案例｜阿膠廣告違法被罰11萬：直播間宣稱阿膠適用6歲以上小孩子
行政相對人名稱：東阿阿膠電子商務(wù)(北京)有限公司
行政相對人類別：法人及非法人組織
行政相對人代碼(統(tǒng)一社會信用代碼)：91110105306676361E
違反行為：《中華人民共和國廣告法》第四十六條《中華人民共和國廣告法》第八條第一款《中華人民共和國價格法》第十四條第一款第(四)項
處罰類別：罰款
罰款金額(單位萬元)：11.0
處罰決定日期：2024-01-15
處罰有效期：2099-12-31
處罰機(jī)關(guān)：北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局
處罰依據(jù)：《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第(十四)項《中華人民共和國價格法》第四十條第一款《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第(一)項
處罰事實：
經(jīng)查，當(dāng)事人在抖音店鋪直播間發(fā)布“阿膠對女性朋友的話，是特別友好的，但不是說男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個阿膠啊”等廣告。當(dāng)事人在抖音店鋪直播間陳列并銷售的保健品(阿膠片)和食品(桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸)均含阿膠成分，未陳列銷售藥品，但其在直播間發(fā)布上述涉及男女六歲小孩的廣告時，未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。同時，保健品阿膠片明確顯示不適宜人群含少年兒童，當(dāng)事人也無法提供含阿膠成分的普通食品，適用“男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小”的科學(xué)依據(jù)。
綜上所述，當(dāng)事人在抖音店鋪直播間發(fā)布推銷商品的廣告時，對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等表述不準(zhǔn)確、不清楚、不明白。
又查，當(dāng)事人在抖音店鋪直播間以聲音加視頻形式發(fā)布“阿膠的話，增強(qiáng)我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供了《保健食品廣告審查表》中被批準(zhǔn)的廣告類別(文)不一致，且其在發(fā)布上述廣告前也未經(jīng)有關(guān)部門審查。 綜上所述，當(dāng)事人在抖音店鋪直播間推銷阿膠片時未經(jīng)審查發(fā)布保健食品廣告。 再查，當(dāng)事人發(fā)布廣告的抖音賬號為東阿阿膠食品旗艦店，其公示營業(yè)執(zhí)照為東阿阿膠電子商務(wù)(北京)有限公司，屬于當(dāng)事人官方自設(shè)抖音號。同時，當(dāng)事人提供了《東阿阿膠抖音直播代運(yùn)營服務(wù)合作協(xié)議》，未涉及廣告費(fèi)用。鑒于上述情形，當(dāng)事人在抖音店鋪直播間發(fā)布廣告的費(fèi)用無法計算。 另查，當(dāng)事人在2023年5月8日抖音店鋪直播間推銷商品時發(fā)布“阿膠糕，真心推薦啊。因為的話過了母親節(jié)的話，要恢復(fù)345米，這個的優(yōu)惠價格的話”等內(nèi)容。當(dāng)事人后期提供了母親節(jié)活動方案和2023年4-6月的抖音店鋪銷售數(shù)據(jù)，顯示2023年5月16日(母親節(jié)活動結(jié)束日)后續(xù)1個多月時間內(nèi)，桃花姬阿膠糕(75g*4盒)這款商品均沒有銷售價為345元的成交記錄。
綜上所述，當(dāng)事人在抖音店鋪直播間推銷桃花姬阿膠糕(75g*4盒)時利用虛假或引人誤解的價格手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。
處罰內(nèi)容：綜上所述，對當(dāng)事人發(fā)布違法廣告和實施價格違法行為，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，立即改正價格違法行為，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并決定合并處罰如下：警告;罰款：110000元;
