技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)破局 康佳白電的“差異化突圍”
就大家電而言，假如我們把2021年上半年看成是2020年疫情之后的反彈和復(fù)蘇，那么這或許是歷史上最快的復(fù)蘇，可能也是最快結(jié)束的復(fù)蘇。
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年白電市場(空調(diào)、冰箱、洗衣機、冷柜、干衣機)零售額為1767億元，同比增長13.3%;零售量為6575萬臺，同比增長4.4%。在同期規(guī)模低基數(shù)、上游成本高增長的影響下，上半年白電市場規(guī)模的增長似乎并無懸念，但需求端的瓶頸不容忽視。
換句話說，在存量市場下，消費者對于以“空調(diào)、冰箱、洗衣機”為代表的白色家電產(chǎn)品的需要已經(jīng)從“普及”轉(zhuǎn)向“換新”。這一趨勢背后，意味著“產(chǎn)品”將成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，與此同時也讓“技術(shù)創(chuàng)新”成為這個時代的最強音。
康佳就是典型代表。2018年，康佳白電就提出了外觀藝術(shù)化、功能體驗化、品質(zhì)可視化、形象高端化的“新四化”策略，通過技術(shù)創(chuàng)新，把握終端市場需求變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，打破行業(yè)同質(zhì)化困局，在節(jié)能、分類存儲、保鮮、健康、智能等核心競爭力方面尋求創(chuàng)新突破，滿足人們對高品質(zhì)的追求和對美好生活的向往。
以創(chuàng)新為抓手
后疫情時代，一個值得關(guān)注的現(xiàn)象就是，疫情改變了人們的消費習(xí)慣，越來越多的消費者開始關(guān)注家電產(chǎn)品的“健康功能”，健康抑菌成為了家電品類的硬性指標(biāo)。
面對市場趨勢的變化，康佳白電順勢而為，依托多年的技術(shù)積累，先后推出了搭載第四代ION+云離子專利技術(shù)的15天生態(tài)原鮮冰箱、360度全方位殺菌除螨智慧洗洗衣機、帶有第四代自清潔功能的藝術(shù)家空調(diào)……
有人說，所有的橫空出世，其實都是蓄謀已久的厚積薄發(fā)。
康佳白電不斷推出“健康家電”的背后是對技術(shù)創(chuàng)新的堅守。以冰箱為例，為了推動冰箱產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，過去兩年康佳冰箱研發(fā)經(jīng)費投入超過了2.1億元，占整體收入3%。與此同時還加強了與高校、科研機構(gòu)、供應(yīng)商的合作，先后與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、江南大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、中國家用電器研究院、晶彩無限環(huán)境科技(蘇州)有限公司等開展了廣泛的產(chǎn)學(xué)研深度合作。
正是如此，從云離子保鮮技術(shù)到殺菌、AI智控預(yù)警保鮮系統(tǒng)再到健康長效保鮮15天生態(tài)原鮮保鮮技術(shù)...... 我們看到了康佳冰箱技術(shù)的一次又一次突破。
而這不過是近些年康佳白電創(chuàng)新的縮影。創(chuàng)新背后，則是康佳集團(tuán)持續(xù)的研發(fā)投入。據(jù)康佳集團(tuán)2021年財報顯示，2021年康佳集團(tuán)全年研發(fā)投入同比增加了10.31%。
在創(chuàng)新技術(shù)的推動下，康佳冰箱在2021年度科學(xué)技術(shù)獎獲獎項目上，榮獲安徽省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎三等獎，這是康佳冰箱第二次獲得此高級別科技獎項。此外，康佳冰箱在2021中國冰箱行業(yè)高峰論壇上還獲得“2021中國冰箱行業(yè)生態(tài)原鮮引領(lǐng)品牌”、“2021中國冰箱行業(yè)杰出保鮮力高端產(chǎn)品”、“2021中國冰箱行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品”三項大獎。而康佳空調(diào)則在8月27日舉行的2021—2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上一舉拿下了“健康舒適之星”、“渠道表現(xiàn)獎”兩項大獎。
某著名企業(yè)家曾說，企業(yè)的成敗在于能否創(chuàng)新，尤其是當(dāng)前新舊體制轉(zhuǎn)換階段，在企業(yè)特殊困難時期，更需要有這種精神。
對于康佳白電來說，這種創(chuàng)新精神不僅體現(xiàn)在于技術(shù)方面，還延伸到了“營銷層面”。針對后疫情時代消費習(xí)慣的改變，康佳白電開始積極探索“線上直播”，并以此為入口，建立與消費者的互動和連接。
8月10日，以“鮮入佳境”為主題的康佳白電秋季新品推介會以線上直播形式舉行，康佳白電攜旗下冰洗冷空四大品類40余款產(chǎn)品全新亮相。9月2日，由商務(wù)部和北京市人民政府共同舉辦，世貿(mào)組織、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議、經(jīng)合組織等國際組織共同支持的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會于京舉辦，康佳攜旗下產(chǎn)品參加了線上展會。
這些變化的背后，意味著白電行業(yè)的競爭點正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品定義、用戶運營以及技術(shù)創(chuàng)新將成為下一階段競賽中決勝的關(guān)鍵要素。而康佳白電已經(jīng)領(lǐng)跑行業(yè)。
打開產(chǎn)業(yè)增長的新通道
縱觀近幾年白電行業(yè)的發(fā)展走勢，其實并不理想。自市場進(jìn)入調(diào)整期以來，“下滑”似乎已經(jīng)成為了整個行業(yè)的“代名詞”。雖然2021年上半年出現(xiàn)了久違的兩位數(shù)增長(銷售額)，但是需求端的萎靡也是不爭的事實。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白電行業(yè)持續(xù)下滑的主要原因在于產(chǎn)品同質(zhì)化，價格戰(zhàn)頻發(fā)，而內(nèi)生動力又不足。
對于整個行業(yè)來說，亟需新的增長動能來推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而康佳白電的“創(chuàng)新方式”讓整個行業(yè)看到了“增長范本”。
以冰箱為例，近幾年冰箱在外觀設(shè)計和功能層面雖然有所進(jìn)化，但是“亮點”不足，無法激起消費者的換新欲望。而康佳于近期發(fā)布的“15天生態(tài)原鮮冰箱”完全顛覆了消費者對冰箱的“傳統(tǒng)認(rèn)知”。
一方面，在面板用材上康佳放棄了傳統(tǒng)冰箱金屬與玻璃用材，采用了四層礦石融合而成的凱博原石面板，這一材料的使用帶來的最好改變就是讓冰箱有了“天然高級感”。另一方面，在功能上打破了行業(yè)冰箱保鮮周期同質(zhì)化困局，通過增加冰箱內(nèi)生物能量場，實現(xiàn)了食材15天超長保鮮，還可以將果蔬綜合保鮮時間延長70%。輔以變濕保鮮技術(shù)、云離子除菌技術(shù)，既滿足用戶存儲水果蔬菜時不失水萎蔫，也可以滿足鹿茸、冬蟲夏草、人參、名貴茶葉等貴重干貨存儲時不變潮發(fā)霉，還能降農(nóng)殘、抗菌、凈味。
而這種創(chuàng)新方式既是積極響應(yīng)國家提倡的企業(yè)“在核心技術(shù)上不斷實現(xiàn)突破，掌握更多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)，掌控產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)”號召，同時也是為了滿足日益升級的多維消費需求。
據(jù)康佳集團(tuán)財報顯示，在科技創(chuàng)新的驅(qū)動下，白電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為康佳拉動營收的主力，連續(xù)四年實現(xiàn)了整體收入的逆勢增長。站在行業(yè)角度來看，在需求動能轉(zhuǎn)化的當(dāng)下，以康佳為代表的“創(chuàng)新模式”有望打開行業(yè)增長的新通道。在更大的產(chǎn)業(yè)層面上，追求“創(chuàng)新技術(shù)無止境”的康佳打破了家電行業(yè)的“固有思維”，在實現(xiàn)核心技術(shù)不斷突破的同時，也讓整個家電行業(yè)站在了新一輪技術(shù)革命的門前。
