飛利浦因在幼兒園內(nèi)發(fā)布商業(yè)廣告被罰79.5萬元
央廣網(wǎng)北京4月1日消息 記者從上海市場監(jiān)督管理局獲悉，飛利浦(中國)投資有限公司(以下簡稱“飛利浦”或“當(dāng)事人”)因在幼兒園內(nèi)發(fā)布商業(yè)廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第三十九條，被罰款79.5萬元。
(截圖自上海市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站)
根據(jù)上海市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站公示的行政處罰決定書，經(jīng)查，2020年12月10日，為推廣、宣傳飛利浦口罩產(chǎn)品，飛利浦委托擇珂(上海)文化科技發(fā)展有限公司(以下簡稱“擇珂公司”)進(jìn)行幼兒園等多渠道推廣營銷。嗣后，擇珂公司將幼兒園渠道的推廣營銷委托悠宜公司執(zhí)行，悠宜公司將上述廣告活動委托上海璽越傳媒科技有限公司(以下簡稱“璽越公司”)在幼兒園渠道具體實(shí)施。
2020年12月29日起，璽越公司在上海市55家(包含5家贈送點(diǎn)位)幼兒園的電子公告欄燈箱中陸續(xù)上刊了主要內(nèi)容為“流感，過敏，哮喘，空氣爆表...來勢洶洶 別慌，飛利浦罩著你”“PHILIPS”“淘寶掃一掃 解鎖新風(fēng)黑科技”等的飛利浦口罩廣告，至2021年1月4日全部上架完畢;同時，為配合燈箱廣告的推廣、宣傳，以幼兒園主題課堂的形式，向幼兒發(fā)放含有飛利浦品牌標(biāo)識和商品購物二維碼等內(nèi)容的宣傳繪本2萬冊。
另查明，上述燈箱廣告畫面系由當(dāng)事人自行設(shè)計(jì)，由璽越公司委托印刷制作;上述飛利浦口罩繪本系由璽越公司委托設(shè)計(jì)并由悠宜公司委托印刷制作。至2021年1月8日，璽越公司將上述燈箱廣告全部下架。上述廣告費(fèi)用按實(shí)際發(fā)布情況等因素計(jì)算，共計(jì)人民幣795000元。
上海市場監(jiān)督管理局指出，當(dāng)事人上述在幼兒園內(nèi)發(fā)布廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第三十九條“不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外”之規(guī)定，構(gòu)成在幼兒園內(nèi)發(fā)布商業(yè)廣告的行為。
鑒于上述廣告發(fā)布期間較短，且當(dāng)事人積極配合調(diào)查等情節(jié)，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第(十二)項(xiàng)“有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：……(十二)違反本法第三十九條規(guī)定，在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)或者利用與中小學(xué)生、幼兒有關(guān)的物品發(fā)布廣告的”之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并決定對當(dāng)事人從輕處罰，處廣告費(fèi)用一倍的罰款，計(jì)人民幣柒拾玖萬伍仟元。
