廣州：虛假違法廣告專項(xiàng)整治顯成效
廣州市場監(jiān)管部門
扎實(shí)開展虛假違法廣告專項(xiàng)治理
深入推動相關(guān)領(lǐng)域廣告經(jīng)營
全鏈條監(jiān)管
近日
廣州市市場監(jiān)管局
被市場監(jiān)管總局評為
“防范和制止借主題教育搞不當(dāng)營商活動
等工作表現(xiàn)突出單位”
聚焦民生領(lǐng)域
加大監(jiān)管執(zhí)法力度
嚴(yán)厲打擊民生領(lǐng)域虛假違法廣告行為
重點(diǎn)關(guān)注醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、金融理財(cái)、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)等社會反映集中、與人民群眾生活息息相關(guān)的領(lǐng)域，清理了一批違法違規(guī)商業(yè)營銷廣告、查辦并曝光了一批典型案例，有效維護(hù)了全市廣告市場秩序。
嚴(yán)格規(guī)范商業(yè)廣告及營銷宣傳行為
集中排查相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營單位、互聯(lián)網(wǎng)媒體單位、重點(diǎn)平臺企業(yè)主體，嚴(yán)肅懲處擾亂社會秩序、借主題教育宣傳所謂“專供”“特供”商品以及制造噱頭開展商業(yè)營銷活動的行為。
去年以來，查處涉“宣傳導(dǎo)向”廣告案件24宗，罰沒449.56萬。
加強(qiáng)對各類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布單位的規(guī)范指導(dǎo)
通過“監(jiān)管+指導(dǎo)”“監(jiān)管+服務(wù)”等措施，定期發(fā)布廣告營銷警示提示，組織開展行政指導(dǎo)、約談告誡和法律法規(guī)宣講培訓(xùn)活動，督促互聯(lián)網(wǎng)平臺落實(shí)完善廣告審查制度，進(jìn)一步壓實(shí)主體責(zé)任。
在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加大對“軟文”廣告、直播營銷中的商業(yè)廣告、明星廣告代言活動、彈窗廣告的監(jiān)管執(zhí)法力度。查辦的廣東國某醫(yī)藥連鎖企業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案、瓊某御液酒(廣州)有限公司發(fā)布違法廣告案、貢某國酒(廣州)有限公司發(fā)布違法廣告案入選市場監(jiān)管總局、廣東省市場監(jiān)管局廣告違法典型案例。
布下“天羅地網(wǎng)”
查處“神醫(yī)神藥”虛假廣告
針對個(gè)別商家涉嫌違規(guī)發(fā)布“神醫(yī)神藥”虛假廣告，廣州市場監(jiān)管部門強(qiáng)化監(jiān)測預(yù)警——
突出事前防范
全覆蓋、全天候監(jiān)測傳統(tǒng)媒體和主要互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的廣告
常態(tài)化巡視檢查戶外廣告、樓宇電梯廣告
在專項(xiàng)整治行動中——
嚴(yán)厲打擊宣稱“祖?zhèn)髅胤?rdquo;“宮廷秘方”“包治百病”等內(nèi)容的“神醫(yī)神藥”虛假廣告，以及以介紹健康、養(yǎng)生、科普知識等形式變相發(fā)布廣告的行為。
查處涉及醫(yī)藥類違法廣告案件40宗，罰沒235.55萬元。
廣東東某紅醫(yī)藥連鎖有限公司未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺發(fā)布處方藥類廣告，并含有說明藥品有效率的內(nèi)容，被處以20萬元罰款。該案被市場監(jiān)管總局評為“神醫(yī)神藥”十大廣告典型案例之一。
