康佳集團攜手金晨探索營銷新模式，引入古風(fēng)直播為品牌賦能
中國品牌與防偽雜志/中國品牌質(zhì)量網(wǎng)訊 本刊記者從康佳集團獲悉，4月20日晚間黃金時段，康佳集團攜手品牌代言人金晨開啟“五一新來電，精致趣生活”抖音直播。在趣味古風(fēng)創(chuàng)意劇情演繹直播的烘托下，康佳集團抖音官方旗艦店直播間的人氣一路走高，累計觀看人數(shù)超45萬，新增1.65萬名粉絲。
攜手金晨，打造專屬趣味古風(fēng)創(chuàng)意互動直播
近兩年，場景演繹式的古風(fēng)帶貨越來越火，相比單純的好物分享，古裝+劇情的帶貨模式更能吸引用戶的駐足，同時也能讓產(chǎn)品賣點更順暢地融入場景，以內(nèi)容為支點撬動用戶興趣，從而達(dá)到轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的目的。
此次康佳抖音直播間，以金晨過往演繹過的熱播古裝影視劇為背景，引入挑剔吃貨小靈狐師妹、沉迷練舞愛干凈單純師弟、善于古箏后宮妃子師姐、苦練熱汗淋漓蜀山師兄四位古風(fēng)角色，打造趣味古風(fēng)創(chuàng)意互動直播。在直播間里，康佳精致產(chǎn)品創(chuàng)意植入古風(fēng)劇情演繹中，通過解決四位古風(fēng)角色面臨的蔬果保鮮、洗衣麻煩、宅家無聊等痛點，助力消費者感受“趣生活”。
直播過程中，金晨以一身活力街頭風(fēng)造型現(xiàn)身直播間，與四位古風(fēng)角色站在一起共同互動，借助古今結(jié)合的劇情演繹，金晨化身好物推薦官，為用戶真誠推介康佳產(chǎn)品。金晨告訴觀眾，她平時會用康佳雙十五天生態(tài)原鮮冰箱來儲藏蔬果，用康佳洗烘套裝來養(yǎng)護(hù)衣物，閑暇時光用康佳98英寸MAX高刷巨幕電視來追劇、健身、玩游戲等。通過金晨與新鮮水果擺pose挑戰(zhàn)、測量金晨頭圍、古風(fēng)版你畫我猜等系列環(huán)節(jié)，康佳冰箱、98C2巨幕電視、康佳圓柱立式空調(diào)等產(chǎn)品的核心優(yōu)勢被展現(xiàn)得淋漓盡致。
探索新興營銷方式，高效賦能品牌聲量和產(chǎn)品銷量
一直以來，康佳集團都在創(chuàng)新營銷方式，持續(xù)為品牌和產(chǎn)品賦能。在探店等新興生活方式流行期間，康佳敏銳捕捉到熱點，高效推出達(dá)人探店營銷新模式，通過達(dá)人推介形成消費導(dǎo)向的方式，使品牌曝光度、美譽度以及線下門店的銷量都有效得到提升。
在去年六月大促期間，康佳集團簽約擁有千萬粉絲的運動女神金晨為品牌活力代言，并攜手金晨打造了一系列創(chuàng)新營銷事件，在短時間內(nèi)成功搶占流量高地。而在去年雙十一大促前夕，康佳又選擇將金晨升級為康佳集團品牌代言人，同時全面開啟線上線下聯(lián)動，在全渠道營銷的助推下，康佳在社交媒體的討論度大幅提升。
此次“五一新來電，精致趣生活”抖音直播，康佳集團以精致產(chǎn)品+古風(fēng)劇情的創(chuàng)新形式，吸引了大批用戶的駐足觀看，直播間流量、產(chǎn)品銷量都得到顯著提升。據(jù)了解，抖音康佳官方旗艦店直播間在活動期間榮登抖音旗艦榜單前5名，酷玩科技帶貨榜單第2名，單場累計點贊超200萬。
通過直播間的場景搭建、人設(shè)定位以及內(nèi)容話題選擇，康佳集團成功地打造了一套品效合一的直播營銷新模式，從暴汗燃脂的健康運動直播到古風(fēng)創(chuàng)意直播，康佳根據(jù)時下流行風(fēng)向不斷煥新直播活動，帶動產(chǎn)品銷售的同時也為品牌新添活力。未來，康佳集團也會繼續(xù)合理利用自身資源優(yōu)勢，策劃更多亮點宣傳營銷事件，全面釋放黑白電線產(chǎn)品活力，深耕品牌年輕化，以品牌建設(shè)助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
