌技術(shù)，除菌除味的同時(shí)，還能夠降低農(nóng)藥殘留。
亮相的智慧洗衣機(jī)產(chǎn)品同樣主打“健康”概念，可以實(shí)現(xiàn)除螨、蒸汽、桶自潔等多種功能。另外，因?yàn)楫a(chǎn)品采用的是DD直驅(qū)變頻機(jī)，整個(gè)洗衣過程十分安靜，更適合當(dāng)今消費(fèi)者的居家需求。
在5G、AIoT的大趨勢下，如今康佳白電還在發(fā)力智慧生態(tài)產(chǎn)品，相信未來的家庭場景會(huì)有更不一樣的使用體驗(yàn)。
二、爭鋒
8月27日，2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇。
這是由中國家用電器協(xié)會(huì)、國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的一次重磅級(jí)活動(dòng)。論壇上，康佳兩款空調(diào)分別獲得“健康舒適之星”、“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”獎(jiǎng)。
而就在三個(gè)月前的同一天，康佳從2021中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，帶走了“生態(tài)原鮮引領(lǐng)品牌”、“杰出保鮮力高端產(chǎn)品”、“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
此外，康佳冰箱還是連續(xù)兩年安徽省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)的獲得者。專家稱，康佳的技術(shù)起到了促進(jìn)冰箱行業(yè)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用，對食品安全方面也有一定的積極意義。
對于康佳白電而言，“獲獎(jiǎng)”已經(jīng)成為了一件司空見慣的事情。
新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革下，全球科技創(chuàng)新進(jìn)入空前密集活躍的時(shí)期，康佳爭奪的不是獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)，而是科技上的制高點(diǎn)，只有掌握更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)，才能擁有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)?？萍紕?chuàng)新，就是康佳的核心驅(qū)動(dòng)力。
為此，康佳不斷加碼研發(fā)上的投入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年僅冰箱研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入就超過了2.1億元，今年上半年，康佳研發(fā)投入費(fèi)用同比又提升了10.31%，并與各大高校、科研機(jī)構(gòu)保持著密切的溝通與合作關(guān)系。
從康佳電子到康佳科技，康佳的技術(shù)創(chuàng)新一次次“爭鋒”，腳步從未停歇。
三、望眼
9月2日，中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)。
這是由商務(wù)部和北京市人民政府共同舉辦，世貿(mào)組織等多個(gè)國際組織共同支持的省會(huì)，也是全球唯一一個(gè)國家級(jí)、國際性、綜合型的服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)。
當(dāng)今世界，逆全球化、單邊主義、保護(hù)主義暗潮涌動(dòng)，服貿(mào)會(huì)的如期舉辦，承擔(dān)著促進(jìn)全球服務(wù)貿(mào)易繁榮的重任，也彰顯了我國堅(jiān)持對外開放的決心。
康佳白電以線上參展的形式出現(xiàn)在了本屆服貿(mào)會(huì)上，推動(dòng)產(chǎn)品與品牌出口。
正是得益于全球化的視野，康佳白電完成了“冰洗空”全產(chǎn)業(yè)鏈條布局的最后一環(huán)：2020年9月30日，康佳同土耳其制造業(yè)巨頭Arcelik簽約了倍科常州工廠等戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步加強(qiáng)了滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)制造工程端的能力。
如今的康佳，是一張中國品牌走向世界的名片，為全球消費(fèi)市場提供科技新體驗(yàn)。正是在以康佳為代表的中國企業(yè)引領(lǐng)下，服務(wù)貿(mào)易成為了外貿(mào)增長的新引擎，我們的企業(yè)在全球價(jià)值鏈的地位也不斷攀升。
“引進(jìn)來”與“走出去”的結(jié)合，讓康佳向著國際化、高端化、科技化的品牌形象又前進(jìn)了一大步，“不畏浮云遮望眼，自緣身在最高層”。
結(jié)語
進(jìn)入“收獲期”的康佳白電，崛起過程離不開長年經(jīng)驗(yàn)的積累，積極應(yīng)變、堅(jiān)持創(chuàng)新與全球化視野，是白電業(yè)務(wù)乃至整個(gè)康佳集團(tuán)一直以來延續(xù)的精神。
值得一提的是，幾次收購成為了康佳白電成長的里程碑。不過，也只有在這樣一個(gè)開放、包容的大平臺(tái)下，收購的品牌才能實(shí)現(xiàn)超出預(yù)期的發(fā)揮，例如與康佳實(shí)行雙品牌運(yùn)作、協(xié)同發(fā)展的新飛。
從王牌家電企業(yè)發(fā)展為以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司后，康佳正在書寫一個(gè)白電產(chǎn)業(yè)的新傳奇。
