從自主銷冠到中國(guó)旗艦，解讀吉利造車進(jìn)階之路
2021年上半年剛過(guò)，各車企陸續(xù)發(fā)布半年銷量數(shù)據(jù)。雖然疫情已經(jīng)全面控制，但是受芯片短缺、原材料價(jià)格上漲以及新能源帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈變革等一系列影響，對(duì)于體量龐大的傳統(tǒng)車企而言，面臨的挑戰(zhàn)一點(diǎn)不比去年疫情小。
銷量的漲跌，雖然能比較直觀反應(yīng)出一個(gè)車企發(fā)展?fàn)顩r。但現(xiàn)如今對(duì)于車企而言，單純的沖量遠(yuǎn)不如調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高端產(chǎn)品占比更有意義和價(jià)值。這不僅是車企利潤(rùn)的保證，更是品牌向上的有力支撐，以及真正實(shí)現(xiàn)車企從大變強(qiáng)的核心基礎(chǔ)。
如果按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)，重新捋一下各車企的銷量，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中“水分”不少，即便是像大眾、通用這樣的國(guó)際車企，也在面臨市場(chǎng)空間擠壓，盈利能力下滑；與此同時(shí)也凸顯出，一些擁有核心新實(shí)力車企，在中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中全面崛起。
作為連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)品牌乘用車銷量冠軍，吉利6月銷量100,163輛，1-6月總銷量630,237輛，同比上升約19%，市場(chǎng)穩(wěn)定表現(xiàn)讓人信服。而更值得一提是通過(guò)CMA模塊化架構(gòu)打造的一系列高端新品，占比總銷量25%，這比銷量數(shù)據(jù)更讓其他車企羨慕，標(biāo)志著吉利產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)已漸入佳境。
從“國(guó)民家轎”到“中國(guó)旗艦”
在中國(guó)汽車品牌中，吉利雖然不是造車歷史最久的，但卻是最“要強(qiáng)”的之一。在二十一世紀(jì)初期，當(dāng)市場(chǎng)充斥著為“賺快錢”而粗制濫造車型時(shí)，吉利就以前瞻眼光和實(shí)力，打造出一款符合國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)轎車，因此帝豪應(yīng)運(yùn)而生。此后帝豪不僅成為車市銷量“常青樹”，更是被冠以“國(guó)民家轎”美譽(yù)，直到今日仍是消費(fèi)者心目中中國(guó)家轎最佳代表。
而隨著車市發(fā)展，面對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車訴求的變化，吉利在產(chǎn)品力提升方面不斷專研與探索，造車水平也是步步升級(jí)。在中國(guó)車企中，更是率先將品牌向上落實(shí)到發(fā)展規(guī)劃中。通過(guò)一款款精品車型的推出，更是體現(xiàn)出吉利品牌向上的決心和信心。
近兩年車市格局發(fā)生很大變化，隨著消費(fèi)升級(jí)和換車需求增加，中低端市場(chǎng)份額不斷縮小，而高端車型市場(chǎng)份額以較大幅度增長(zhǎng)。這樣的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出，無(wú)論是中國(guó)還是國(guó)際品牌，只有拓展高端市場(chǎng)才有發(fā)展前景和出路。
但是高端定位并不僅是高定價(jià)和高配置，更重要多方面領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力作為支撐，這也成為目前許多中國(guó)品牌邁向高端的阻礙。吉利這一次則是走在世界的前頭，通過(guò)與沃爾沃合作歷時(shí)5年耗資120億元，打造的CMA架構(gòu)，讓吉利跨過(guò)平臺(tái)造車時(shí)代，邁進(jìn)比肩豐田TNGA的架構(gòu)造車時(shí)代。
有了CMA架構(gòu)的強(qiáng)大助力，不僅吉利的新車型數(shù)量、推出速度有了飛速提升，而且從基于CMA架構(gòu)打造新車的第三方數(shù)據(jù)測(cè)試來(lái)看，更是屢創(chuàng)新的測(cè)試紀(jì)錄和取得最高安全評(píng)級(jí)。目前CMA架構(gòu)已經(jīng)應(yīng)用到沃爾沃、領(lǐng)克、吉利、極星四大品牌，全球累計(jì)銷量超過(guò)100萬(wàn)輛。
如此優(yōu)秀表現(xiàn)自然被消費(fèi)者看在眼里，獲得越來(lái)越多高端消費(fèi)者以真金白銀投出的“信任票”。在新發(fā)布的六月份銷量數(shù)據(jù)中，搭載CMA超級(jí)母體的高端產(chǎn)品，銷量達(dá)到24326輛，1-6月銷量157448輛。不論是單月還是上半年累計(jì)，其銷量占比均在25%左右。
今年是吉利產(chǎn)品大年，也是吉利全面邁入“4.0全面架構(gòu)體系造車時(shí)代”。“CMA”不僅是高品質(zhì)標(biāo)簽，更是成為消費(fèi)者選好車的認(rèn)證，并且形成產(chǎn)品銷量和消費(fèi)者口碑相互帶動(dòng)良性循環(huán)。因此CMA帶來(lái)火熱的反響還在延續(xù)，全新SUV車型“星越L”目前預(yù)售訂單已超過(guò)2萬(wàn)輛；剛剛上市的高性能SUV星越S以122km/h的初始速度通過(guò)魚鉤測(cè)試，遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；“家轎顛覆者”星瑞月均銷量過(guò)萬(wàn)。
通過(guò)CMA超級(jí)母體，吉利的產(chǎn)品真正有實(shí)力與合資品牌主打車型“掰手腕”，提升產(chǎn)品和品牌溢價(jià)，在高端市場(chǎng)站住腳。目前在各高端細(xì)分市場(chǎng)，沒(méi)有其他中國(guó)品牌還沒(méi)有像吉利這樣如此密集的產(chǎn)品布局和銷量成績(jī)。吉利品牌通過(guò)推出星越S、星瑞、星越L組成“CMA旗艦系列”已獲得消費(fèi)者肯定，吉利更是成為名副其實(shí)的中國(guó)車企旗艦。
從“中國(guó)吉利”到“吉利全球”
在吉利上半年銷量數(shù)據(jù)中，還一大亮點(diǎn)值得關(guān)注和稱道。吉利6月出口量為7,043輛，同比上升71%。1-6月累計(jì)出口量達(dá)53,422輛，同比上升約173%。出口量大幅提升也從另一方面印證吉利造車實(shí)力。
同時(shí)吉利的質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略，已經(jīng)獲得國(guó)際認(rèn)可。繼加入IATF參與制定國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之后，吉利又于今年6月份，收獲白羅斯2020年質(zhì)量領(lǐng)域成就政府獎(jiǎng)。在全球市場(chǎng)獲得品質(zhì)認(rèn)可，吉利開啟中國(guó)車企真正依靠能力而非低價(jià)走向全球的全新時(shí)代。
有了產(chǎn)品實(shí)力“底氣”，吉利在海外打造中國(guó)汽車品牌在海外一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻，不斷突破價(jià)格和銷量瓶頸。以吉利星越為例，作為CMA架構(gòu)首款吉利品牌車型，在GOOGLE沙特一直處于車型熱搜榜榜首。不僅終端售價(jià)突破當(dāng)?shù)刂袊?guó)品牌10萬(wàn)里亞爾（約合18萬(wàn)元人民幣）的價(jià)格天花板，而且出口車型月月售罄。
吉利走向海外，不僅通過(guò)車型出口，還有技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)的輸出，體現(xiàn)出國(guó)際車企風(fēng)范。在接手馬來(lái)西亞寶騰品牌后，全面導(dǎo)入車型生產(chǎn)和管理，讓寶騰重新煥發(fā)生機(jī)，成為馬來(lái)西亞唯一一個(gè)在2020年實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的品牌。寶騰汽車今年更是經(jīng)受住了嚴(yán)重疫情的考驗(yàn)，上半年總銷量57,854輛，擊敗東南亞其他本土的汽車品牌，以及大眾、豐田等對(duì)手，市占率達(dá)到23.5%，再創(chuàng)歷史新高。
拓展海外市場(chǎng)，吉利手中還有一個(gè)“王牌”。在五年前，吉利推出高端品牌領(lǐng)克，就為其定下了“生而全球，開放互聯(lián)”的品牌理念。而作為一個(gè)年輕的品牌，領(lǐng)克經(jīng)過(guò)五年的發(fā)展，已經(jīng)“羽翼豐滿”，在中國(guó)銷量突破50萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)高端汽車品牌新的發(fā)展突破，鞏固了中國(guó)汽車沖高的領(lǐng)軍者地位。
目前領(lǐng)克不僅完成從01到09多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)布局，更是擁有CMA+SPA雙架構(gòu)的技術(shù)賦能，有足夠的實(shí)力和信心，在海外市場(chǎng)迎來(lái)突圍。去年9月份，領(lǐng)克開啟了“歐洲計(jì)劃”。在荷蘭、德國(guó)、比利時(shí)、瑞典等國(guó)實(shí)現(xiàn)了終端交付，產(chǎn)品熱度持續(xù)走高。
今年6月，領(lǐng)克品牌汽車出口至歐洲市場(chǎng)的發(fā)運(yùn)量為650輛，1-6月發(fā)運(yùn)量為3,646輛。6月，領(lǐng)克開始以創(chuàng)新訂閱模式向歐洲市場(chǎng)的客戶交付汽車。在“門檻”極高的歐洲市場(chǎng)，領(lǐng)克憑借自身實(shí)力，已經(jīng)撬開了“口子”。
而領(lǐng)克“亞太計(jì)劃”計(jì)劃于10月落地，持續(xù)開拓國(guó)際市場(chǎng)。目前領(lǐng)克已經(jīng)啟動(dòng)中東海灣六國(guó)市場(chǎng)項(xiàng)目招標(biāo)，并且醞釀進(jìn)入吉利耕耘數(shù)年的東南亞市場(chǎng)。同時(shí)有望進(jìn)軍日韓市場(chǎng)，更讓中國(guó)消費(fèi)者翹首以待，注定掀開中國(guó)品牌發(fā)展新篇章。
結(jié)語(yǔ)：近年來(lái)，我國(guó)綜合國(guó)力不斷提升，在多個(gè)領(lǐng)域獲得全球矚目成就，以實(shí)力贏得尊重。而在汽車領(lǐng)域，同樣也非常欣喜看到吉利憑借著實(shí)力，獲得全球消費(fèi)者的信賴，成為中國(guó)汽車工業(yè)的驕傲。從上半年銷量中，不僅看到吉利車型沖擊高端市場(chǎng)優(yōu)異表現(xiàn)，更對(duì)未來(lái)在CMA架構(gòu)下，吉利多品牌產(chǎn)品布局和表現(xiàn)充滿信心和期待！
