從跟隨到引領(lǐng) 中國手機(jī)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展
近年來，人們的生活方式因智能化、數(shù)字化變得多姿多彩，手機(jī)作為面向未來的重要窗口，其形態(tài)、應(yīng)用場景等都發(fā)生了巨大的變化?？梢哉f，手機(jī)在人們的生活、工作、學(xué)習(xí)甚至很多行業(yè)應(yīng)用中，都扮演著前所未有的角色。
如今，中國市場是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場和手機(jī)市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.29億人，全年增加了4373萬人。但目前，手機(jī)市場的用戶紅利正在消失，如何在存量時(shí)代尋求高質(zhì)量發(fā)展正在成為全行業(yè)聚焦的課題。
中國手機(jī)行業(yè)從跟隨到引領(lǐng)
報(bào)告顯示，在2021年BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)名單中，國產(chǎn)手機(jī)品牌一路高歌猛進(jìn)，其中，華為，小米、一加、vivo等7個(gè)手機(jī)品牌上榜。
同時(shí)，調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機(jī)的全年總出貨量為13.5億部，同比增長7%，其中全年出貨量排行前五的品牌中有三家來自中國。
可以看出，從海外手機(jī)品牌霸榜，到國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)和設(shè)計(jì)上不斷突破、飛躍，打破了海外品牌占領(lǐng)國內(nèi)高端機(jī)市場的固有格局，加速了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)更新迭代的節(jié)奏。
作為全球競爭最激烈的市場，中國手機(jī)廠商的數(shù)量也是全球最多的。在消費(fèi)升級的大背景下，智能手機(jī)用戶的需求正在從最初的性價(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)、功能和品牌形象的追求。
此外，5G正在進(jìn)一步走向普及，但是關(guān)于5G的場景、產(chǎn)業(yè)、模式，以及手機(jī)產(chǎn)業(yè)全新的浪潮還處于起步階段，這個(gè)過程中也將催生手機(jī)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，眼下正是迎接復(fù)蘇和崛起的最好時(shí)機(jī)。
尤其在芯片領(lǐng)域，國產(chǎn)手機(jī)品牌也正在持續(xù)的布局和研發(fā)。以vivo為例，其去年發(fā)布了首款自研影像芯片vivo V1，大幅度提升了自身的影像功能。今年4月，vivo還更新迭代了芯片，更加突出了雙芯性能，即除了在影像方面帶來提升以外，還將芯片功能拓展到性能與顯示領(lǐng)域，進(jìn)而提升游戲與視頻的體驗(yàn)。
此外，OPPO發(fā)布的自研神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)處理器(NPU)——馬里亞納X芯片，小米推出與徠卡合作的xiaomi 12系列，以及華為發(fā)布的XMAGE影像品牌，意味著中國手機(jī)品牌在影像等高端領(lǐng)域的全方位躍升。
拐點(diǎn)下挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
Gartner新近發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量將年減7.1%，從2021年的15.7億部降至14.6億部，低于先前預(yù)測的年增2.2%至16億部。
消費(fèi)者換機(jī)需求減弱、供給側(cè)創(chuàng)造能力進(jìn)入瓶頸期、零配件市場短缺等因素疊加，給近幾年的手機(jī)市場帶來不小挑戰(zhàn)。
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，智能手機(jī)經(jīng)過十多年的野蠻生長，已進(jìn)入存量競爭時(shí)代，5G的首波紅利逐漸消退，市場格局也發(fā)生了深入轉(zhuǎn)換。為了搶市場、搶用戶，手機(jī)廠商不斷通過創(chuàng)新和突破去提升消費(fèi)者的換機(jī)熱情。
雖然銷量下行，但從用戶端和消費(fèi)群體來看，年輕人開始成為社會(huì)中堅(jiān)和消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，我國90/00后人口規(guī)模已達(dá)3.4億人。這些互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，獨(dú)立自主、眼界開闊、向往自身愉悅及個(gè)性化，注重體驗(yàn)，消費(fèi)也偏向于國產(chǎn)品牌。
上述人士分析認(rèn)為，年輕用戶的這些特性，加持到手機(jī)市場上，形成了全新的消費(fèi)觀：擺脫盲目，走向理智;切合實(shí)際，按需購買。這些觀念的變化，讓一些手機(jī)廠商在早期奉行的性價(jià)比、價(jià)格戰(zhàn)等單調(diào)打法不再奏效。
如何復(fù)興手機(jī)市場，已成為眾多廠商自身與手機(jī)產(chǎn)業(yè)必須解決的難題。對此，有專家表示，當(dāng)下，單靠某個(gè)單項(xiàng)和特長，很難實(shí)現(xiàn)突破，產(chǎn)業(yè)競爭進(jìn)入到綜合實(shí)力的角逐。
實(shí)際上，中國手機(jī)廠商的角色已經(jīng)發(fā)生了潛移默化的轉(zhuǎn)變，從之前的跟隨，到現(xiàn)在開始領(lǐng)跑，國產(chǎn)手機(jī)廠商的表現(xiàn)越來越自信，也越來越有方向感，洞察用戶需求，融合自身創(chuàng)新優(yōu)勢，交付出讓市場和用戶眼前一亮的產(chǎn)品和服務(wù)，是市場下行階段以及面向未來的好消息、好跡象。
三方面高端布局夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基石
在技術(shù)、品牌、服務(wù)等多方面厚積薄發(fā)的中國手機(jī)廠商，無疑將在這場變局中迎來更多機(jī)遇。市場銷售下滑，短時(shí)間看手機(jī)產(chǎn)業(yè)走入了創(chuàng)新與規(guī)模的“死胡同”，但中國品牌爭做“逆行者”，通過三方面布局讓公眾看到了手機(jī)產(chǎn)業(yè)破局的方向。
第一突破口，是高端影像之戰(zhàn)。手機(jī)作為人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂寐首罡叩碾娮釉O(shè)備，由于手機(jī)特有的便攜性以及技術(shù)的進(jìn)步，優(yōu)秀的影像拍攝能力是它必備的功能，在很多場景中，手機(jī)已經(jīng)取代了相機(jī)。
持續(xù)提升影像的拍攝性能，上游廠商在努力，但是這種公認(rèn)的優(yōu)勢已經(jīng)無法滿足用戶和產(chǎn)業(yè)的需要，如何通過創(chuàng)新來提升影像能力廠商自己必須面對的難題。不同的廠商策略各有側(cè)重，有的側(cè)重與鏡頭大廠聯(lián)名，有的選擇推出自主的影像品牌，還有的則是從芯片上下功夫。
第二個(gè)突破口，是折疊屏之戰(zhàn)。智能手機(jī)時(shí)代的折疊屏手機(jī)與功能機(jī)時(shí)代的翻蓋手機(jī)有著本質(zhì)的區(qū)別，翻蓋手機(jī)早已經(jīng)過去了，消費(fèi)者只是從外觀上聯(lián)想起過往而已。
相比直板機(jī)，折疊屏在柔性屏幕、觸控體驗(yàn)、指紋識別、續(xù)航時(shí)間、無線充電等方面做出巨大的創(chuàng)新和提升。安卓軍團(tuán)對折疊屏手機(jī)紛紛布局，主流廠商基本都推出了自家的折疊屏手機(jī)。
可以說，折疊屏手機(jī)是如今手機(jī)產(chǎn)業(yè)中名副其實(shí)的旗艦。從市場表現(xiàn)來看，剛剛過去的618電商節(jié)，vivo X Fold在京東、天貓等多個(gè)平臺取得銷量和銷售額冠軍，可以說扛起了高端旗艦機(jī)的大旗。
第三個(gè)突破口，則是生態(tài)之戰(zhàn)。每個(gè)廠商對生態(tài)的理解以及舉措都各不相同，未來的生態(tài)包羅萬象，異業(yè)合作、與XR融合、與PC互聯(lián)互通，甚至是與汽車打通。
“當(dāng)然，生態(tài)也不止于把產(chǎn)品界限拓寬，時(shí)至當(dāng)下，手機(jī)早已超脫出了原有的范疇，成為一個(gè)連接更多領(lǐng)域以及未來新興產(chǎn)業(yè)的窗口和鑰匙。”上述專家表示。
可以說，從能用、到好用，再到如今的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流，中國手機(jī)行業(yè)正在開啟新的篇章。
