炒作燃脂“黑科技”概念 網(wǎng)紅“暴汗服”涉嫌虛假宣傳
央廣網(wǎng)北京7月14日消息 號(hào)稱“高效燃脂”，宣傳減肥“黑科技”，近段時(shí)間，你是否也被“暴汗服”種草了？炎炎夏季正是年輕人“秀身材”的季節(jié)，不少消費(fèi)者渴望短時(shí)間、高效率減肥，網(wǎng)紅產(chǎn)品暴汗服抓住了這種心理，靠著電梯廣告、明星代言、社交平臺(tái)“種草”等方式走紅。
但是，這種促進(jìn)使用者在運(yùn)動(dòng)中大量排汗的服裝，真的能起到“減肥燃脂”的效果嗎？記者注意到，網(wǎng)上有不少關(guān)于暴汗服是不是“智商稅”的討論，也有不少消費(fèi)者反饋?zhàn)约罕?ldquo;割了韭菜”。針對(duì)這類產(chǎn)品功效是否具有科學(xué)依據(jù)，一些商家宣傳的“黑科技”到底成色幾何，央廣網(wǎng)記者進(jìn)行了調(diào)查。
流汗=減肥？這個(gè)說法不靠譜
據(jù)了解，暴汗服也叫“桑拿服”、“降重服”，作為體育運(yùn)動(dòng)的輔助工具服裝存在。在MMA（綜合格斗）、自由搏擊和拳擊等需要根據(jù)體重劃分量級(jí)的體育比賽前，運(yùn)動(dòng)員需要進(jìn)行嚴(yán)格的降重，會(huì)使用到這類產(chǎn)品。如今，暴汗服的市場(chǎng)已經(jīng)從運(yùn)動(dòng)員擴(kuò)展到了普通的消費(fèi)者。
記者在電商平臺(tái)瀏覽了銷量靠前的店鋪對(duì)暴汗服的宣傳描述，發(fā)現(xiàn)其原理大多為促進(jìn)體表溫度升高，形成熱循環(huán)，提升新陳代謝，從而消耗更多卡路里。以悅步天貓店鋪的商品詳情介紹為例，商家表示穿該產(chǎn)品“10分鐘體驗(yàn)大汗淋漓的感覺”。該品牌還聲稱，“醫(yī)學(xué)常識(shí)表明，溫度每上升一度，基礎(chǔ)代謝增加12%-13%”，“能幫助排除多余鹽分，消除水腫”。
“這種所謂的醫(yī)學(xué)常識(shí)是不靠譜的，”中國(guó)首批注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師谷傳玲告訴央廣網(wǎng)記者，體溫升高和基礎(chǔ)代謝率的提高沒有直接關(guān)系，單憑出汗更不可能達(dá)到減脂的效果。
“人體主要通過出汗來降溫，這是一種自我保護(hù)機(jī)制。汗液中有98-99%的成分是水，還有1-2%的尿素、乳酸、脂肪酸，幾乎沒有油脂。增加肌體排汗確實(shí)有可能減輕體重，這是由于身體部分脫水了。脫水后只要及時(shí)補(bǔ)充水分，體重就會(huì)快速恢復(fù)。”谷傳玲說。
谷傳玲表示，即使有人穿著暴汗服健身實(shí)現(xiàn)了體脂率的降低，也不能證明暴汗服真的可以減脂，“主要還是運(yùn)動(dòng)的功勞，不取決于穿什么衣服。如果商家要證明暴汗服真的能‘燃脂’，那就應(yīng)該給出在排除其他變量的情況下，體脂變化的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。”
此外，她還提醒廣大消費(fèi)者，運(yùn)動(dòng)中切忌“捂汗”。由于身體脫水后如不及時(shí)補(bǔ)充水分，很容易引起電解質(zhì)紊亂；而皮膚表面長(zhǎng)時(shí)間浸透在汗液中，也有可能造成皮膚感染，因此“捂汗”減肥得不償失。
商家宣傳的“黑科技”到底摻了多少水份
記者在搜索中發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)上，暴汗服產(chǎn)品的價(jià)格從十幾元到數(shù)百元不等，而其定價(jià)與產(chǎn)品宣傳的“科技含量”緊密相關(guān)。例如某款售價(jià)為38元的暴汗服宣稱使用的是新型纖維面料，能夠幫助用戶提升皮膚表面的溫度，達(dá)到減肥的效果；而另一款標(biāo)榜使用了“科技銀涂層”、“銀膜熱輻射發(fā)汗技術(shù)”的產(chǎn)品，標(biāo)價(jià)則達(dá)到了百元以上。
在同類產(chǎn)品中銷量最高，且全網(wǎng)搜索和提及頻次最高的廠商后秀（HOTSUIT），其產(chǎn)品售價(jià)在400-800元/套。在產(chǎn)品介紹中，后秀特別強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品“使用了熱控銀面料遠(yuǎn)紅外升溫，讓卡路里燃燒得更快”。
（圖片來源：后秀暴汗服產(chǎn)品介紹頁面）
記者就此向客服進(jìn)行了詢問，客服表示，這種面料是“黑科技”。“采用梭織+暴汗涂層制成，暴汗涂層主要使用了熱控銀面料，可以快速形成熱循環(huán)，短時(shí)間提升體溫，促進(jìn)汗液排出。”客服表示。
這些“暴汗涂層”等專業(yè)術(shù)語到底是什么意思？一位紡織行業(yè)的從業(yè)人員告訴央廣網(wǎng)記者，“其實(shí)就是加了涂層以后，可以隔熱保溫、防風(fēng)防水，原理和沖鋒衣差不多。”
后秀品牌的客服還向記者展示了產(chǎn)品介紹頁面中出現(xiàn)的一組實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。這組數(shù)據(jù)引用了美國(guó)運(yùn)動(dòng)委員會(huì)ACE、韓國(guó)龍仁大學(xué)以及上海體育學(xué)院學(xué)者的文獻(xiàn)報(bào)告，表示其經(jīng)過了權(quán)威機(jī)構(gòu)驗(yàn)證。其中，上海體育學(xué)院的實(shí)驗(yàn)表明，受試者穿后秀暴汗服的運(yùn)動(dòng)能量消耗相比于穿著普通運(yùn)動(dòng)服最大可提升10.1%，靜息能量消耗最大提升29.5%。
央廣網(wǎng)記者與谷傳玲共同在知乎找到了這篇名為《后秀暴汗服對(duì)人體運(yùn)動(dòng)能量消耗的影響》的論文數(shù)據(jù)。研究結(jié)果顯示，與穿運(yùn)動(dòng)服測(cè)試時(shí)相比，穿暴汗服測(cè)試時(shí)運(yùn)動(dòng)中能量消耗平均提升2.5%，提升幅度最大的受試者可達(dá)10.1%。而與穿運(yùn)動(dòng)服測(cè)試時(shí)相比，穿暴汗服測(cè)試時(shí)運(yùn)動(dòng)后安靜能量消耗平均提升9.7%，提升幅度最大的受試者可達(dá)29.5%。顯然，商家沒有向消費(fèi)者提供此次實(shí)驗(yàn)結(jié)果中的平均數(shù)據(jù)。
而該文獻(xiàn)中，還提及穿著暴汗服與普通運(yùn)動(dòng)服在運(yùn)動(dòng)中能量消耗的差值，結(jié)果顯示，穿著暴汗服一次運(yùn)動(dòng)下來的能量消耗差值僅僅多了不到5千卡。
（圖片來源：知乎）
“5千卡這個(gè)數(shù)值差異，對(duì)于減脂基本可以說是沒意義的。正常情況下快走0.75分鐘，就能消耗5千卡的能量。”谷傳玲表示。
針對(duì)上海體育學(xué)院的這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，該校運(yùn)動(dòng)科學(xué)學(xué)院副教授郭黎也曾在“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”微信公眾號(hào)直言，暴汗服并非“新型減肥黑科技”，用戶“變瘦”是因?yàn)樯眢w排走的是水不是脂肪。他還表示，穿暴汗服運(yùn)動(dòng)減肥只不過是部分商家宣傳產(chǎn)品的噱頭。
此外，記者還通過天眼查搜索了后秀品牌關(guān)于暴汗服產(chǎn)品的專利授權(quán)情況。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，后秀品牌曾通過石獅市萬峻商標(biāo)事務(wù)所有限公司申請(qǐng)了4個(gè)有關(guān)暴汗服的專利并得到了授權(quán)，具體包括：該暴汗服具有便于吸汗排汗、反光效果、便于收納攜帶的功能。上述專利授權(quán)均沒有提及商家在廣告宣傳中所謂“銀膜熱輻射發(fā)汗”、“熱循環(huán)”等技術(shù)。記者也沒有找到支持該產(chǎn)品擁有減肥減脂功能的其他專利授權(quán)。
放大功能炒概念 營(yíng)銷亂象亟待監(jiān)管
盡管2019年就有網(wǎng)信部門針對(duì)“穿暴汗服能小運(yùn)動(dòng)量快速有效減肥”再三辟謠，多地消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)也都在官網(wǎng)轉(zhuǎn)載過暴汗服減肥“名不副實(shí)”的新聞報(bào)道，但暴汗服依然銷售火爆。
目前，加入暴汗服賽道的玩家越來越多，除代表性的品牌后秀外，還有唯之嬌、天空之手、安瑪?shù)冉?0個(gè)品牌，其中不乏阿迪達(dá)斯、李寧、安德瑪、安踏等運(yùn)動(dòng)大牌。從某電商平臺(tái)的月銷售數(shù)據(jù)來看，后秀暴汗服的銷量最佳，可達(dá)到月銷6000件，李寧、安踏等相關(guān)產(chǎn)品的銷量在1000件左右。
中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜告訴央廣網(wǎng)記者，暴汗服這一賽道的火爆，是在網(wǎng)紅、博主的助推下形成的。明星代言、達(dá)人經(jīng)驗(yàn)分享，能夠讓受眾增強(qiáng)對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知度。但是，這些營(yíng)銷宣傳中存在對(duì)產(chǎn)品的減肥減脂功效有所夸大，對(duì)產(chǎn)品“黑科技”概念表述含混等問題，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)。
北京市京師律師事務(wù)所律師孟博對(duì)央廣網(wǎng)記者表示，“虛假宣傳，可能會(huì)構(gòu)成消費(fèi)欺詐。”孟博表示，企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，需嚴(yán)格遵守《廣告法》的規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
孟博認(rèn)為，電商平臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任。根據(jù)《電子商務(wù)法》第三十八條第一款的規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者銷售的商品或者提供的服務(wù)不符合保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的要求，或者有其他侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為，未采取必要措施的，依法與該平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。
