需求高達92％！中國智能家居需求占比，家庭安防升為TOP1
隨著人們安全意識的不斷提高，家庭安防正在成為智能家居產(chǎn)品中日益崛起的一部分，其中涉及到的產(chǎn)品包括家用攝像機、智能門鎖、智能貓眼、智能門鈴、門磁傳感器、紅外報警器等等。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，家庭安防類設(shè)備在2020年將創(chuàng)造一個價值470億美元的市場，這也是智能家居領(lǐng)域不可小覷的市場。
近日，據(jù)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從中國智能家居產(chǎn)品用戶需求度情況來看，家庭安防是用戶需求度最高的智能家居產(chǎn)品，需求度高達92%。
從設(shè)備供應(yīng)市場占比來看，家庭安防也是當(dāng)前智能家居品類中市場份額最大的設(shè)備類別?？梢?，智能安防設(shè)備已成為當(dāng)前智能家居用戶生活首當(dāng)其沖的智能化需求產(chǎn)品。
中國智能家居產(chǎn)品用戶需求度(單位：%)
注：數(shù)據(jù)來自CSHIA Research發(fā)布的《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》。
中國智能家居產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)設(shè)備占比(單位：%)
注：數(shù)據(jù)來自CSHIA Research發(fā)布的《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》。
智能家居陣容中潛力巨大的智能安防
最近幾年，智能家居的概念很熱、產(chǎn)品很炫，但消費者并不買賬，目前尚無真正重塑人們的家居生活形態(tài)。其原因在于：首先，很多智能家居產(chǎn)品僅僅是增設(shè)了聯(lián)網(wǎng)功能，并未切中用戶的痛點;其次，現(xiàn)階段接受智能家居的多是城市富足的年輕人，對于中老年人來說，新花樣倒不如說是累贅;再扣除我國大部分農(nóng)村家庭的話，市場規(guī)模比較狹窄;再次，家電產(chǎn)品的更新迭代周期短，比如用戶剛買了4K電視，又流行起了曲面電視。另外，很多智能電器的打開率有限，比如人們看電視次數(shù)越來越少，空氣凈化器在霧霾天氣才開啟。
智能安防在智能家居的權(quán)重越來越大，智能安防設(shè)備比如門禁、智能鎖、攝像頭等均可與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等相連接，實現(xiàn)功能產(chǎn)品向智能產(chǎn)品的升級。相對來講智能家電來說，智能安防在智能家居陣營中潛力巨大，其優(yōu)勢體現(xiàn)在：
(1) 海量的家庭用戶：
安全是每個家庭最原始的基本需要，不管是在城市農(nóng)村，人們更舍得在安防上投入，往往越是有錢人越缺乏安全感，近年來，高檔住宅的智能安防系統(tǒng)，已成為開發(fā)商銷售樓盤的主打賣點之一。
(2) 強需求和真痛點：
據(jù)公安部統(tǒng)計，每年因入室盜竊造成的家庭損失高達11300億元。特別是隨著拆圍墻、建開放型社區(qū)政策執(zhí)行之后，社區(qū)盜竊偷盜機率暴增，城市家庭的智能安防的需求將更加旺盛。
(3) 高頻的使用黏性：
人們往往不會輕易更換門鎖等安防設(shè)備，使用周期可達5至8年之久。出于對家人人身和財產(chǎn)安全的關(guān)切，用戶對智能安防設(shè)備的安全級別以及聯(lián)網(wǎng)訊息保持敏感。
家庭安防監(jiān)控市場前景廣闊
家庭安全監(jiān)控設(shè)備是安防類智能家居領(lǐng)域需求潛力較大的設(shè)備。IDC預(yù)計，2021年家庭安全監(jiān)控設(shè)備出貨量增長率在60%以上，2020-2025年的出貨量復(fù)合增長率也將達到35%以上?？傮w來看，隨著人們安全意識的不斷提高，智能安防領(lǐng)域市場前景廣闊。
中國智能家居設(shè)備行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品出貨量預(yù)測情況(單位：%)
如今家用視頻監(jiān)控市場越來越多地受到消費關(guān)注，畢竟安裝了視頻監(jiān)控能在一定程度上提升房屋的安全性，并有效保護家人和財產(chǎn)安全。在安防領(lǐng)域，前端智能是發(fā)展趨勢之一，在智能家居領(lǐng)域同樣如此，安全性強、時效性高，可以提前預(yù)知判斷危險的家用監(jiān)控更容易收到用戶的群體的追捧。
因此，相比家用攝像頭的像素競爭，是否具備視頻通話的功能、環(huán)境感知的功能、物體識別、行為識別功能會逐漸成為家用攝像頭“智能”與“智障”的分水嶺，人工智能技術(shù)可以讓攝像頭不僅僅提供拍攝的功能，發(fā)現(xiàn)、識別、驗證、拍攝、傳輸，一步到位。
此外，語音識別也是為家用監(jiān)控產(chǎn)品的一項重要指標(biāo)，在不少消費者心中，語音喚醒是智能家居的關(guān)鍵。家用監(jiān)控產(chǎn)品能夠擁有生動的外形，在功能上對兒童和老人進行特殊關(guān)照的話，這樣產(chǎn)品會更受歡迎。
智能門鎖需求增長迅猛
在家庭安防中還有一個不可或缺的角色，智能鎖。它最大的特點在于它實現(xiàn)了與家居安防、安保物業(yè)、社區(qū)安保等的聯(lián)動，真正詮釋了物聯(lián)網(wǎng)“萬物互通連接一切”的本質(zhì)。在AIoT的賦能下，智能鎖通過人臉識別、遠程可視、智能門鎖的聯(lián)動防御，可做到人臉識別的一體化，精準(zhǔn)、快速、高效的進行人臉識別，真正的做到無感知通行。而智能鎖連接的多功能報警器則可以連接社區(qū)物業(yè)平臺與公安系統(tǒng)，全方位為用戶提供一個安全、舒適的家庭環(huán)境。
從智能家居爆款產(chǎn)品的使用頻率來看，智能鎖的使用頻率為18.14%，在爆款產(chǎn)品中位居第二，僅低于智能家電1.47個百分點。表明智能鎖是智能家居設(shè)備中實用程度較好、用戶偏好較高的爆款產(chǎn)品。
中國智能家居產(chǎn)品使用頻率(單位：%)
注：數(shù)據(jù)來自CSHIA Research發(fā)布的《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》。
從智能家居前裝市場來看，目前房地產(chǎn)精裝修市場智能家居的主流產(chǎn)品包括：智能門鎖、智能安防、智能坐便器、智能家居系統(tǒng)、智能開關(guān)、智能窗簾、智能燈光、智能晾衣架等。作為智能家居的入門級產(chǎn)品，2020年智能門鎖及智能安防配套量均超200萬套。其中智能門鎖配套規(guī)模達210.1萬套，配置率為64.6%;智能安防配套規(guī)模達222萬套，配置率為68.2%。智能門鎖和智能安防設(shè)備在精裝修市場的普及度明顯較高。
2020年中國房地產(chǎn)住宅精裝修市場智能家居產(chǎn)品需求規(guī)模及配置率(單位：萬套，%)
而在零售市場，2021年中國智能門鎖零售市場將繼續(xù)處于快速發(fā)展的上行通道：
1. 中國智能門鎖的普及率較低，仍有增量市場待挖掘;
2. 智能門鎖作為智能家居的物理入口級產(chǎn)品，將從智能單品向著互聯(lián)互通的方向發(fā)展，納入IoT生態(tài)圈;
3. 指靜脈識別、人臉識別等生物識別技術(shù)在智能門鎖產(chǎn)品的應(yīng)用增多，便捷性和安全性得以增強;
4. 智能門鎖的價格降至普通家庭可接受的標(biāo)準(zhǔn)，消費者對智能門鎖的青睞度變高，天貓數(shù)據(jù)顯示，電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷量增速最快的“智能三大件”。
但是，處于發(fā)展初期的智能門鎖市場相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范并不完善，企業(yè)也未建立起強有力的技術(shù)壁壘，導(dǎo)致行業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，安全問題時有發(fā)生，智能門鎖市場健康發(fā)展任重而道遠。
家庭安防市場競爭格局
進入2021年，我國的經(jīng)濟逐漸回暖，對于智能家居設(shè)備行業(yè)的投資也逐漸增多。新增注冊智能家居設(shè)備的企業(yè)數(shù)量和投融資等較2020有了明顯的超越。從競爭格局上看，現(xiàn)目前的市場競爭相當(dāng)充分，我國當(dāng)前的智能家居市場已經(jīng)逐漸形成競爭梯隊。
從企業(yè)布局情況來看，除了以?？低?、大華股份為代表的傳統(tǒng)安防巨頭積極推動安防產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)和3C企業(yè)也紛紛布局智能安防市場。
中國智能安防設(shè)備參與企業(yè)類型劃分
在國家智慧城市及信息化、數(shù)字化和人工智能等發(fā)展的促進下，傳統(tǒng)安防企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)逐漸向智能安防領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。從當(dāng)前智能安防設(shè)備三個細(xì)分領(lǐng)域的十大品牌排名來看，海爾智能鎖、Honeywell霍尼韋爾安防和?？低旽IKVISION分別占據(jù)了智能門鎖、智能防盜和智能監(jiān)控領(lǐng)域品牌的榜首。在智能防盜報警和智能視頻監(jiān)控兩個領(lǐng)域，海康威視HIKVISION、Honeywell霍尼韋爾安防、BOSCH博世安防和大華股份dahua四個品牌均榜上有名。
從競爭企業(yè)類型來看，?？低?、大華股份和博世安防等傳統(tǒng)安防品牌在智能安防設(shè)備市場中展現(xiàn)出較強競爭力。
智能安防設(shè)備各細(xì)分領(lǐng)域品牌排名TOP10
AI+家庭安防的未來
在AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)趨勢下，對于安防企業(yè)，智能攝像頭和智能鎖將是一個很好的人工智能入口。這一類的產(chǎn)品提供了許多的用戶數(shù)據(jù)，AI場景主要以大數(shù)據(jù)分析為重要依據(jù)，為用戶打造安全、節(jié)能、舒適的物理空間，提升人們的生活品質(zhì)，改變?nèi)藗兊纳罘绞?。AI場景也能為用戶帶來全新的體驗感。
