浙江：互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法簡答題
《簡答題目錄》
題目一 概述《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的宗旨是什么?
答：《辦法》的宗旨是為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，維護(hù)公平競爭的市場經(jīng)濟(jì)秩序。
題目二 簡述《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》出臺的背景是什么?
答：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和廣告模式創(chuàng)新，原《互聯(lián)網(wǎng)管理暫行辦法》已難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展實際，迫切需要修訂。一是《廣告法》等法律相繼修訂，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提出了新要求，提供了新的法律依據(jù);二是互聯(lián)網(wǎng)廣告不斷發(fā)展變化，傳統(tǒng)的監(jiān)管思路和監(jiān)管方式需要作出新的調(diào)整;三是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在快速發(fā)展，迫切需要進(jìn)一步明確各類廣告活動參與主體法律責(zé)任，以更好維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序。
題目三 簡述《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》新增的主要內(nèi)容。
答：《辦法》新增的主要內(nèi)容有：一是進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任;二是針對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范;細(xì)化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則;三是新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障。
題目四 簡要說明《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》對相關(guān)廣告經(jīng)營主體的新規(guī)定。
答：《辦法》對相關(guān)廣告經(jīng)營主體的新規(guī)定有：一是細(xì)化了廣告主責(zé)任。進(jìn)一步明確和細(xì)化了廣告主責(zé)任;二是調(diào)整了對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的規(guī)定。將發(fā)布行為作為廣告發(fā)布者認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn);三是進(jìn)一步細(xì)化了互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者責(zé)任。明確互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者提供信息服務(wù)的，要履行記錄并保存相關(guān)信息、主動發(fā)現(xiàn)和刪除違法廣告等義務(wù)。平臺經(jīng)營者從事互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布等業(yè)務(wù)的，還要依法承擔(dān)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的義務(wù)和責(zé)任。
題目五 列舉利用互聯(lián)網(wǎng)直播方式發(fā)布商業(yè)商業(yè)廣告的，各經(jīng)營主體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。
答：商品銷售者或者服務(wù)提供者通過互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷商品或者服務(wù)，構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主的責(zé)任和義務(wù)。
直播間運營者接受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。
直播營銷人員接受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理、發(fā)布服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)。
直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
題目六 簡要說明《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》中對增強(qiáng)廣告的識別性的規(guī)定。
答：《辦法》中對增強(qiáng)廣告識別性的規(guī)定有：一是互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告;二是對于競價排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分;三是除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
題目七 概述《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》對變相發(fā)布須經(jīng)審查廣告的監(jiān)管規(guī)則。
答：《辦法》對變相發(fā)布須經(jīng)審查廣告的監(jiān)管規(guī)則有：一是禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告;二是介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。
題目八 簡述《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》中關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告管轄權(quán)的規(guī)定。
答：《辦法》中對互聯(lián)網(wǎng)廣告管轄權(quán)的規(guī)定有：一是對違法互聯(lián)網(wǎng)廣告實施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地市場監(jiān)督管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地市場監(jiān)督管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告代言人以及互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者有困難的，可以將違法情況移送其所在地市場監(jiān)督管理部門處理。廣告代言人為自然人的，為廣告代言人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)的機(jī)構(gòu)所在地、廣告代言人戶籍地或者經(jīng)常居住地為其所在地;二是廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地市場監(jiān)督管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進(jìn)行管轄;三是對廣告主自行發(fā)布違法廣告的行為實施行政處罰，由廣告主所在地市場監(jiān)督管理部門管轄。
