618折射新風(fēng)向，康佳從“人”破局創(chuàng)智慧家庭新范式
一年一度的“618大促”落下帷幕，和往年相比，今年的“618大促”取消了預(yù)售機(jī)制，購物規(guī)則和流程化繁為簡(jiǎn)，回歸到消費(fèi)者的核心需求。
今年“618”營銷策略改變，一定程度上源于消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變。艾瑞咨詢今年年初發(fā)布的《2023年中國電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年超過85%的用戶線上消費(fèi)時(shí)更加理性，“產(chǎn)品力+價(jià)格力+服務(wù)力”的綜合購物體驗(yàn)被消費(fèi)者推崇。
隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求逐漸從單純的價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)導(dǎo)向。對(duì)于家電企業(yè)來說，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、推廣與普及高端產(chǎn)品是增長(zhǎng)關(guān)鍵。如何引領(lǐng)家電消費(fèi)新潮流，更好滿足消費(fèi)多元化和對(duì)生活品質(zhì)的追求，帶來更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，成為家電企業(yè)的一道必答題。
康佳持續(xù)打磨精致產(chǎn)品，滿足“家庭場(chǎng)景”的多元化需求
隨著生活情景的日益復(fù)雜多變，用戶需求的日益多元化，升級(jí)型家電正在成為精致家庭的新標(biāo)配，以滿足百變生活場(chǎng)景的需要。在此背景下，康佳堅(jiān)持以用戶為中心，通過深入洞察消費(fèi)者需求，致力于創(chuàng)造健康智能的生活方式，為用戶提供家居生活解決方案，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。
民以食為天，食以安為先，保鮮一直是冰箱產(chǎn)品的核心命題，尤其在現(xiàn)代快節(jié)奏生活的背景下，如何延長(zhǎng)食物在冰箱里的保鮮期，避免食材串味，幾乎成為用戶選購冰箱產(chǎn)品的決策點(diǎn)。基于對(duì)用戶這一需求的洞察，康佳通過深入研究食品保鮮機(jī)理，對(duì)不同食材保鮮需求的難點(diǎn)痛點(diǎn)進(jìn)行分析，研發(fā)出精準(zhǔn)保鮮技術(shù)和專區(qū)保鮮方案。
比如，康佳推出的小蠻腰系列冰箱，該款冰箱正是以康佳自主研發(fā)的15天生態(tài)原鮮技術(shù)為核心，為家庭提供了健康、新鮮的食品儲(chǔ)藏解決方案。而且，康佳小蠻腰系列冰箱418升大容量占地面積僅約0.42㎡，相較于傳統(tǒng)兩門或三門冰箱占地面積減少40%，使小戶型家庭也能享用大容量冰箱。
作為家電行業(yè)重要一隅的電視，從溫飽時(shí)代的“信息接收終端”，成為當(dāng)下提高生活品質(zhì)、獲得精神愉悅的重要載體。在此背景下，人們對(duì)電視的期待水漲船高，從屏幕尺寸到觀影體驗(yàn)，超大、超清、超薄等多元需求涌現(xiàn)。
康佳捕捉到彩電領(lǐng)域愈演愈烈的大屏化趨勢(shì)，于今年3月發(fā)布康佳Mini LED感官M(fèi)AX影院，聚焦家庭娛樂場(chǎng)景，該款產(chǎn)品配備100英寸超廣角巨幕，滿足了很多人的家庭影院夢(mèng)，使“家家可大屏”的“全民百英寸時(shí)代”不再遙遠(yuǎn)。
康佳“618”回饋家庭用戶，助力提升家電消費(fèi)體驗(yàn)感
今年1月，國新辦就穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)，推動(dòng)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展取得新突破舉行發(fā)布會(huì)，會(huì)上提到，推動(dòng)汽車、家電等以舊換新是今年促消費(fèi)的重點(diǎn)。
今年以來，家電市場(chǎng)的消費(fèi)潛力在政策支持下得到進(jìn)一步釋放。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-5月，全國主要電商平臺(tái)上家電以舊換新的銷售額同比增長(zhǎng)81.8%。家電企業(yè)承擔(dān)起擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的重任。
作為國資央企，康佳集團(tuán)積極響應(yīng)號(hào)召，緊抓618消費(fèi)熱點(diǎn)，推出促消費(fèi)系列優(yōu)惠活動(dòng)，刺激家電消費(fèi)。6月16日晚，康佳攜手高露、聯(lián)合動(dòng)漫IP“爆笑兩姐妹”打造618“感恩盛惠”專場(chǎng)直播，康佳新上任的產(chǎn)品推薦官高露也空降直播現(xiàn)場(chǎng)。直播當(dāng)晚，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)超過10萬。
這場(chǎng)直播向廣大消費(fèi)者展示了康佳小蠻腰冰箱、小彩裙洗衣機(jī)、G9H系列電視等性價(jià)比高的爆款智能家電。從這些帶貨產(chǎn)品來看，康佳這場(chǎng)專場(chǎng)直播是對(duì)其家庭用戶群體的感恩回饋。通過優(yōu)惠政策，康佳希望能夠讓更多的家庭享受到智能家電帶來的便利和舒適，讓“有家的地方就有康佳”更深入人心。
康佳以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品，定義智慧家庭新范式
憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌號(hào)召力，康佳積極布局智慧家庭新生態(tài)，不斷圍繞消費(fèi)者深層產(chǎn)品需求進(jìn)行技術(shù)革新, 追求產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)迭代的更高標(biāo)準(zhǔn)。
智能電視是智慧家庭的“神經(jīng)中樞”，在康佳的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)創(chuàng)新藍(lán)圖中占據(jù)重要地位。
5月13日，康佳推出天鏡Mini AI-LED A8系列，搭載“AIERA人感大模型”，創(chuàng)新性地賦予電視“感知力”，開啟智慧家庭新視界。
依托全球領(lǐng)先的全局計(jì)算芯片和精控背光芯片，康佳 A8系列不僅能實(shí)時(shí)分析并優(yōu)化電視畫面色彩、亮度、對(duì)比度，還能根據(jù)用戶所在位置、光線環(huán)境甚至觀看習(xí)慣自動(dòng)調(diào)節(jié)音畫質(zhì)?？梢哉f，康佳 A8系列是康佳集團(tuán)對(duì)AI時(shí)代家庭娛樂體驗(yàn)的一次深刻洞察與實(shí)踐，創(chuàng)造智慧家庭的新范式。
“精致產(chǎn)品，美妙生活”，這是康佳多年來堅(jiān)持的品牌理念。在科技創(chuàng)新的持續(xù)驅(qū)動(dòng)下，相信康佳會(huì)為市場(chǎng)帶來更多高端化、智能化的新產(chǎn)品，讓它們成為更多家庭的首要選擇。
